Sadržaj:
- Povijest imena robnih marki
- Proizvodi robne marke, robne marke, proizvodi bez robne marke i proizvodi s bijelom etiketom
- Ulaganje u robnu marku
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Iako se ne može izbrojati ili dodirnuti, marka i naziv marke primarni su adut. Ali što je točno ime marke?
Naziv robne marke identificirajuća je riječ ili riječi koje se primjenjuju na organizacije, ljude, proizvode, usluge i koncepte koji ih razlikuju od ostalih na tržištu. Ime je jedan dio tržišnog identiteta koji uključuje i boje, logotipe, fontove, slogane, standarde korisničke usluge i još mnogo toga.
Naziv robne marke također se može nazivati trgovačkim nazivom. To može ili ne mora biti stvarno pravno ime organizacije, osobe ili proizvoda, ali odnosi se na naziv koji se koristi i poznat na tržištu (često se naziva pretpostavljenim imenom).
Primjer: Ford Motor Company proizvodi automobile koji nose imena marke Ford i Lincoln.
Povijest imena robnih marki
Podrijetlo žigosanja može se pratiti do drevnih civilizacija (Wikipedia), pri čemu se riječ "žigosanje" odnosi na oznake koje su doslovno izgarane u proizvode (slično žigosanju stoke) kako bi se identificirao njihov tvorac ili vlasnik. Međutim, tek su se industrijska revolucija i evolucija pakiranih proizvoda razvila u robne marke kakve poznajemo danas.
Prije industrijske revolucije proizvodi su se obično proizvodili lokalno. Kako bi se potrošačima pomoglo da prepoznaju nelokalne proizvode na koje se uvijek iznova može osloniti, dosljedno ime i imidž postali su nužnost.
Proizvodi robne marke, robne marke, proizvodi bez robne marke i proizvodi s bijelom etiketom
Na današnjem potrošačkom tržištu proizvodi s robnom markom zauzimaju značajan udio maloprodajnog prostora. Međutim, uporedo s njima nude se dvije dodatne vrste proizvoda: Trgovina robnih marki i proizvodi bez robne marke.
Trgovinske marke, koje se nazivaju i robne marke privatnih robnih marki ili kuće, nose naziv ili naziv robne marke. Na primjer, divovski gigant Walgreen nudi Walgreens proizvode s imenom, a linija hrane tvrtke Target zove se Archer Farms. Ti proizvodi mogu biti slične kvalitete velikim markama. Međutim, ove robne marke rijetko se prodaju odvojeno kako bi im se održala konkurentna cijena u odnosu na nacionalne marke.
Proizvodi bez robne marke nemaju nikakvu robnu marku. Limenka graška može biti jednostavno i doslovno označena "Grašak", često s bijelom naljepnicom. To se ne smije miješati s robom s bijelom etiketom.
Roba s bijelom etiketom proizvodi su koji se proizvode bez robne marke, ali se prodaju drugim organizacijama radi preprodaje pod vlastitim imenom. Mnoge robne marke zapravo su roba s bijelom etiketom koja se zatim označava nazivom trgovine. Neku robu s bijelom etiketom zapravo proizvode nacionalne marke s jedinom svrhom prodaje maloprodaji radi ponovne prodaje.
U teškim ekonomskim vremenima, posvećenost potrošača kupnji robe s robnom markom često pada u korist prodajnih ili čak nebrendiranih proizvoda (Time). A budući da su potrošači svjesni činjenice da su neke robne marke zapravo nacionalne marke pod oznakom, oni imaju manje otpora isprobavanju proizvoda robne marke.
Iako prodaja robe s bijelom etiketom trgovcima na malo može biti strategija koja pomaže nacionalnim brandovima da povećaju prodaju, također postoji opasnost da ove robne marke kanibaliziraju proizvode nacionalnih robnih marki. Iako ova strategija može pomoći u stvaranju ukupnog tržišnog udjela, ona također može smanjiti prihode i dobit od proizvoda s višim cijenama nacionalnih marki.
Ulaganje u robnu marku
Tvrtke ulažu velika sredstva u promicanje i zakonsku zaštitu svojih robnih marki, posebno putem marketinga i oglašavanja. Ovo je više od puke vježbe za jačanje slike, to je ulaganje u buduću dobit i rast.
Način na koji ovo ulaganje može pomoći u rastu poslovanja bio bi uvođenjem dodatnih proizvoda koji nose isto ime. Na primjer, proizvođač popularnih proizvoda za njegu kose može odlučiti uvesti liniju za njegu kože. To se naziva produženjem marke. U sličnom potezu proizvođač njege kose može odlučiti predstaviti novu vrstu gela za oblikovanje kose. Ovaj novi styling proizvod nazivao bi se produženjem linije.
I za brand i za produženje linije, snažno ime marke može poboljšati šanse da će potrošači isprobati nove proizvode jer su već upoznati s ponudom tvrtke.
© 2013 Heidi Thorne