Sadržaj:
- Jesu li zarađeni mediji isto što i društveni mediji?
- Je li zarađeni medij besplatan?
- Kako možete zaraditi medijsku pokrivenost?
Heidi Thorne (autor)
Zarađeni mediji prikazuju sebe i vaš rad u obliku medija, a da to ne morate (tehnički) platiti. Primjeri:
- Uvrštavanje vašeg priopćenja za javnost u masovne medije (novine, časopisi, televizijske vijesti, itd.).
- Biti gost ili istaknuti stručnjak u informativnom programu ili podcastu.
- Citiran u članku iz časopisa.
- Čitatelj šalje vezu na vaš članak u e-poruci svojim prijateljima i kolegama.
- Imati vaše sljedbenike na Facebooku, YouTube videu ili postu na blogu na društvenim mrežama. Ako se dogodi masovno dijeljenje, to se može nazvati "prenošenjem virusa" zbog sličnosti s širenjem virusa u fizičkom svijetu.
- Gostovanje blogova na tuđoj web stranici.
Vlasnik medija (novine, račun društvenih mreža, blog, podcast, TV program itd.) Koji vas prikazuje ili dijeli vaš sadržaj "plaća" vam promocijom vas i vašeg rada svojoj publici. Budući da ste relevantni i zanimljivi, "stekli" ste tu privilegiju.
Jesu li zarađeni mediji isto što i društveni mediji?
Zarađeni mediji i društveni mediji dvije su različite stvari, iako rade zajedno.
Kao što je definirano u uvodu, zarađeni medij znači prikazivanje na medijskom kanalu koji nije vaš. Korisnički računi društvenih medija (osim vaših računa) medijski su kanali na kojima vi i vaš sadržaj potencijalno možete biti predstavljeni ili podijeljeni. Budući da su društveni mediji jednako snažni, sveprisutni i bučni, postizanje organskog zauzimanja korisnika društvenih mreža predstavlja postignuće. Danas su društveni mediji jedan od najčešćih načina na koji se zarađuje u medijima.
Neki marketinški stručnjaci nastoje utjecati na društvene medije - čak i platiti! - kako bi potaknuli dijeljenje svog sadržaja i ponuda kompanija na društvenim mrežama. Ovo ima svoje vlastite izazove, uključujući izazov pravilnog otkrivanja bilo koje financijske dobiti ili koristi pruženih u zamjenu za dijeljenje. A nakon što dođe do razmjene dolara ili bilo koje druge pogodnosti (uključujući besplatne proizvode, VIP tretman, itd.) Za dijeljenje, to više nije "zarađeni" medij. To je obično staro oglašavanje, samo što se plaća na drugačiji način.
Je li zarađeni medij besplatan?
Da i ne.
Vaš sadržaj koji se dobrovoljno dijeli s drugima putem društvenih mreža, e-pošte itd. Smatra se besplatno zarađenim medijem. Korisnik koji je podijelio vaš sadržaj smatrao je vrijednim podijeliti ga sa svojim sljedbenicima. To se također može nazvati pojačanim ili organskim dosegom . Učinili ste vrlo malo ili ništa da biste potaknuli dijeljenje, osim što ste stvorili kvalitetan sadržaj koji se može dijeliti. Dodatni doseg koji pruža dijeljenje je besplatan.
Ta nagrada za besplatan organski doseg je razlog zašto oglašivači sada ulaze vrijeme, talent i novac u stvaranje kvalitetnog sadržaja s velikim potencijalom za dijeljenje. To je dobro za marketing, jer pruža više praska za svaki potrošeni novac. Pojedinačni blogeri i influenceri također jako ulažu u stvaranje dobrog sadržaja koji će njihovi sljedbenici htjeti podijeliti jer bi to moglo povećati promet, prodaju i prihode od oglasa s njihovih web lokacija.
Međutim, stvaranje dobrog sadržaja može koštati puno! Oprema, talent, vrijeme, web dizajn… sve se zbraja. Kao i kod bilo kojeg drugog ulaganja, nadgledanje troškova i rezultata zarađene medijske strategije neophodno je kako bi se izbjeglo prekomjerno ulaganje.
- Primjer: hobi bloger potrošio je tisuće dolara na kamere, opremu, putovanja, web usluge i stotine sati vremena. Za svoj blog i videozapise dobio je stotine tisuća pregleda. Ipak, njegovi su prinosi u teškim dolarima bili žalosni u usporedbi. Dakle, iako je stekao nevjerojatno zarađenu medijsku pokrivenost, pretrpio je i financijske gubitke.
Kako možete zaraditi medijsku pokrivenost?
Nekoliko su me puta pitali o tome kako se pojaviti u medijima. Oni koji pitaju obično žele ući u poput Good Morning America ili neke druge popularne emisije s vijestima. Želim im puno sreće jer su šanse da se to dogodi približno dobre kao i dobitak na lutriji: Uvijek moguće, nikad vjerovatno.
No, trebate li doista masovno izvještavanje? Vjerojatno ne za mnoga nišna tržišta i teme. Bolje je da pokušate postići pojačani organski doseg za svojim radom od ljudi „bliže kući“, što znači vaših prijatelja, kolega i sljedbenika s ovim savjetima:
Potaknite društveno dijeljenje nudeći alate za dijeljenje na vašim postovima na blogu i ostalom sadržaju. Imam prijatelja koji piše zvjezdane blogove i dijeli linkove do njih putem e-pošte. Ali kad odem pročitati cijeli post na njegovoj web stranici, nema načina da se njegov rad lako podijeli na društvenim platformama. Nema gumba smještenih na vrhu, dnu ili bočnim stranama stranice za brzo omogućavanje čitateljima da se prijave na jednu ili više platformi društvenih medija i podijele je. Osim toga, ni na e-pošti nema veze "podijeli ovo". Budući da sam prijatelj, često izdvojim vrijeme da kopiram vezu na blog i prijavim se na svaki relevantni račun društvenih mreža da bih ga podijelio. Ali većina čitatelja nije toliko predana. Samo će ići dalje. Pitam se koliko prometa gubi ne uključujući ove alate za dijeljenje. Lekcija: Svakako uključite očite alate za dijeljenje društvenih mreža na svoju web stranicu kako bi vam pomogli sljedbenici.
Nastavite graditi vlastitu prisutnost na društvenim mrežama. Uvijek potičem autore da grade svoju „autorsku platformu“ ili prisutnost na društvenim mrežama prije nego što uopće pokušaju tamo promovirati svoje knjige. Isto vrijedi i za samostalne poduzetnike i mala poduzeća. Ne možete očekivati da će ljudi čarobno pratiti i dijeliti vaš rad ako ne znaju tko ste. Ovo je strategija "sagradi prije nego što zatreba". Dodatna napomena: Svakako objavljujte veze do svog sadržaja na svojim računima na društvenim mrežama, ali nemojte sve to "čitati moje stvari". Budite i vi dijeleći tuđi dobar sadržaj.
Ne igrajte sustav. Često vidim prijedloge za podršku drugima međusobnim "lajkanjem" i dijeljenjem međusobnih postova. To mi se čini neiskreno jer mislim da im se možda doista nije svidio moj post ili drugi sadržaj; samo su ispunjavali socijalnu obvezu. Osim toga, možda mi se i ne sviđa njihov sadržaj! Ovo nije zarađeni medij, to je kockani medij. A ako ste toliko nesigurni u svoj posao da trebate prisiliti lajk ili podijeliti, bolje ozbiljno pogledajte sadržaj koji stvarate.
© 2017 Heidi Thorne