Sadržaj:
- 1. Više oglasa
- 2. Poboljšanja oglasa
- 3. Istaknuti isječci
- 4. Povezana pitanja
- 1. Pokrenite oglase
- 2. Optimizirajte za ove nove značajke
- 3. Nadogradite svoju igru koristeći druge kanale
Google se mijenja svaki dan. Stalno unose promjene i ažuriranja kako njihova tehnologija funkcionira.
Google se mijenja svaki dan. Stalno unose promjene i ažuriranja kako njihova tehnologija funkcionira. Dok SEO stručnjaci pažljivo promatraju i proučavaju svaku od ovih promjena kako bi bili sigurni da njihove web stranice idu u korak s ljestvicama, možda propuštaju ključni trend koji se odvijao u posljednjih nekoliko godina i koji uopće nema nikakve veze s ljestvicama.
Mnoga ažuriranja i promjene koje Google uvodi povezane su sa značajkama rezultata pretraživanja. Ako pogledate Googleov poslovni model, oni dominiraju svijetom tražilica jer imaju najbolje korisničko iskustvo. Postali su gigant pretraživanja jer korisnicima nude najbolje iskustvo pretraživanja. Oni imaju najbolje rezultate za svoje korisnike, što ljude sprječava da se vrate. Stoga je samo u Googleovu najboljem interesu da nastavi inovirati i poboljšava iskustvo koje korisnici imaju prilikom pretraživanja na Googleu.
To se pretvorilo u brojna ažuriranja stranica s rezultatima pretraživanja. Ako pogledate kako je stranica s rezultatima pretraživanja izgledala prije pet godina, ona se uvelike razlikuje od one koja izgleda danas. Pogledajmo primjer.
Ako pogledate kako je stranica s rezultatima pretraživanja izgledala prije pet godina, ona se uvelike razlikuje od one koja izgleda danas.
Iako je upit za pretragu jednak, a rang koji gledamo isti (položaj 1), rezultat je znatno drugačiji. Zašto je ovo? Pogledajmo brojne promjene na stranicama rezultata pretraživanja koje su se dogodile tijekom godina.
1. Više oglasa
Oglasi više nisu navedeni na desnoj strani rezultata pretraživanja. To se pretvara u obično više oglasa koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja, osmišljeni da izgledaju kao organski rezultat. Google zarađuje kad ljudi kliknu na oglase, pa žele da ih više ljudi klikne. Ima smisla da izgledaju organskije jer će na kraju dana zaraditi više novca.
2. Poboljšanja oglasa
Oglasi koji se prikazuju također imaju nove mogućnosti poboljšanja. Dodatne veze do web mjesta, zvjezdice, dodatni opisi teksta, telefonski brojevi i još mnogo toga čine da oglasi zauzimaju više prostora na stranici. Ova su oglasna proširenja dobra za oglašivače jer čine da njihovi oglasi istaknutije ističu. To je još više spustilo organsku ljestvicu.
3. Istaknuti isječci
Google je otkrio da oni mogu odgovarati na pitanja za korisnike direktno na stranici rezultata pretraživanja. Oni koriste istaknute isječke za postavljanje odgovora upravo tamo, tako da korisnici čak ne moraju kliknuti na web stranicu. Taj veliki okvir s numeriranim popisom savršen je primjer kako Google to radi, a zbog veličine ovog okvira, rezultati organskog pretraživanja guraju se još više.
4. Povezana pitanja
Ako Google vidi korisnike kako pretražuju slične teme, oni će ih postaviti na površinu dajući im mogućnost pretraživanja novog pitanja prije nego što uopće dođu na organske liste! Niste vidjeli odgovor koji vam se svidio u plaćenim oglasima i istaknutom isječku? Evo nekoliko sličnih pitanja koja postavljaju drugi ljudi. Kliknite ovdje i možda će vam se ovi drugi oglasi više svidjeti. Ova velika kutija još više gura organske liste.
Rezultat? U ovom primjeru, prvi rezultat organskog pretraživanja sada je 1050 piksela niz stranicu. To je 720 piksela niže nego što je bilo prije. Mogli biste imati isti točan položaj na ljestvici (rang broj 1) i sada biti ispod preloma i dobiti djelić klikova koji biste imali prije samo nekoliko godina. Budući da su sve ove informacije navedene ispred vašeg rezultata, ljudi imaju manje razloga da stvarno kliknu na web stranicu. Odgovore mogu dobiti izravno na stranici rezultata pretraživanja. Sve više i više korisnika nešto traži na Googleu, dobivajući odgovor koji im je potreban u rezultatima pretraživanja, a zatim uopće ne klikću ni na što.
Trend je da čak i bez promjena algoritma tražilice koje utječu na ljestvicu i dalje vas gurnu dolje. Možete vidjeti kako se stope klikanja i organskog prometa znatno smanjuju bez ikakvih promjena pozicija, jednostavno zato što se sve te nove značajke prikazuju na stranicama rezultata pretraživanja.
Dakle, pitanje je, što ćemo sada?
1. Pokrenite oglase
Ako još ne prikazujete PPC oglase, toplo se preporučuje. Možete ciljati određene pojmove koje ljudi pretražuju i dovesti vaše mjesto na vrh svih ovih stvari koje se prikazuju. Budući da današnji oglasi izgledaju gotovo identično organskim rezultatima, korisnici niti ne znaju razliku. Snažnom PPC strategijom ciljate ključne riječi koje imaju visoku namjeru za kupnju vašeg proizvoda ili usluge što će vam pomoći da maksimizirate svoje dolare potrošene za stvaranje novog posla.
2. Optimizirajte za ove nove značajke
Izvan oglasa, morat ćete biti sigurni da je vaš profil na Google My Businessu postavljen, potvrđen i optimiziran. Ovo je ogroman alat za lokalno poslovanje da se prikaže u tim rezultatima i jedna od mnogih značajki koja je promijenila prirodni izgled stranice rezultata. Također ćete biti sigurni da je vaša web lokacija optimizirana kako biste se mogli kvalificirati za te istaknute isječke. To nije lako učiniti, ali uz dobre oznake web mjesta, shemu i kvalitetan sadržaj možete tamo doći. I dalje nećete nadmetati oglase s isječcima, ali angažman može biti velik i pomoći će vam da istaknete rezultate pretraživanja.
3. Nadogradite svoju igru koristeći druge kanale
Ne želite uspjeh svog internetskog marketinga prepustiti načinu na koji Google odluči promijeniti njihove stranice rezultata pretraživanja. Morate imati druge ulazne kanale kako biste pomogli u podizanju svijesti i stjecanju kupaca. Marketing na društvenim mrežama, marketing putem e-pošte, marketing influencera, sve je važno. Google bi sutra mogao odlučiti da će svih prvih pet stranica biti oglasi i da se nećete prikazivati do šeste stranice.
Ne želite cijelu svoju ulaznu strategiju zasnovanu na organskom prometu na mreži. Kako ide izreka? Ne stavljajte sva jaja u jednu košaru.