Sadržaj:
Heidi Thorne (autor)
Mnogi ljudi misle da je malo novčića (ili dolara danas!) Koje izdvoje za primjerak novina ono što izdavača drži u poslu. Ne! Pretplate mogu pomoći u nadoknadi troškova ispisa i isporuke papira. Ali to je novčano oglašavanje ono što ga čini profitabilnim.
Ovaj je model djelovao vrlo dobro desetljećima… dok se nije pojavio Internet. Sada se papirnate novine muče, čak i prestaju poslovati. Dakle, listovi moraju izmisliti sebe i svoje modele određivanja cijena oglašavanja za Internet.
Slijedi pregled glavnih kategorija novinskog oglašavanja. Iako se način prodaje i prikazivanja može dramatično promijeniti, kategorije su ostale uglavnom nepromijenjene.
Klasificirano oglašavanje
Razvrstano oglašavanje doslovno je razvrstano po temama. Većina tih oglasa koristi se za službene najave, kupnju i prodaju imovine ili povezivanje. Ovo su neke od najčešćih klasa:
- Pomoć tražena
- Prodaja i iznajmljivanje nekretnina
- Prodaja automobila i ostalih vozila
- Prodaja osobne imovine (namještaj, uređaji itd.)
- Nekrolozi
- Pravne obavijesti (nova poduzeća, ovrhe itd.)
- Osobni oglasi
Može se prodati po riječi ili po liniji, iako se također može ponuditi prikazno oglašavanje. Tekst oglasa obično postavlja izdavač, premda ga oglašivač ovih dana može unijeti i putem mreže kada se oglasni prostor kupi (o čemu će biti riječi dalje u nastavku). Oglasi se kupuju kako bi se prikazivali određeno vrijeme.
Oglasi su obično ograničeni na određene stranice i istaknute segmente novina i obično se ne pojavljuju u uredničkim odjeljcima (ili vijestima). Popularni razvrstani segmenti, koji se mogu prikazivati u određenim danima u tjednu (posebno vikendima), uključuju automobile, nekretnine i poslove.
Postoje neke novine koje su u potpunosti posvećene klasificiranom oglašavanju.
Prikazno oglašavanje
Prikazni oglasi nisu postavljeni u tipu kao klasificirani oglasi. Prodaju se prema količini fizičkog prostora koji zauzimaju. Neke ga novine prodaju po inču stupca, druge prodaju kao djelimični dio stranice. Ti oglasi mogu sadržavati fotografije, logotipe i ostale grafičke prikaze. Iako postoje neke iznimke, prikazno oglašavanje obično se pojavljuje ispresijecano vijestima i uredničkim značajkama ili u posebnim segmentima poput odjeljaka Zabava, Sport i Kuća.
Stupac inča
U pred-digitalno doba proizvodnje novina vrsta je bila fizički postavljena. Inč stupca nije doslovno centimetar, to je samo podjela prostora na stranici koju koriste stari sustavi za postavljanje slova za tipične listove (npr. New York Times ) i tabloid (npr. Chicago Sun-Times ) novine. „Horizontalna“ strana mjerenja iznosi približno 1,83 inča. "Vertikalna" stranica "inča" zapravo je 1 inč.
s prodavali su se kao određeni broj stupaca po broju centimetara. Broj inča stupa pomnožen je s stopom inča stupca da bi se postigla konačna cijena. Tada bi novine mogle nuditi i popuste na količinu za kupnju više centimetara. Ovo je prilično složen sustav, ali koristi se i danas.
Modularne veličine oglasa
Puno jasniji i moderniji sustav prodaje oglasa je modularni sustav koji prodaje oglase prema dijelu stranice koji zauzimaju. Ovaj je sustav kompatibilniji s računalnim programima grafičkog dizajna i lakši je za razumijevanje, posebno za vlasnike malih tvrtki koji možda pripremaju vlastita umjetnička djela.
Jedinice se prodaju kao dijelovi stranice, npr. Oglasi za četvrtinu, polovicu, cijelu stranicu i dvostruki kamion (koji obuhvaća dvije stranice, poput središnjeg ugla). Izdavači kažu oglašivačima koje će biti točne mjere umjetničkog djela, poput 7 "x 10".
Internet oglašavanje u novinama
Prikaz i klasificirano internetsko oglašavanje dostupni su za internetske verzije novina.
Prikaz internetskog oglašavanja
Prikazni oglasi sada su natpisi i oglasi s bočne trake na web stranicama koji nude mogućnosti izravnog povezivanja s web mjestom oglašivača. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja u papirnatim novinama, ovo pomaže oglašivačima u mjerenju rezultata oglašavanja.
Troškovi oglasa obično se određuju na temelju njihovog smještaja na web stranici. Iznad nabora (područje vidljivo na zaslonu bez pomicanja) područja su najskuplja. Slično uobičajenom klasificiranom oglašavanju u papirnatim novinama, internetski prikazni oglasi prikazuju se određeno vrijeme.
Jedan od glavnih izazova za internetske prikazne oglase jest da danas ljudi sve više gledaju web sadržaj na svojim mobilnim uređajima. Dakle, ako internetske novine ne nude mobilnu verziju svoje web stranice, ti oglasi postaju sitni i sitniji su i manje je vjerojatno da će ih se kliknuti. Ako se nudi mobilna verzija, od oglašivača će možda trebati stvoriti više kreativnih datoteka, što bi moglo povećati troškove. Neke mobilne verzije također mogu eliminirati prikazne oglase, čime se ukidaju mogućnosti oglasa.
Skočni oglasi koji se prikazuju na zaslonu gledatelja prije ili tijekom čitanja vijesti također su dostupni na nekim web lokacijama. No, blokatori skočnih prozora mogli bi smanjiti broj primljenih pregleda.
Ovo je područje za internetske novine i druge publikacije.
Klasificirano internetsko oglašavanje
Klasificirani oglasi i dalje se mogu prodavati putem riječi ili retka, ali sada se mogu pretraživati, što je prednost za oglašivače. Poput njihovih rođaka iz papira, mrežni tekstualni oglasi obično se prikazuju na popisu koji se lakše može pregledati na stolnom ili mobilnom uređaju.
Novine mogu automatizirati postupak kupnje internetskog oglašavanja stavljanjem na prodaju putem interneta što smanjuje potrebu za posvećenim prodajnim predstavnicima. Ovo će se vjerojatno koristiti za razvrstavanje.
© 2013 Heidi Thorne