Sadržaj:
- Objašnjeno izvorno oglašavanje
- Advertoriali naspram nativnog oglašavanja ... U čemu je razlika?
- Kad oglašivač postane izdavač
- Problemi s FTC-om i Google pretraživanjem u vezi s izvornim oglašavanjem
- Savjeti za matično oglašavanje od Matta Cuttsa na Googleu (važno!)
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Iako je pojam nativnog oglašavanja kasni dodatak svijetu oglašavanja, koncept vjenčanja sadržaja promocijom nije. Izvorno oglašavanje postavlja marketing sadržaja i brendiranje na potpuno novu, ali vrlo suptilnu i sofisticiranu razinu.
Ukratko, izvorno oglašavanje stvara sadržaj (članke, videozapise, izvještaje, vodiče itd.) Koji izgleda poput uobičajenog uredničkog materijala u publikaciji ili web mjestu. To se također može nazvati advertorijalom , sponzoriranim sadržajem ili sadržajem marke . Ako nije identificiran kao plasiran u reklamne svrhe, moglo bi ga biti teško razlikovati od ostalih vijesti, zbog čega je identificiran kao "izvorni". To omogućuje sponzoru (tvorcu sadržaja, a to je oglašivač) da profitira na reputaciji publike ili web stranice. Primjer nativne platforme za oglašavanje je Forbes Brand Voice .
Za razliku od tipičnog prikaznog oglašavanja koje može prekinuti korisničko iskustvo s neblagovremenim ili nezgodno postavljenim oglasima, nativno oglašavanje prirodno se stapa. Zbog svojih skrivenih svojstava, nativno oglašavanje zahtijeva otkrivanje statusa plaćenog sadržaja. Ako se ne objavi, to može imati ozbiljne posljedice za SEO, a oglašivači se mogu citirati zbog nepoštivanja FTC smjernica. O oba će biti riječi u nastavku.
Objašnjeno izvorno oglašavanje
Advertoriali naspram nativnog oglašavanja… U čemu je razlika?
U prošlosti se ono što se nazivalo nativnim oglašavanjem nekad nazivalo advertorijalnim - miješanjem reklamnog i uredničkog materijala. Ti su članci izgledali i osjećali se kao redoviti članci u časopisu ili novinama, ali ih je oglašivač platio, obično s naznakom na vrhu na kojoj je pisalo "" ili "Sponzorirano". Pa u čemu je razlika? Ne mnogo. Ali evo novog izvornog obrata…
Advertorijale je u prošlosti oglašivač prvenstveno razvijao. Publikacije ili web stranice možda su imale neke smjernice za izgled ili sadržaj, ali sadržaj je u velikoj mjeri ovisio o oglašivaču. Danas izdavači mogu imati cijele timove posvećene pomaganju oglašivačima u stvaranju sadržaja koji se integrira s porukom i stilom publikacije ili web stranice (Digiday.com). To nadilazi tradicionalnu prodaju prostora za oglašavanje, a ovi timovi ispunjavaju veću ulogu savjetnika.
Uz to, vjerojatnije je da će se današnji sadržaj izvornog oglašavanja distribuirati na Internetu, iako su mogućnosti još uvijek dostupne u tiskanim medijima.
Kad oglašivač postane izdavač
Druga strategija nativnog oglašavanja je da oglašivač stvori vlastitu platformu za nativno oglašavanje, u osnovi postajući izdavač.
O jednom takvom primjeru koji je stvorio proizvođač guma Michelin govori superzvijezda društvenih mreža Gary Vaynerchuk u sljedećem videu. U ovom primjeru Michelin nije vlasnik restorana koje imaju. Umjesto toga, oni nude mogućnosti oglašavanja u svojim vodičima. Kao i kod standardnih publikacija i web stranica za izvorno oglašavanje, oglašivači se žele prilagoditi imenu marke Michelin i njegovoj reputaciji, kao i iskoristiti publiku koja koristi njihove putne informacije.
Problemi s FTC-om i Google pretraživanjem u vezi s izvornim oglašavanjem
U svijetu tiskanih publikacija bilo je prilično jednostavno za korisnike prepoznati što je istinski urednički sadržaj, a što plaćeni advertoriali. Kao što je ranije napomenuto, stranica ili oglasni prostor bili su označeni riječju "" ili "Sponzorirano". Oglašivačima koji su se trudili da objave za tisak postave u publikaciji, advertorial put im je pružio priliku da stvore iluziju "dobivanja tinte" ili "dobivanja tiska".
Tada je zajedno došao Internet. Oglasi s natpisima očito su bili reklama. Ali što je s plaćenim povratnim vezama? Što je s postovima gostujućih blogova koje oglašivač plaća blogeru da ih objavi? Tu se stvari puno kompliciraju.
Zbog smjernica FTC-a (Federal Trade Commission), plaćeni odnosi moraju se objavljivati na društvenim mrežama, blogovima itd. Ovo je pitanje u razvoju koje oglašavači i blogeri koji su uključeni u nativno oglašavanje moraju pratiti. U prosincu 2013. FTC je bio domaćin radionice "za ispitivanje prakse miješanja vijesti, zabave i drugog sadržaja u digitalnim medijima". Ishod ove radionice mogao bi imati velik utjecaj na izvorno oglašavanje i sponzorirani sadržaj. Pratite novosti i smjernice FTC-a o tom pitanju.
Ovaj scenarij također ima ozbiljnih posljedica za rangiranje na tražilicama poput Googlea. Za plaćeni sadržaj treba ga jasno prepoznati kao reklamni ili sponzorirani sadržaj. Kao što je navedeno u sljedećem Googleovom videozapisu, plaćene povratne veze moraju biti veze "ne slijedi", tako da njihovo uključivanje nepravedno utječe na rangiranje pretraživanja. To bi moglo dovesti do kažnjavanja oglašivača ili web stranice od strane Googlea ili drugih tražilica, što znači da se vjerojatno neće pojaviti u rezultatima pretraživanja.
Savjeti za matično oglašavanje od Matta Cuttsa na Googleu (važno!)
© 2013 Heidi Thorne