Amazon SEO naspram tradicionalnog SEO-a

SEO za Amazon

Pristupi optimizaciji SEO-a ili pretraživača razlikuju se ovisno o platformi koju koristite. Amazon optimizacija za tražilice ili Amazon SEO razlikuje se od tradicionalnog SEO-a iz nekoliko razloga, iako su koncepti slični. Po čemu se Amazon SEO razlikuje od tradicionalnog SEO i kako maksimizirate rangiranje svog proizvoda u pretraživanjima Amazona?

Naslovi

Naslovi za Amazonove proizvode i web stranice jednako su važni. Imena proizvoda i ključni pojmovi za pretraživanje trebaju biti uključeni u naslov Amazonovog proizvoda kako bi se dobro rangirali u Amazon pretraživanjima. Ovo je jedno od rijetkih područja u kojima je Amazon SEO gotovo potpuno poput tradicionalnog SEO-a.

Kategorizacija

Rezultati pretraživača direktorija proizvoda daju rangiranje djelomično na podudaranju ključnih riječi, a djelomično na kategorizaciji proizvoda. Amazon SEO stoga ovisi o odabiru prave kategorije proizvoda. Nemojte samo pretpostaviti da su dovoljne "igračke" ili "igračke za izgradnju".

Također biste trebali obratiti pažnju na opcije proizvoda koje bi vaše kupce mogle zanimati (i filtrirati proizvode), poput ambalaže bez frustracija, cjenovnih bodova, dobnog raspona i marke. Amazonove prehrambene artikle možete pretraživati o prehrambenim činjenicama po obroku, bez šećera, bez transmasnih kiselina, bez zasićenih masti, bez masnoća, s malo masnoća i visokim dnevnim vlaknima. U ovom slučaju, na vašem proizvodu bez masnoće ne mora biti samo napisano „bez masnoće“, već moraju biti odabrane i sve ostale kategorije.

Ne izostavljajte certifikate kao što su certificirani organski, certificirani košer ili certificirani bez glutena. I dok Amazon mijenja svoje kategorije i dodaje nove, vaše kategorizacije proizvoda moraju biti u korak. Za elektroniku pobrinite se da je Energy Star odabran ako je točan.

Kategorizacije na kojima Amazon dopušta nekome da tijekom pretraživanja isključuje proizvode također bi trebale biti navedene u tekstu opisa proizvoda. Na primjer, pisač bi trebao imati označenu kategoriju "Energy Star", kao i napomenu poput "Uštedite energiju s našim Energy Star pisačem" u opisu. Uključite objašnjenja pojmova za integriranje latentnih pojmova za indeksiranje pretraživanja, kao što je "ispis bez obruba: ispis fotografija bez ivica 5x7 inča i dokumenata do 11x14 inča". Sada ste poboljšali rang svog pisača za pretraživanja bez ispisa dok ste prikazivali mogućnosti pisača bez ponavljanja.

Dobar SEO na Amazonu pomaže vašem proizvodu da se dobro rangira u rezultatima pretraživanja i istakne u mnoštvu.

Pogledajte stranicu za autora putem Wikimedia Commons

Alexa, Amazon Dot i Glasovno pretraživanje

Amazon iz nekoliko razloga promovira prodaju Amazon Dota i ostalih informacijskih uređaja povezanih s umjetnom inteligencijom Alexa. Najveći poticaj za Amazon je mogućnost pružanja proizvoda na prodaju onog trenutka kad netko kaže da im nešto treba, bilježenje prodaje za sve, od dječjih pelena do kompleta za obroke, prije nego što osoba možda uopće pomisli potražiti proizvod na mreži i razmotriti drugog dobavljača.

Krajnji rezultat rasta informacijskih uređaja povezanih s Amazonom jest da vaša Amazon SEO strategija mora uključivati konverzacijsku optimizaciju tražilice. Zbog toga toliko Amazonovih stranica ima rastuće popise korisničkih pitanja i odgovora - kako bi obuhvatili pitanja koja ljudi postavljaju o proizvodu kada ih zanimaju i usmjerili ih na Amazonove popise proizvoda.

Ukratko, Amazon SEO daje dodatnu težinu razgovornom SEO-u.

Amazon nudi širok spektar proizvoda, a pretraživanjima na web mjestu dominiraju pretraživanja proizvoda.

Tamara Wilhite

Naglasak na proizvodima

Google vidi daleko veći opseg pretraživanja od Amazona. Međutim, Amazon vidi oko tri puta više pretraživanja proizvoda nego što ih vidi Google. To se događa zato što ljudi pretražuju na Amazonu kad razmišljaju o kupnji proizvoda. Popisi vaših direktorija proizvoda moraju sadržavati pojmove za pretraživanje koje bi ljudi koristili za pronalaženje proizvoda poput vašeg, kao što su brojevi dijelova proizvoda, nazivi robnih marki, opći opisi proizvoda i kako se koristi. Informacije o proizvodu dodajte emocionalni sloj kako ne bi bio suh i dosadan.

Pojmovi i sadržaj za pretraživanje poput opisa proizvoda moraju se usredotočiti na potencijalnu ili potencijalnu perspektivu prodajnog lijevka. Među najbolje vrste sadržaja koje treba uvrstiti u opise proizvoda uključuju prednosti i nedostatke vašeg proizvoda, zašto je vaš proizvod bolji od suparnika i usporedbe između modela koji se prodaje na toj stranici i njegove braće i sestara.

Gdje je moguće, uključite korisničku zajednicu na stranici proizvoda, poput kupaca koji međusobno odgovaraju na pitanja o proizvodima i savjete zašto je jedan model bolji od drugog. Ovo generira besplatne, vrijedne konverzacijske SEO podudaranja o proizvodu koje su izravno povezane s točkom u prodajnom lijevku gdje potencijalni kupci trebaju takve odgovore i stavljaju ih na vašu Amazon stranicu proizvoda.

Prilagodite ponude kupcima Amazona

Popisi proizvoda moraju biti prilagođeni onome što kupci Amazona žele. Na primjer, znatan postotak kolica napušta se kada su kupci iznenađeni dodatnim troškovima dostave ili dodatnim naknadama. Rješenje je jasno u vašim uvjetima isporuke i povezanim troškovima unaprijed u procesu kupnje. Suprotno tome, Amazon SEO trebao bi se usredotočiti na kvalificiranje za Amazon Prime, Amazon Prime One Day, Amazon Fresh, Amazon Global i druge programe koji nagrađuju kupce s niskim ili nikakvim troškovima dostave. Ispunjenje Amazona treba istražiti ako u suprotnom možda nećete moći isporučiti proizvode onako brzo kako bi to vaši kupci željeli. Na primjer, ispunjenje Amazona moglo bi dovesti do mnogo veće prodaje ako inače ne biste mogli ispuniti zahtjev "nabavi do sutra" za ljude koji zahtijevaju stranačke artikle,zamjenski dijelovi za uređaje ili medicinske predmete.

Utvrdite možete li podržati ponovljene kupnje prema rasporedu. Opcija "pretplati se i uštedi" neprocjenjiva je za tvrtke koje su voljne i sposobne stupiti u dugoročni odnos s kupcima, budući da sada dobivate gotovo zajamčen tok kontinuiranih kupnji. Bez obzira želite li prilagoditi svoj lanac opskrbe tako da podržava ovu funkciju i želite li popuste na proizvode dovoljno da privuče kupca da ih redovito kupuje, poslovna je odluka koju trebate donijeti.

Što ako proizvod nije dostupan? Ažurirajte svoje Amazonove stranice proizvoda kako biste jasno naznačili da model A nije dostupan novi, ali model B dostupan je sa slikom i vezom do njega kako biste privukli zainteresirane kupce. Ako uistinu žele model A, a on više nije proizveden, na stranicu dodajte informacije o tome kako kupiti rabljeni ili obnovljeni model od ovlaštenog izvora.

Paketi

Jedna od blagodati Amazonovog direktorija proizvoda je mogućnost referenciranja nekoliko snopova na istoj stranici proizvoda. Stoga možete dati pisač na prodaju samo s gumbom pokraj njega za trenutnu usporedbu pisača koji se prodaje s tintom i možete im dati mogućnost plaćanja profesionalne instalacije. Jasno objasnite cijenu ove instalacije ili drugih profesionalnih usluga kako biste spriječili napuštanje košarice. Kombinirajte logički povezane predmete u snopovima uz umjereni popust za kupnju oba, kako bi se snopovi vidjeli kao dodana vrijednost.

Slike

Kupci Amazona nagrađuju liste proizvoda s više slika proizvoda, barem po jednu iz svakog kuta. Profesionalne slike visoke kvalitete nužne su za dobru prodaju na Amazonu.

Čak i digitalni proizvodi trebaju slike ili slike. Na primjer, e-knjige s Amazonovom zadanom grafikom s ispunjenim naslovom ne bilježe isti promet ili opseg prodaje kao one s naslovnicama knjiga poput one s desne strane.

I izbjegavajte pogreške koje su se dogodile kada su strane tvrtke dobile zadatak da popunjavaju direktorije proizvoda, poput danas zloglasnog slučaja ERP softvera od tisuću dolara koji ima sliku medvjedića na stranici proizvoda.

Proizvodi s jakim, živopisnim slikama prodaju se bolje od onih bez slika, bilo da su to knjige ili pisači.

Tamara Wilhite

Recenzije i ocjene

Recenzije su ključne za izdvajanje u rezultatima pretraživanja proizvoda. To vrijedi bez obzira prodajete li svoj proizvod na eBayu ili Amazonu. Međutim, ako svoj proizvod prodajete na Amazonu, morate imati visoke prosječne ocjene na Amazonu. Napokon, kupci mogu tražiti samo proizvode s prosječnom ocjenom kupaca. Iz svih praktičnih namjera, ako na Amazonu nemate prosječno četiri ili više zvjezdica, izgubit ćete velik postotak najvjerojatnijih kupaca.

Povremeno pregledajte recenzije proizvoda i neka korisnička podrška odgovori na negativne recenzije na Amazonu. Primjerice, neka služba za korisnike objavi odgovor da vam je žao što su nezadovoljni uputama kako se obratiti korisničkoj podršci radi slanja zamjene. To poništava učinak negativnog pregleda kupaca na potencijalne kupce.

Kako doći do dobrih recenzija kupaca? Potaknite svoje kupce da daju dobar pregled vašeg proizvoda u e-porukama poslanim nakon što njihov proizvod stigne, posebno ako su predmet kupili putem Amazon.com. Recenzije kupaca s Amazonom više vrijede za kupce Amazona nego potencijalno lažirane recenzije.