Sadržaj:
- Rukovanje slikama
- Desktop u odnosu na mobitel
- Rok trajanja
- Veze
- Kupovina nasuprot utjecaju
- Hashtags nasuprot pločama: Proces otkrivanja na Instagramu i
- Kuracija sadržaja nasuprot stvaranju sadržaja
- Pa tko pobjeđuje? ili Instagram?
iStockPhoto.com / eclipse_images
Dok svijet društvenih medija i marketinga i dalje naglašava više vizualno orijentirani sadržaj, dvije društvene mreže koje odmah padnu na pamet su i Instagram. Ali kako se uspoređuju? Evo onoga što sam primijetio pokušavajući ih oboje iskoristiti za svoj mali samostalni poduzetnik.
Kao popratnu napomenu, obje su aplikacije pokrenute 2010. godine.
Rukovanje slikama
Oboje i Instagram dizajnirani su za objavljivanje fotografija, slika i videozapisa.
Međutim, iako može primiti većinu fotografija, da bi se na vidljivim zaslonima korisnika (na mobitelima i radnim površinama) vidjele više nekretnina, fotografije moraju biti u uskoj portretnoj (vertikalnoj) orijentaciji. To povećava vrijeme potrebno za stvaranje sadržaja posebno za. Ako slika nije u ovoj vertikalnoj orijentaciji, stisnut će je u kraći vodoravni pravokutnik koji može ili ne mora dobiti željenu vidljivost. Isto tako, slike se spremaju s weba ili će ih trebati učitati.
Još jedno zapažanje je da vladaju infografike, slike s objašnjenim tekstom ili citati. Ali za njihovu upotrebu potreban je razvoj grafike s programom kao što je Canva. Postoji krivulja učenja i puno se vremena može potrošiti na razvoj ove grafike.
Instagram je, pak, pucaj i idi. Stvaranje fotografija, videozapisa i slika može se izravno izvršiti u aplikaciji Instagram ili izvući iz nečije fototeke na pametnom telefonu. Ulaganje vremena postaje samo više za stvaranje vizualnih vizuala infografskog tipa, koji su privlačni, ali nisu uvjet.
Pobjednik: Instagram.
Desktop u odnosu na mobitel
Oboje i Instagram imaju user-friendly mobilne aplikacije. Ali od ovog pisanja, dopušta prijenos sadržaja samo na stolno računalo ili Mac. To može biti vrlo frustrirajuće za korisnike Instagrama koji koriste napredne programe za stolna računala kako bi stvorili grafiku za dijeljenje na društvenim mrežama.
No ako je netko u pokretu, jer može stvarati fotografije i videozapise te ih objavljivati putem mobitela, Instagram je očit kandidat.
Pobjednik: Ovisi o tome kako korisnik želi stvoriti vizualni sadržaj. Ako su potrebni napredni resursi i resursi na radnoj površini, održiva je opcija. Ako su brze i jednostavne fotografije i videozapisi sve što vrijeme i talent dopuštaju, Instagram je dobar izbor.
Rok trajanja
Nakon što sam godinama uglavnom napuštao platformu, šokirao sam se kada sam se prijavio i otkrio da je jedna od mojih repina (post koji sam vidio na sebi prikvačio na jednu od svojih dasaka kategorije) dobila stotine repina. U osnovi, nisam ništa učinio da se ovo dogodi. Algoritam sustava jednostavno mu je pomogao.
To je jedna od prednosti. objavljeno je da postovi traju do 4 mjeseca ( infografija bloga Rebecce Coleman ). To je zapanjujuće i najbolje od postova na blogu koji mogu trajati i do dvije godine. Zapravo, imam neke zimzelene postove koji još uvijek primaju promet puno dulje od toga, neki čak 4 godine ili više.
Suprotno tome, postovi na Instagramu imaju rok trajanja oko 21 sat, što ga čini privremenijom platformom sličnom Facebooku (5 sati života po postu) ili Twitteru (samo 18 minuta života po tvitu).
Dakle, iako stvaranje sadržaja posebno za platformu može biti dugotrajno, može imati dug vijek trajanja.
Pobjednik:.
Veze
Osim veze u osobnom ili poslovnom profilu, Instagram ne dopušta poveznice u natpisima ili komentarima. Pa, link se zapravo može upisati, ali jednostavno neće biti aktivan.
Suprotno tome, kada korisnik prikvači (objavi) nešto što pronađe na webu kako bi — ili prenio fotografiju - stvara se veza natrag na izvorni izvor, što korisnicima olakšava posjet izvoru.
Pobjednik:.
Kupovina nasuprot utjecaju
je raj za internetsku kupnju! Ima toliko slika i oglasa za proizvode, to je poput kataloga. Dakle, za tvrtke koje prodaju proizvode na razini potrošača s visokom vizualnom privlačnošću snažan je kandidat za marketinške napore, posebno s obzirom na to da se veze mogu vraćati na web mjesto ili prodajnu stranicu.
Budući da aktivne poveznice nisu dopuštene u opisima ili komentarima, Instagram se više bavi utjecajem na prodaju putem svijesti o robnoj marki. Ako se ne koristi plaćeno oglašavanje, korisnik se mora potruditi izvršiti kupnju. Zato brendovi angažiraju influencere kako bi izgradili svijest koja bi mogla potaknuti prodaju.
Pobjednik: Ovisi. Za fizičke potrošačke proizvode koji se mogu učinkovito predstaviti vizualnim priručnicima može dobro odgovarati. Međutim, ako su ljudi natjerani na kupnju proizvoda zbog povezanosti s određenim influencerom, Instagram bi mogao biti dobar izbor. To zahtijeva znanje kako i zašto kupci kupuju.
Hashtags nasuprot pločama: Proces otkrivanja na Instagramu i
Kao i Twitter, otkrivanje i kategoriziranje sadržaja na Instagramu može ovisiti o hashtagovima - ključnoj riječi ili frazi kojoj prethodi simbol broja ili funte (#). Ovi hashtagovi dodaju se na kraj opisa fotografija ili videozapisa ili se mogu koristiti u informacijama o profilu. Kada korisnik pretražuje hashtag, pojavit će se postovi i profili koji ga koriste. Korištenjem ovih hashtagova korisnici se identificiraju s temama i zajednicama s nadom da će ih se pronaći i slijediti.
Nikad zapravo nisam vidio hashtagove koji se koriste. Za njima zapravo nema potrebe. Korisnička kategorizacija postova obično se vrši spremanjem zanimljivih postova na ploče, slično mapi u kojoj se prikupljaju označene veze. Odgovarajuće imenovanje nečijih ploča pomaže im da se pronađu u pretraživanjima korisnika i putem algoritma. (Imajte na umu da se također koristi vizualno pretraživanje, sofisticirani algoritam pretraživanja koji analizira fotografije. Previše se ovdje može ući. Ali to je napredni način za kategorizaciju i pozivanje relevantnog vizualnog sadržaja.)
Pobjednik: Oboje. Obje platforme nude načine na koje korisnici mogu kategorizirati i identificirati svoj vizualni sadržaj u svrhu otkrivanja. Oni se razlikuju samo u postupku.
Kuracija sadržaja nasuprot stvaranju sadržaja
Ovo je jedno područje u kojem se i Instagram razilaze.
je platforma za održavanje sadržaja, bez obzira je li sadržaj stvorio korisnik ili drugi. Spremanjem veza i vizualnog sadržaja na ploče, korisnici prikupljaju predmete od interesa. Sadržaj je mogao nastati prije nekoliko godina ili u zadnji trenutak. Tema je više faktor nego vrijeme. U osnovi, to je uskočeni alat za vizualne oznake.
Instagram se više bavi stvaranjem sadržaja, a korisnici snimaju fotografije i videozapise kako bi dokumentirali svoje iskustvo. Sadržaj je kronološki kategoriziran na korisničkim profilima i feedovima vijesti, slično onome kako funkcionira Twitter. Osim toga, korisnici mogu objaviti "Priče" koje nestaju nakon 24 sata, naglašavajući novost u ovoj platformi.
Pobjednik: Ovisno o svrsi korištenja svake platforme. Ako je cilj pronaći najbolje stvari , bez obzira kada su stvorene, pobjeđuje. Ako je cilj pronaći najnovije stvari , to je Instagram.
Pa tko pobjeđuje? ili Instagram?
Pobjednik u ovom poklapanju društvenih mreža stvarno ovisi o ciljevima svakog poduzeća za upotrebu bilo koje platforme. U srži ove rasprave nalazi se što su sve ove platforme: to su proizvodi naspram ličnosti na Instagramu.
Za mene sam otkrio da to zahtijeva znatna ulaganja vremena i truda koje jednostavno nisam spreman uložiti. Svakako, i dalje ću dodavati poveznice do mojih postova na blogu na tamošnjim pločama. Ali odlučio sam da neću trošiti previše vremena na stvaranje posebnog vizualnog sadržaja za njega jer su moji proizvodi i usluge nematerijalni i vjerojatno se neće prodavati zbog cool vizualnog sadržaja koji vrišti "." Isto tako, otkrio sam da povrat u prometu nije značajno bolji od, a možda čak i manji od onog koji dobivam na drugim web mjestima s manje ulaganja kao što su Twitter i Facebook.
Žiri me još uvijek zanima koliko koristiti Instagram za posao. Ali budući da sam otkrio da je to brza i jednostavna platforma poput Twittera, pokušat ću. Osim toga, jer ono što prodajem nije previše vizualno (uređivanje i pisanje), bolje je prilagoditi stvaranju sljedbenika s istomišljenicima koji bi mogli kupiti kod mene ili me uputiti. Dakle, aspekt "osobnosti" Instagrama djeluje mi. Pratite moju Instagram avanturu na @heidithorne.
© 2017 Heidi Thorne