Sadržaj:
- Definicija masovnih medija
- Koji su izvori vijesti?
- Anketa masovnih medija
- Masovni mediji i društvo
- Jesu li mobilni telefoni i e-mail masovni mediji?
- Učinak društvenih medija
- Problemi masovne komunikacije
- Pitanja i odgovori
iStockPhoto.com / model-la
Bilo je vrijeme kada su masovni mediji podrazumijevali jutarnje novine ili večernje vijesti na televiziji. I većina ljudi (masa) primala je vijesti putem ovih ograničenih medijskih kanala. Potom je došao Internet, razbivši model na milijune dijelova, a mase su vijesti dobivale od gotovo svakog tko daje informacije na javnu potrošnju.
Pa što su danas masovni mediji?
Definicija masovnih medija
Tehnički, masovni mediji su bilo koji prijenos informacija koji doseže velik broj ljudi, obično u kratkom vremenskom okviru, u komunikacijskom toku jedan-prema-mnogo . Može se nazvati i masovnom komunikacijom . Prenesene informacije mogu biti vijesti, zabava, oglašavanje ili najave javnih usluga.
Tipične vrste medija koje se koriste uključuju:
- Televizija
- Radio
- Novine
- Vanjsko oglašavanje poput bilborda
- Časopisi
- Filmovi, koncerti, emisije i događaji koji privlače velike gužve
- Internet stranice
- Društveni mediji*
- Mobilni*
- E-pošta *
* Društveni mediji, mobilna komunikacija i masovna komunikacija putem e-pošte predstavljaju posebne slučajeve o kojima će kasnije biti riječi posebno.
iStockPhoto.com / timnewman
Koji su izvori vijesti?
Odakle novine, časopisi i informativni programi vijesti i informacije? Iako je slika "revolveraša" koji njuši priče vodi popularna, prilično je zastarjela. Da, terenske izvjestitelje i dopisnike još uvijek angažiraju neke organizacije, prvenstveno veći mediji. Vjerojatnije se ovih dana vijesti i potencijalni kupci prikupljaju od vijesti kao što su Associated Press i drugi pouzdani izvori koji na terenu imaju novinare i fotografe. Pored informacija o vijestima, izvještači sa terena i iz ureda također istražuju (online i offline) i povezuju se s pouzdanim ljudima i organizacijama radi savjeta i provjere.
Pojavom Interneta i društvenih medija ovaj se model prikupljanja vijesti mijenja. Danas se blogeri s priznatom stručnošću i znanjem mogu čak smatrati pouzdanim izvorima vijesti.
Priopćenja za javnost poslana urednicima također potiču emitiranje vijesti preko masovnih medija. Za glavne nacionalne vijesti, priopćenja za tisak također se mogu poslati vijestima (mnoge od njih su na mreži) koje ih čine dostupnima pretplatničkim organizacijama ili čak javnosti.
Anketa masovnih medija
Masovni mediji i društvo
S milijunima (doslovno) web stranica i kanala na društvenim mrežama, masovni mediji postali su puno demokratiziraniji, a obični ljudi koji nisu mediji bili su izvori vijesti. Ovo je dalo glas mnogima koji možda nisu uspjeli čuti njihove priče u glavnim medijima. To pomaže poticati slobodu govora, kreativnost i pruža bogatstvo mogućnosti onima koji žele doći na nišna tržišta.
Nažalost, s milijunima glasova, prijenos informacija postao je jako usitnjen i može se širiti brže nego u bilo kojem trenutku u povijesti. Nedostatak nadzora s toliko izvora može dovesti do dezinformacija koje lako mogu postati virusne, što može dovesti do panike i loše volje. Ipak, gušenje ili kontrola ovog protoka informacija izaziva strah od vladinih propagandnih strojeva koji su neprihvatljivi u demokratskim društvima.
Ovo je postala sociološka zagonetka koja se neće lako riješiti… i možda nikada neće biti.
Jesu li mobilni telefoni i e-mail masovni mediji?
Prema izvještaju mobiThinking.com o globalnoj mobilnoj statistici, od veljače 2013. godine, 96,2 posto svjetske populacije ima pretplatu na mobilnu mobilnu uslugu. U prosjeku to znači da gotovo svi na svijetu imaju mobitel! Čak i za regiju s najnižom razinom korištenja u studiji, zasićenost tržišta iznosi nešto više od 63 posto. U visoko razvijenim zemljama zasićenje je znatno više od 100 posto, što znači da ljudi imaju više od jedne usluge mobilne telefonije.
Iako većina svjetske populacije ima mobilnu uslugu, to ne znači da organizacija može svima uputiti poziv ili poruku, iako bi to moglo biti tehnički moguće. Osim zakona koji zabranjuju takvu vrstu komunikacije, telefonski razgovori su još uvijek jedan-na-jedan (ili jedan-na-malo s konferencijski poziv) veze.
Isto tako, tekstualne poruke, iako se tehnički mogu emitirati na milijune, ne mogu se legalno slati ako se mobilni pretplatnik ne odluči za primanje. Dakle, u jednom se smislu kampanje za tekstualne poruke mogu klasificirati kao masovni mediji jer su komunikacija jedan-prema-više. Ali zbog prirode odabira ovih kampanja, masa koju oni dosegnu bit će ograničena.
S obzirom na to, nema sumnje da će komunikacija putem masovnih medija isporučena putem mobilnih uređaja, posebno putem mobilnih aplikacija i push obavijesti (poruke upozorenja koje se pojavljuju na zaslonu mobilnih uređaja), postati primarni sustav isporuke budućnosti.
Slično tome, e-pošta je često komunikacija jedan-prema-više, posebno za komunikacije poput marketinga putem e-pošte i biltena. Poput tekstualnih poruka i poziva na mobitel, osoba mora dijeliti e-adresu (uključiti se) da bi mogla primati poruke. Emitiranje širokim masama bez odobrenja krši Zakon CAN-SPAM-a Federalne komisije za trgovinu. Kao i kod mobilnih tekstualnih poruka, e-pošta može biti komunikacija putem masovnih medija, ali bit će ograničena.
Učinak društvenih medija
Za razliku od mobitela i e-pošte, poruke i fotografije objavljene na društvenim mrežama dostupne su za javnu potrošnju. Društveni mediji oblik su masovnih medija zbog komunikacijskog toka jedan-prema-više i javnog pristupa.
Izazov s društvenim mrežama je taj što doista nisu mediji u klasičnom smislu. Ipak, kao što je navedeno u članku USA Todaya , društveni su mediji često prvi na sceni kada se dogode incidenti. To dodatno demokratizira masovne medije i proširuje izvore i resurse za tradicionalne medije na način koji do danas nije bio moguć. Međutim, pitanje legitimiteta i pristranosti postoji budući da su izvori redoviti ljudi koji možda nisu predani načelima poštenog i istinitog izvještavanja.
Kako su svi postali izvor vijesti i medijski kanal na društvenim mrežama, usitnjavanje masovnih medija poduzelo je još jedan korak, što je dodatno zakompliciralo komunikaciju.
Problemi masovne komunikacije
Ovo je jedno od najvećih pitanja s kojima se susreću mediji. U prošlim godinama bilo je puno lakše dosegnuti više ljudi masovnom komunikacijom zbog ograničenih kanala. Međutim, kako se broj medijskih kuća nastavio širiti, postajalo je sve teže.
Previše je kanala fragmentiralo publiku, pa je bilo potrebno emitirati istu poruku na mnogo više kanala nego ikad prije, što je povećalo troškove. Izum daljinskog upravljača i osvita Interneta upravo su eskalirali situaciju do krajnjih razmjera.
Pogoršanje situacije rezultira svladavanjem koje ljudi osjećaju kad im se odabere previše izbora (kao što je Bruce Springsteen tako rječito objasnio u pjesmi, 57 Channels and Nothing On ). Često se potpuno štimaju.
Provlačenje poruka, čak i kritičnih, kroz nered jedan je od najvećih problema masovne komunikacije danas.
U ironičnom preokretu, visak se može vratiti u ranija vremena manjeg broja medija. U članku na BGR.com objavljeno je da se 19,3 posto Amerikanaca sada oslanja na besplatni bežični (nekabelski ) televizijski program koji ima ograničene dostupne televizijske kanale. To je trend koji treba pratiti za sve vrste masovnih medija.
Pitanja i odgovori
Pitanje: Koje su zasluge i nedostaci masovnih medija u društvu?
Odgovor: Super kratak odgovor je da masovni mediji donose korist društvu u pristupu informacijama. Loša strana masovnih medija je ta što pojedinci trebaju procijeniti je li izvor vjerodostojan.
Možete li objasniti koje posebne zasluge i nedostatke masovnih medija želite razgovarati?
Pitanje: Mogu li ovaj članak koristiti za svoj seminarski rad i mogu li dobiti detalje o masovnim medijima?
Odgovor: Možete se pozivati samo na točke iz članka i pravilno ga citirati u skladu s utvrđenim smjernicama APA-a, MLA-a ili Čikaškog priručnika za stil. Ali, ne, ne možete dobiti potpune detalje o masovnim medijima.
© 2013 Heidi Thorne