Sadržaj:
- Mikroutjecatelji: profesionalci
- Niži doseg, niži trošak
- Veći angažman, veći utjecaj
- Mikroutjecatelji: kontra
- Rastući troškovi uz rastuću publiku
- Preklapanje publike
- Veći troškovi zapošljavanja, administrativni, PR i pravni troškovi
- Rasprodaje
- Kako pronaći utjecaje na društvene medije na mikro razini
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Uz isplate utjecajnih utjecajnih imena u iznosu od nekoliko desetaka tisuća dolara ili više po pošti, oglašivači bi se mogli potaknuti da privole sudjelovanje manjih, manje poznatih utjecajnih osoba u širenju vijesti o svojim proizvodima i uslugama.
Uđite u mikro-influencere! Ti su "redovni" ljudi stručnjaci i ličnosti koje mogu imati od 1000 do stotine tisuća sljedbenika. Iako se stvarni broj sljedbenika razlikuje ovisno o tome s kim razgovarate, obično je manji od 500 000. Tako bi njihove cijene po objavi mogle biti znatno niže, čak i nekoliko stotina dolara po postu, što ih čini privlačnima za sponzore oglašivača.
Ali to ne znači da je "prelazak na mikro" s marketinškom kampanjom influencera pogodba bez troškova i rizika.
Mikroutjecatelji: profesionalci
Niži doseg, niži trošak
Sa nižim dosegom od svojih poznatih utjecajnih vršnjaka, oglašivači mogu pregovarati o nižim naknadama po pošti s mikro-influencerima. Neke se također može poticati da sudjeluju u zamjenu za besplatne proizvode, usluge ili druge pogodnosti (npr. VIP tretman, besplatna registracija događaja, itd.) Umjesto gotovine oglašivača.
Hobi blogeru / influenceru na mikrorazini za kojeg znam da su se tijekom godina obratile brojne tvrtke - bilo izravno ili putem tvrtke koja ih zastupa - u vezi s pregledom proizvoda ili usluga. Ali nikad nije bilo za gotovinu.
Iako sam vidio članke u kojima se izvještava da se mikro-influencerima plaća novac, pretpostavljam da su besplatni oglašivači češća ponuda. Nadamo se da će influencer dati besplatni oglas u postovima.
Veći angažman, veći utjecaj
Unatoč nižoj cijeni, mikroutjecatelji mogu imati veći angažman sa svojom publikom. Niži brojevi sljedbenika omogućuju im vrijeme da pažljivo odgovore na komentare i komentiraju feedove sljedbenika. To im pomaže da izgledaju autentičnije, čineći njihovu preporuku ili promociju proizvoda vjerodostojnijom - i kupljivom! - što je blagodat za oglašivače.
Mikroutjecatelji: kontra
Rastući troškovi uz rastuću publiku
Uspješni mikro-influenceri možda neće biti mikro dugo. Tako bi se njihovi troškovi mogli brzo povećati. Oglašivači tada moraju odlučiti hoće li platiti povećani trošak ili zaposliti druge utjecajne osobe. Stalno biti u načinu zapošljavanja može biti skupo.
Preklapanje publike
Ako se zaposli više mikro utjecaja s istog tržišta, moglo bi doći do značajnog preklapanja publike. To možda i nije loše. Ako više utjecajnih osoba gura određeni proizvod, moglo bi se smatrati popularnim. Međutim, to stvarno povećava troškove za dosezanje iste publike sljedbenika.
Veći troškovi zapošljavanja, administrativni, PR i pravni troškovi
Suradnja s mikro-influencerima može biti vremenski i troškovno intenzivan napor ako se ne angažira reklamna agencija ili tvrtka koja se bavi utjecajnim utjecajima da bi se bavila tom funkcijom. Svaki influencer mora biti regrutovan, upravljan i nadgledan.
Odnosi s javnošću (PR) i pravni rizik povećavaju se s brojem angažiranih influencera. Uticaji velikih imena bili su u žiži javnosti zbog neprikladnog sadržaja ili ponašanja. Sad zamislite da se ta mogućnost pomnoži s desecima, ako ne i stotinama puta, kako raste broj angažiranih mikro-influencera.
Također, FTC (Savezna komisija za trgovinu u SAD-u) promatra feed influencere kako bi ispravno objavio financijske odnose. Kako se ovo područje standarda i propisa nastavlja razvijati, oglašivači bi trebali izbjegavati zauzimati stav "nije moj problem" i nadzirati ponašanje svojih angažiranih influencera kako bi bili sigurni da su u skladu s njima.
Rasprodaje
U nekim se zajednicama utjecaji na svim razinama koji predstavljaju proizvode ili usluge mogu smatrati "rasprodajom" što bi moglo naštetiti njihovoj reputaciji, zajedno s reputacijom oglašivača koje predstavljaju. To zahtijeva istraživanje prije zapošljavanja bilo kojeg influencera, bilo velikog imena ili mikro.
Kako pronaći utjecaje na društvene medije na mikro razini
Neki od glavnih utjecaja na društvenim mrežama dostigli su status slavne osobe ili su možda redovite. To je relativno lako pronaći. No, ako se budete trebali spustiti na razinu mikro-utjecaja, moglo bi biti potrebno znatno veće istraživanje.
Zbog toga marke i oglašivači mogu unajmiti reklamne agencije ili marketinške tvrtke s utjecajnim utjecajem koje su specijalizirane za identificiranje utjecajnih osoba. Te tvrtke mogu istražiti ono što se naziva društvenim grafom kako bi identificirale utjecajne osobe s potencijalima.
Međutim, također se preporučuje da tim za marketing i odnose s javnošću marke ili tvrtke bude prisutan i / ili nadgleda mrežne zajednice ciljne publike. Ne samo da bi im ovo moglo pomoći da otkriju neke potencijalne kandidate za influencere, već im pomaže i u održavanju pulsa o trendovima i problemima.
© 2018 Heidi Thorne