Autoritativni glas: kako dobro rangirati glasovno pretraživanje

Što je glasovno pretraživanje?

Glasovno pretraživanje jednostavno je traženje informacija ili uputa koje se izgovaraju s informacijskim uređajem, poput Alexa ili automobilskog navigacijskog sustava. Upit za pretraživanje isporučuje se govorom, umjesto da se riječi upisuju u računalo.

Glasovno pretraživanje stoga je stvarna verzija traženja informacija od računala u Zvjezdane staze. Ne možete reći informacijskom uređaju da vas prebaci na drugi planet, ali može naručiti obrok za dostavu do vašeg doma, odgovoriti na neka pitanja, pa čak i upravljati uređajima u vašem domu putem sustava kućne automatizacije. Ovo sučelje mijenja optimizaciju tražilice na više načina.

Kako se dobro rangirati za razgovorna pretraživanja

Zašto Amazon prodaje Alexa po tako niskoj cijeni? Jer kada kupujete Alexa, preporučit će vam prije svega proizvode i sadržaje koji se prodaju putem Amazona ako su ovi rezultati snažno povezani s vašim upitom. Googleovi proizvodi obično daju prioritet Googleovom intelektualnom vlasništvu, bilo da se radi o YouTube videozapisima ili Googleovim knjigama, osim ako nešto drugo nije daleko bolji rezultat pretraživanja.

Drugo je pitanje što ovi uređaji mogu aktivno kažnjavati određene vrste sadržaja. Googleova cenzura sadržaja utječe na rezultate pretraživanja na više načina. Želite li čuti najnoviji video Dennisa Pragera? Možda ćete se morati prijaviti i putem internetske pretrage dokazati da imate više od 18 godina ili postaviti svoj aparat za podatke kao račun "za odrasle", a ne kao "obiteljsku" postavku. Ne, on nije kontroverzan, ali neki su njegovi izraelski videozapisi označeni kao govor mržnje i tako stavljeni iza intersticija. Google ograničava tvrtke koje pokušavaju prodati ono što se Googleu ne sviđa, poput marketinških videozapisa na YouTubeu koji promoviraju proizvode za odrasle, lijekove za mršavljenje ili posudbu do isplate.

Jedno rješenje za mala poduzeća je prodaja na web mjestima na koja se upućuju informacijski uređaji i stvaranje tamošnjih konverzacijskih sadržaja. Zbog toga se na toliko mnogo stranica s proizvodima Amazona pojavljuju odjeljci s često postavljanim pitanjima i zašto web mjesto traži od kupaca da odgovore na pitanja drugih kupaca - kako bi uhvatili promet glasovnog pretraživanja.

Još jedna navika informacijskih uređaja ne podrazumijeva pouzdane web stranice poput Wikipedije, WebMD-a i novina. Stoga ne biste trebali stvarati sadržaj koji pokušava parirati ulasku na Wikipediju, osim ako ne nudite jedinstveni preokret na temu koja potrošače zapravo zanima. Definicije riječi, vrijeme kada se događaju određeni događaji, objašnjenja kratica: pitanja poput ovog ići će na ovi visoki izvori, osim ako doslovno nema nikoga drugog s odgovorom.

Istaknuti isječci pojavit će se prije svega u razgovornim upitima za pretraživanje, čak i isječci koji nisu s tih web lokacija s visokim domenima. Svi ostali mogu se rangirati u razgovornim upitima ako svoj SEO prilagode pitanjima na koja ti izvori ne odgovore.

Ukratko, ako želite dobro rangirati pretraživanja u razgovoru, stavite svoj sadržaj na web mjesta s kojima se dobro prometuje tako da ima pristojne šanse za prikazivanje. Alternativa je oslanjanje na marketing sadržaja putem društvenih mreža i marketing putem e-pošte.

Stranice proizvoda na web lokacijama s velikim prometom savršeno su mjesto za sadržaj optimiziran glasovnim pretraživanjem.

Tamara Wilhite

Razgovorna optimizacija za tražilice

Upiti za razgovor su pitanja koja će ljudi postavljati u normalnom razgovoru. Umjesto "pizza local", pitat će uređaj: "X device, koja su ovdje dobra mjesta za pizzu?" Umjesto da koriste upit za pretraživanje "kako X", oni će pitati uređaj "Kako IX na ABC proizvodu?" Uspješna optimizacija tražilice za ove upite usredotočuje se na korištenje cjelovitog teksta pitanja koje ljudi postavljaju u vašem sadržaju, idealno kao naslov sadržaja, iako je naslov gotovo jednako dobar.

Izbjegavajte punjenje ključnih riječi

Morate izbjegavati punjenje pojmova za pretraživanje u svoj sadržaj. Ako je punjenje ključnih riječi loše - ponavljanje ključnog pojma za pretraživanje svakih nekoliko riječi i u svakoj pojedinoj rečenici - ponavljanje ključnih fraza je gore. Nitko ne želi slušati uređaj kako odgađa pet varijacija istog pitanja prije nego što dođe do odgovora. U stvari, ne žele ni slušati odgovor dug pet rečenica, osim ako prva rečenica ne odgovori na pitanje na najosnovnijoj razini prije nego što ga izloži u sljedećih nekoliko rečenica.

Izbjegavajte fraze koje zvuče poput naredbi uređaja

Također se morate izbjegavati oslanjati se na ključne fraze za pretraživanje koje su preblizu naredbama koje će uređaj pokušati prevesti u pomoć ili naredbe specifične za uređaj. Na primjer, nemojte stvarati članak pod nazivom "U redu, Google, razgovarajmo o vašem monopolu" ili "Google je postavio alarm, logiku koja stoji iza naredbe". Ako netko pita uređaj "Kako ste?" ili „Što radite?" uređaj će se vjerojatno odnositi na bazu podataka konverzacijskih odgovora. Da, možete pitati svoj informacijski uređaj što misli o vama i što radi.

Napišite svoj odgovor i stvorite popis

Moz Blog otkrio je da upiti "kako", "kako" i "što" dominiraju glasovnim pretraživanjima, pitanjima koja postavljamo u potrazi za informacijama. Ista je web stranica utvrdila da su odgovori koji preferiraju informacijski uređaji tekstovi ili popisi. Tablice i videozapisi rijetko se pojavljuju kao odgovor na upite za razgovor, osim ako netko ne zatraži od uređaja da pusti nečiji najnoviji video blog.

To znači da ako želite dobro rangirati upite za razgovor, zapišite svoj odgovor ili napravite popis (ne tablicu). Ako je rezultat videozapisa, vjerojatno želite da to bude na YouTubeu, jer je to opet jedan od Googleovih zadanih izvora.

Lokalna optimizacija za tražilice

Glasovne pretrage često su lokalne pretrage, posebno kada netko postavlja pitanja o infotainment centru u svom automobilu. Kada pitaju gdje se nešto nalazi, žele adresu koja je pojačana ponavljanjem u mnogim različitim poslovnim direktorijima. Tvrtke moraju voditi računa o tome da koriste točno isti naziv tvrtke, adresu, telefonski broj i web mjesto za svako poslovno mjesto.

I trebali biste koristiti drugačiji poslovni identifikator za svako mjesto, kako se podaci o lokaciji poduzeća ne bi pobrkali (i obezvrijedili u lokalnim pretraživanjima), jer uređaj ne može utvrditi jesu li glavni ured i prigradski ured jedno te isto. Zbog toga veliki lanci restorana imaju broj franšize ili identifikator susjedstva za svako mjesto. Tako ćete čuti da je restoran A lokacija A tri milje sjevernije, a restoran A lokacija B dvije milje zapadno.

Lokalni SEO i vrijednost za potencijalnog kupca možete poboljšati stavljanjem podataka o razgovoru o vožnji na web stranicu, kao što je „Nalazimo se u ulici 123 Main Street u gradu X City, tik uz orijentir Y. Nalazimo se na sjeveroistočnom uglu raskrižja J i K. " Imajte na umu da informacije o mjestima za parkiranje i izlazima s glavne prometnice povećavaju i vaš lokalni SEO i vrijednost za slušatelje.

Drugi čimbenik koji treba razmotriti jest može li uređaj za informacije stvarno čitati i ponavljati vaše podatke. Ne možete pretpostaviti da će pretraživač razumjeti grafiku koja sadrži vaš telefonski broj. Informacijski uređaj neće moći čitati sve što čovjek vidi na web stranici, a mobilni pretraživač može imati problema s čitanjem grafike, pod pretpostavkom da se uopće prevodi na mali zaslon.