Sadržaj:
Kad sam prvi put uzeo No Logo, malo sam znao da posjedujem Bibliju antiglobalizacije. Ova je knjiga nemilosrdno istražena sa slično nemilosrdnom analizom. No Logo govori o utjecaju koji Super Brands ima na šire društvo.
Razdvajanje marke i proizvoda
Klein istražuje ideal da se marka više ne stvara u tvornici; stvoreno je u uredu. Marka nije odraz kvalitete, već odraz onoga što marketinški odjel želi da zastupa. Ne proizvodimo stvari, već slike stvari . Neugodnosti u proizvodnji se ugovaraju. Klein kao primjer za to koristi Nike. Nike za proizvodnju svojih proizvoda koristi rad iz trećeg svijeta. Koristili su nasilne dućane u Vijetnamu, možda ih više zanima koliko mogu potrošiti na brendiranje, nego što trebaju na proizvodnju. John Ermatinger, iz Livi Struass, to je nazvao većom fleksibilnošću pri dodjeli resursa i kapitala svojim robnim markama.
Čini se čudnim da je toliko mnogo ljudi favoriziralo određenu marku, ali iz razloga koji se ne mogu dalje ukloniti iz kvalitete proizvođača. Alarmantniji su ipak uvjeti koje značajan broj ovih izvođača održava u svojim tvornicama.
Da bi ilustrirao ovo, Klein daje primjer tvornice u Kini pod nazivom Liang Shi Handbag Factory koja proizvodi torbe Kathie Lee za Wal-Mart. Plaće po satu iznose 0,13 - 0,23 USD, 60-70 sati tjedno, 6 dana u tjednu u smjenama od 10 sati. Radnici nemaju zakonski ugovor, a studentski domovi su prljavi i imaju 10 po sobi.
Marketing cool za mlade
Izvor marketinga za mlade, Klein izvještava, krize su identiteta koje su marke pretrpjele kad su baby boomeri pali sa potrošačkog spektra. Kako su baby boomeri prešli u starost, a mnogi su preminuli, brendovi su morali pronaći nova tržišta. Brill kremi trebale su godine da se oporavi od ovoga.
Devedesetih su marke koje su uspjele uključivale " pivo, bezalkoholna pića, brzu hranu, žvakaće gume i tenisice". "Djeca bi i dalje platila da se uklope". „Pritisak vršnjaka postao je moćan marketinški alat “. Prodavačica odjeće, Elsie Decoteau, rekla je za tinejdžere: " kupuju u pakiranjima… ako prodate onome kojeg prodate svima u njihovoj školi " Klein to uspoređuje s ekstremnim držanjem koraka s Jonesima. Klein oštroumno ističe da je cool „prožet sumnjom u sebe“, stoga marka ima udjela u sumnji tinejdžera u sebe.
Svrha marketinga cool-a ili marketinga cool-a za mlade odrasle je održati ovaj ideal koji se pravom kupnjom može postići do onog izvan dosega, neiskorištenog bunara cool-a . Klein raspravlja o moralu ove vrste marketinga za nesigurne tinejdžere. Marketing motivira zaradu artikulira što je ideal ljepote; i na demografsku populaciju koja ne treba poticaj da bi bila nesigurna.
Možda je s tim u vezi " neobična mačka djece radničke klase koja stječu status usvajanjem opreme preskupih skupih slobodnih aktivnosti poput skijanja, golfa ili jedrenja ".
Reakcija
Klein se također bavi reakcijom na sumnjivi moral globalnih marki. Lokalne zajednice su vodile kampanju protiv prisutnosti Wal-Marta i optuživale ih za monopolističku praksu . Također Klein raspravlja o građanskoj umjetnosti. Rodriguez de Gerada je ometač kulture koji je vješt u praksi parodiranja kako bi drastično promijenio njihovu poruku . De Gerada je posebno uzrujan zbog reklamnih panoa u siromašnim područjima koji promoviraju cigarete i jaki alkohol, a koji jasno ciljaju one koji žude za eskapizmom.
Preporuka
Ako proučavate ili vas uopće zanima marketing, ekonomija ili čak poslovna etika, ova knjiga je obavezna. Vrlo je dobro istražen i napisan dovoljno neformalno da bude dobro štivo. Kleinova očita inteligencija prisutna je od prve do zadnje riječi.
Neke druge misli: