Sadržaj:
- Analiza štetočina
- Politička analiza i čimbenici
- Ekonomska analiza i čimbenici
- Socijalna analiza i čimbenici
- Tehnološka analiza i čimbenici
Analiza štetočina
Analiza PEST-a identificira promjene na tržištu uzrokovane političkim, ekonomskim, socijalnim i tehnološkim čimbenicima (PEST).
Ispod je analiza PEST-a za tvrtku Coca-Cola, globalno poduzeće koje se u posljednjih pet uzastopnih pet godina svrstalo među deset najboljih tvrtki kojima se najviše divi.
Politička analiza i čimbenici
Uprava za hranu i lijekove (FDA) smatra bezalkoholna pića kao što je Coca-Cola kategorijom hrane. Vlada regulira postupak proizvodnje tih proizvoda. Tvrtke koje ne udovolje vladinim standardima podliježu novčanim kaznama. Coca-Cola također podliježe Zakonu o zaštiti na radu i lokalnim, državnim, saveznim i stranim propisima o okolišu. Slijede neki od čimbenika koji utječu na poslovanje Coca-Cole:
- Promjene zakona i propisa: promjene računovodstvenih standarda, poreznih zahtjeva (promjene porezne stope, modificirana tumačenja poreznog zakona, ulazak novih poreznih zakona) i zakoni o okolišu u domaćim ili stranim vlastima.
- Promjene u bezalkoholnoj poslovnoj eri: pritisci konkurentnih proizvoda i cjenovne politike te sposobnost održavanja ili ostvarivanja udjela u prodaji na svjetskom tržištu u usporedbi s rivalima.
- Politički uvjeti, posebno na međunarodnim tržištima: građanski sukob, vladine promjene i ograničenja u pogledu mogućnosti premještanja kapitala preko granica.
- Sposobnost prodora na tržišta u razvoju i razvoju: Ovo se također oslanja na ekonomske i političke uvjete, poput građanskih sukoba i vladinih promjena, kao i sposobnost Coca-Cole da učinkovito uspostavi strateški poslovni savez s lokalnim punionicama i da poboljša njihove proizvodne pogodnosti, distribuciju mreže, prodajna oprema i tehnologija.
Ekonomska analiza i čimbenici
Tijekom recesije 2001. američka vlada poduzela je agresivne akcije da preokrene gospodarstvo do 2002. Coca-Cola je to primila na znanje i shvatila da će kamatne stope na zajmove vjerojatno rasti kako se gospodarstvo vrati. Stoga su uzeli povoljne kredite 2001. godine kako bi financirali rast 2002. Koristili su zajmove za istraživanje i razvoj novih proizvoda kako bi ih kapitalizirali u jakom gospodarstvu iz 2002. godine.
Trenutno, dok se globalni rast usporava, Coca-Cola možda traži sličnu priliku.
Socijalna analiza i čimbenici
Društveni faktori koji utječu na prodaju Coca-Colinih proizvoda uključuju sljedeće:
- Većina ljudi u SAD-u pokazuje sve veći interes za zdravim stilovima života. To je snažno utjecalo na prodaju u sektoru bezalkoholnih pića jer se mnogi kupci preusmjeravaju na flaširanu vodu i dijetalne cole poput Coca-Cole Light ili Zero.
- Upravljanje vremenom zabrinjava 43 posto svih kućanstava, postotak koji se povećavao tijekom godina.
- Kupci u dobi od 37 do 55 godina brinu se o svojoj prehrani. Također, velik dio populacije čine baby boomeri. Kako postaju stariji, sve ih više brinu životni izbori koji će utjecati na njihov životni vijek. To će i dalje utjecati na sektor bezalkoholnih pića povećavajući potražnju za zdravijim pićima.
Tehnološka analiza i čimbenici
Neki čimbenici zbog kojih se stvarni rezultati tvrtke razlikuju od očekivanih uključuju sljedeće:
- Učinkovitost oglašavanja, marketinga i promotivnih programa tvrtke: Na primjer, oglašavanje na televiziji, webu i društvenim mrežama neprestano se razvija. Sposobnost tvrtke da učinkovito promovira svoje proizvode tim kanalima utječe na prodaju.
- Dizajn ambalaže: U prošlosti je uvođenje limenki i plastičnih boca povećalo opseg prodaje za tvrtku zbog lakoće nošenja i odlaganja ovih spremnika.
- Nova oprema: Budući da tehnologija kontinuirano napreduje, nova oprema se neprestano uvodi. Zbog ovih novih tehnologija, količina proizvodnje Coca-Cole naglo se povećala u usporedbi s onom od prije nekoliko godina.
- Nove tvornice: Coca-Cola Enterprises (CCE) ima šest tvornica u Britaniji koje koriste modernu tehnologiju kako bi osigurale kvalitetu i brzu isporuku proizvoda. 1990. CCE je otvorio jednu od najvećih europskih tvornica bezalkoholnih pića u Wakefieldu, Yorkshire. Tvornica ima mogućnost proizvodnje limenki Coca-Cole brže nego što mitraljez može ispaliti metke.