Kako radi?
Riječ "mađioničar" dočarava sliku starca s dugom bradom zagledanog u kristalnu kuglu. Ali ne nose svi mađioničari štapiće i nose šiljaste kape, a arhetip Magičara ne mora nužno imati nikakve veze s magijom. Mađioničarski arhetip uključuje razumijevanje i ovladavanje načinom na koji svijet funkcionira. Ovih dana većina mađioničara trguje u svojim svilenkastim ogrtačima za zaštitne naočale i laboratorijske kapute. Čarobnjački oglasi često imaju veze sa znanošću ili tehnologijom.
Do tehnološkog je napretka došlo jer se naše suvremeno razumijevanje skrivenih zakona koji upravljaju svemirom poboljšalo. Prije pojave znanosti vjerovali smo da su medicinari i alkemičari u kontaktu s načinom na koji svemir djeluje. Sada vjerujemo suprotno. Iako se naše razumijevanje svijeta promijenilo, arhetipovi se nisu. Isti simboli i slike koji su radili prije nekoliko tisuća godina danas su jednako uvjerljivi kao i u davna vremena.
Carol Pearson napisala je u svojoj knjizi "Heroj i odmetnik: Izgradnja izvanrednih marki snagom arhetipova" da živimo u dobu kojim dominira Mađioničar. Istina je da su stvari koje danas možemo raditi sa znanošću i elektronikom prije dvadeset godina bile doslovno nemoguće. Naši suvremeni čarobnjaci mislioci su koji se pojavljuju na pozornici na TED konferencijama kako bi prenijeli ideje o fantastičnim temama poput zore odumiranja, majmuna koji svojim mislima može upravljati robotom i tajnama održavanja seksualne želje. Popularnost TED-ovih razgovora pokazuje nam da Čarobnjak može biti primamljiva komponenta bilo koje marke povezane s znanošću ili tehnologijom.
Magičarevo doba još nije gotovo da je prošlo. Ako se tehnološki napredak nastavi trenutnom brzinom, zapravo tek započinjemo. Ugledni futurist i izumitelj Ray Kurzweil rekao je da će se tehnološki napredak eksponencijalno povećavati sve dok se ne postigne "tehnološka singularnost". Singularnost će se poklapati sa svitanjem umjetne superinteligencije. Kurziweil misli da će se superinteligentna svijest najvjerojatnije pojaviti kad se ljudska inteligencija poveća i poboljša do te mjere da je granica između čovjeka i stroja zauvijek zamagljena.
Predictions like that freak some people out. Not everyone feels comfortable with the pace at which technology is advancing. So, if you use the Magician in your tech brand it's best to be subtle about it or mix it with other compatible archetypes if you want to reach out to those who aren't comfortable with technology. Some people can handle change better than others. Almost everyone knows someone who refuses to have a cellphone and avoids using the Internet whenever possible.
Magičari nisu samo štreberi - oni također mogu biti showmen, izvođači ili (u najgorem slučaju) shysteri i prevaranti. U predznanstveno doba uvjerljivi umjetnici umjetnici mogli su navući vunu na oči mnogih običnih ljudi, a da ih nije uhvatila laž, jer je fantastične tvrdnje koje su iznosili bilo teško opovrgnuti. Ovih dana možemo upotrijebiti "bijelu magiju" znanosti kako bismo razotkrili čovjeka s povjerenjem, ali ljudi s magičnim stilom osobnosti (poput vanzemaljskog "kontakta" Georgea Adamskog) ponekad još uvijek mogu stvoriti snažno sljedbeništvo oko sebe govoreći fantastično priče veće od života.
Ako ste uključeni u zabavni posao, možete iskoristiti Čarobnjakovu sposobnost da svoju publiku privuče u posve novi svijet. Svijet mašte posebno je privlačan onima koji se osjećaju „zaglavili“ u svom trenutnom položaju. Djeca koja su premlada da bi krenula na osobna putovanja često vole, na primjer, dobru fantastičnu priču. Kao i svatko tko se osjeća frustrirano životom. Ipak, gotovo svi cijene malo ukusa nečeg drugačijeg ili egzotičnog. Mnogi pop glazbenici usmjeravaju Čarobnjaka oblačeći neobične odjevne predmete i koristeći laserska svjetla kako bi svoj nastup pretvorili u nešto lijepo i čudno. Ako imidž vašeg brenda sadrži elemente fantazije, svojoj publici možete ponuditi bijeg od stvarnosti bubnjanja, ali za to ne morate biti rock zvijezda.Čak i ako vaš proizvod ili usluga nisu baš uzbudljivi, možete pomoću Čarobnjaka dodati značenje svakodnevnim radnjama. Posipanjem čarobnjakove čarobne prašine po vašoj marki, svakodnevni zadaci (poput pranja posuđa ili vožnje na velike udaljenosti) mogu se pretvoriti u čarobne rituale.
Primjeri
1. Corning Glass
Ovaj Corningov nevin / mađioničarski oglas pokazuje nam eteričnu viziju budućnosti koja je omogućena tehnologijom stakla. Ne samo da u ovom oglasu vidimo poprilično kul tehnološkog čarobnjaštva, predstavljena nam je i vizija utopijskog svijeta - klasična tema brendiranja u stilu Inocenta.
Corningov oglas postao je viralan na Internetu i skupio više od 21 milijun pregleda! Iz ovoga možemo naučiti da optimistična, utopijska atmosfera Inocent reklama može biti još učinkovitija u kombinaciji s čarobnjakovom zapanjujućom snagom.
Zasunite svoju publiku impresivnim novim tehnologijama, a istovremeno nagovještavajte i obećanje bolje budućnosti za stvaranje privlačnog brenda Čarobnjak / Nevin.
2. Lacoste "Osmislimo igru"
Jedan od problema s robnim markama Magician jest taj što mogu izgledati pretjerano štreberski. U prethodnim desetljećima dorkyness je bio hendikep više nego što je trenutno, budući da živimo u progresivno geeky kulturi u kojoj su likovi video igara danas dio popularne kulture, pribor za fantaziju / RPG više nije tabu, a džepni zaštitnici su sve više prihvaćen. Ipak, ako želite da vaš brend orijentiran na mađioničare bude privlačniji izvan Kraljevstva štrebera, možete ga kombinirati s univerzalno privlačnim arhetipovima, poput Warrior-a.
Ovaj Lacosteov oglas kombinira ratnika i mađioničara, istovremeno radeći još jednu stvar po kojoj su oglasi u mađioničarskom stilu poznati - mijenjajući percepciju. U ovom slučaju, oglas nam prikazuje drugačiji način razmišljanja o tenisu. Obično se misli da je tenis nešto građanski i inozemni u usporedbi s drugim sportovima. Sustav bodovanja ispunjen je francuskom nomenklaturom, a naglasak je na vještini i finoći za razliku od snage i izdržljivosti. Dakle, obično tenisere ne povezujemo s arhetipom Warrior. Ipak, u ovom oglasu vidimo hiperagresivnog teniskog manijaka kako skače u zrak i lupa teniskom loptom svojim futurističkim robo-reketom. Vrijeme se magično usporava, a niotkuda se pojavljuje digitalni zaslon koji nam pokazuje da je lopta putovala brzinom od 238 MPH prije nego što je pogodila neku vrstu nevidljivog polja sile.Lacoste nam pokušava pokazati drugačiji način razmišljanja o tenisu, i to čini prizivajući Mađioničara.
Kada stvarate brend temeljen na čarobnjacima, upotrijebite čarobne fantastične slike kako biste potaknuli maštu svoje publike i izazvali način na koji ona normalno vidi svijet.
3. FedEx
FedEx je jedna od tvrtki koja u svojim oglasnim kampanjama koristi širok spektar arhetipova, ali uglavnom se oslanjaju na Magičara. Mađioničar je prirodan za FedEx, jer ideja o paketu koji se iznenada pojavi na kućnom pragu za nekoliko dana može izgledati nevjerojatno, pogotovo kad je posao koji se odnosi na dobivanje paketa od točke A do točke B kupcima FedExa obično nevidljiv.
U oglašivaču / čarobnjaku "Začarana šuma" iz FedExa vidimo veliku upotrebu slika povezanih s fantazijom. Oglas nam daje do znanja da se čini da FedEx brine o okolišu, ali također udružuje robnu marku FedEx s fantastičnim crtanim bićima. Podsvjesno imamo ideju da je FedEx čarobno učinkovit u svom poslu. FedEx je također intenzivno iskoristio fantaziju u oglasu Super Bowla od prije nekoliko godina koji je prikazivao kamion FedExa u Ozu, točno na vrhu Wicked Witch of the West.
Ako pažljivo pogledate, pronaći ćete suptilni simbol ugrađen u sam FedExov logotip. Bijeli prostor u logotipu između "E" i "X" tvori oblik strelice. Strelica podsjeća na osjećaj kretanja naprijed ili brzog putovanja kroz svemir. To su koncepti koji savršeno odgovaraju FedExu.
Očito nije slučajno da je skrivena strelica ugrađena u FedExov logotip. Dizajner je to namjerno učinio, nadajući se da će utjecati na svakoga tko logotip vidi na podsvjesnoj razini. Ugrađivanje suptilnih značenja u vaš brend je taktička magičara koja dobro djeluje u bilo kojoj vrsti robne marke.
Dočarajte Magičara u svoj brend ugrađujući suptilne poruke ili privlačne simbole u svoje oglašavanje ili logotip.
4. Porsche "Stvoren za magiju. Svakodnevno."
Jedan od problema s čarobnjakovim robnim markama je taj što pretjerano korištenje Magičara može učiniti da se vaš brend čini toliko onostranim i egzotičnim da ljudi mogu potražiti nešto drugo „normalnije“ negdje drugdje, čak i ako smatraju da ono što im nudiš privlačno.
Porsche već ima dobro uspostavljen imidž marke izrade nevjerojatnih sportskih automobila, ali problem je u tome što većina ljudi srednje klase neće normalno ići u zastupništvo Porchea kad razmišlja o kupnji novog automobila. Oni automatski pretpostavljaju da su trijemovi skupi. Ovaj Porscheov oglas pokušava Porscheovu čaroliju dovesti do "prosječnog joe" Siročeta.
Ovaj nas oglas natjera da razmotrimo ideju da prosječna osoba može kupiti Porsche. U odjeljku komentara na YouTubeu za ovaj videozapis ljudi su se počeli svađati oko toga proizvodi li Porsche automobile koje si prosječni ljudi mogu priuštiti. Ljudi koji razmišljaju o kupnji novog automobila mogli bi steći ideju da je kupnja Porschea realna ideja, a mogli bi barem provjeriti cijene i istražiti Porscheove automobile kako bi utvrdili je li nabavka takvog praktičan potez.
Ako je imidž vaše marke previše eteričan, dodajte neke elemente bez roditelja i pokažite da su vaši proizvodi ili usluge cjenovno prihvatljivi i praktični koliko i egzotični i izvan ovog svijeta.
5. Heineken "Deja Vu"
Čarobnjak ne mora nužno koristiti fantaziju da pobudi mistično raspoloženje. Sve što je strano ili tajanstveno može se upotrijebiti za pobuđivanje raspoloženja koje je kompatibilno sa čarobnjačkim stilom žigosanja. Svjetske kulture, neobične religije i povijesna vremenska razdoblja mogu se koristiti za prijevoz vaše publike u drugo vrijeme ili mjesto.
Ova tragačka / mađioničarska reklama iz Heinekena na koju se čini da su utjecali filmovi o Jamesu Bondu prikazuje nam tipa "tajnovitog čovjeka" koji putuje po raznim egzotičnim mjestima i pleše sa neobičnim, lijepim ženama.
Ova taktika djeluje jer je ono što se prodaje inherentno dostupan proizvod - pivo. Gotovo svatko može popiti pivo, a da se ne osjeća kao snob. Ali što ako se zbog pijenja određene vrste piva učinite pomalo posebnim ili egzotičnim? To je privlačna ideja. Također, iako je u situaciju koja je ovdje predstavljena malo teško povjerovati, barem nema mitskih bića koja su uključena ili supersila. Da je pristup bio preopterećen, poruka da iznimni ljudi piju Heineken ne bi se srušila tako lako.
Navedite egzotična mjesta ili strane kulture kako biste svoj brand proželi čarobnjakovom privlačnošću, a istovremeno ostali ukorijenjeni u stvarnosti.
6. Syfy "Izjelica ptica"
Taktika brendiranja mađioničarskim poticajima ponekad može biti ništa više od bizarne slike koja budi maštu i tjera nas na trenutak da zaboravimo monotoniju svakodnevnog žvakanja.
U ovom oglasu za Syfy kanal vidimo nasmijanog redovnika. Tada mu ptica sleti na glavu. Napokon se glava redovnika otvori i on proždere pticu. Čudna je to privlačna slika koja vam odmah daje do znanja da je Syfy kanal mjesto za čudnu zabavu.
Kada radite s arhetipom Čarobnjak, koristite nevjerojatno čudne i neobične slike kako biste privukli pozornost na svoju marku.