Sadržaj:
- Prednosti i nedostaci mobilnih aplikacija u odnosu na mobilne web stranice
- Trošak
- Fleksibilnost
- Pogodnost
- Pristupačnost i brzina pristupa
- Povezivost
- Vrsta sučelja
- Korištenje, doseg i angažman
- Razlog upotrebe
- Najbolje od oba svijeta
- Odluka o korištenju mobilne web stranice ili mobilne aplikacije
Kako tehnologija nastavlja napredovati u mobilnu eru, pitanje koje se često čuje u poslovnom sektoru glasi: "Trebaju li robne marke izraditi mobilnu aplikaciju ili mobilnu web stranicu?"
Treba uzeti u obzir niz karakteristika s obzirom na to koja platforma najbolje odgovara vašim poslovnim potrebama i proračunu. Prvo se pobrinite za točne ciljeve korištenja strategija mobilnog marketinga. To će vam omogućiti da pregledate i procijenite različite značajke svake opcije jer se primjenjuju na najbolje interese vaše tvrtke.
Prednosti i nedostaci mobilnih aplikacija u odnosu na mobilne web stranice
Trošak
Aplikacije su skuplje za razvoj u odnosu na mobilne web stranice. To je prije svega zato što aplikacije moraju biti dizajnirane za svaki uređaj na kojem se koriste, tako da troškovi ovise o broju platformi za koje dizajnirate. Broj pametnih telefona, tableta, e-čitača i netbooka koji se trenutno koriste zahtijeva više platformi kako biste osigurali dosezanje većine mobilnog tržišta.
Suprotno tome, upotrebom protokola za razvoj web stranica uobičajenih za većinu web preglednika možete stvoriti dosljedan izgled web mjesta bez obzira koji se uređaj ili preglednik koristi. Stoga treba razviti samo jednu mobilnu verziju koja štedi vrijeme i novac.
Fleksibilnost
Budući da mobilne aplikacije rade s računala unutar uređaja koji se koristi, mogu biti izuzetno moćne i uključuju brojne zabavne, privlačne i korisne značajke. Međutim, za promjenu aplikacije potrebna je izrada nove verzije koju svaki korisnik mora ponovo preuzeti.
Web stranice su mnogo fleksibilnije za izmjenu jer imaju ugrađeni sustav za upravljanje sadržajem koji možete svladati bez potrebe za programerom svaki put kada želite unijeti promjene. To je važna prednost, jer da bi se održao interes potrošača i ponovljeni posjeti, vaš bi se sadržaj trebao često ažurirati i mijenjati.
Međutim, uzimajući u obzir drugu stranu medalje, i dalje ćete vjerojatno trebati održavati dva seta sadržaja za svoje web mjesto za mobilne uređaje kako bi se riješile razlike u dvije platforme. Dodatni su troškovi nastali korištenjem nekih mobilnih uređaja za pristup velikim količinama podataka poput fotografija ili videozapisa. Dakle, skupovi sadržaja koji se koriste za vaše mobilne i ne-mobilne web stranice možda će se morati znatno razlikovati, što će uložiti više vremena u ažuriranje web stranica.
Ipak, sveukupno, sposobnost samoizmjene vaše web lokacije za mobilne uređaje onoliko često koliko želite još uvijek je značajna prednost, što nije slično moguće u mobilnoj aplikaciji.
Pogodnost
Često je potrebno koristiti trgovinu ili web mjesto treće strane kako biste dobili aplikacije. To nije potrebno za mobilne web stranice koje se izrađuju posebno za postavljanje izravno na Internet.
Stoga su mobilne web stranice prikladnije za upotrebu vašim potrošačima jer ne moraju prvo identificirati odgovarajuće web mjesto treće strane, pronaći željenu aplikaciju, a zatim je preuzeti i instalirati na svoj uređaj prije nego što mogu pristupiti vašem sadržaju.
Pristupačnost i brzina pristupa
Mobilne web stranice odmah su dostupne putem preglednika, dok su mobilne aplikacije dostupne tek nakon instalacije zbog potrebe za prolaskom kroz trgovinu ili web mjesto treće strane.
Pristupačnost se ponekad može odgoditi u slučaju mobilnih aplikacija jer neki nezavisni programeri trebaju odobrenje prije nego što se aplikacija može upotrijebiti. Web stranice za mobilne uređaje nemaju takve zahtjeve.
Međutim, usporedbe nakon dostupnosti web mjesta i aplikacije pokazuju da su mobilne aplikacije daleko superiornije u pogledu brzine, pružajući rezultate daleko brže od web stranica.
Povezivost
Web stranice mogu se koristiti samo putem interneta, tako da korisnici moraju biti ili na mjestu koje pruža internetsku žarišnu točku ili moraju imati pristup 3G staničnoj mreži.
Mobilnim se aplikacijama pristupa izvan mreže, iako mnogi koriste i internetsku vezu kako bi proširili svoj domet i korisnost.
Vrsta sučelja
Web stranice imaju statična navigacijska sučelja, što dopušta ograničene interaktivne mogućnosti. Aplikacije omogućuju širi potencijal interakcije s potrošačima i besprijekornu interakciju s drugim aplikacijama. Dostupni stupanj interakcije potiče dulje i ponovljene posjete što dovodi do veće poznavanja marke. Pokazalo se da potrošači imaju veću vjerojatnost da će kupiti robne marke koje su im poznate u usporedbi s onima koje to nisu.
Korištenje, doseg i angažman
Korisnici mobilnih preglednika premašuju broj korisnika mobilnih aplikacija, možda zbog veće mogućnosti dosezanja većih udaljenost. Međutim, neki programeri aplikacija nude mogućnost povezivanja s internetom. Međutim, dodatno će se naplatiti svaka platforma aplikacije na kojoj želite da vaša aplikacija prikazuje sve veće troškove.
Iako korisnika mobilnih preglednika može biti više od korisnika aplikacija, korisnici aplikacija više su angažirani dok pristupaju informacijama, trošeći dvostruko više vremena u interakciji s aplikacijom u odnosu na korisnike web mjesta. Korisnici aplikacija također premašuju svoje kolege web mjesta 2-1 u smislu broja posjeta i broja posjeta jedinstvenih posjetitelja.
U smislu kontakata pretvorenog u posao, doseg ne mora nužno rezultirati povećanom prodajom. Varijable poput vremena provedenog u interakciji sa vašim sadržajem, mogućnosti potpune interakcije sa značajkama, broja novih posjetitelja i broja povratnih posjetitelja bolji su pokazatelji razine interesa od ukupne udaljenosti dosega. To je kritična razlika jer je stupanj interesa jedan od najboljih prediktora namjere kupnje i praćenja.
Razlog upotrebe
Korisnici web stranica za mobilne uređaje vjerojatnije će koristiti preglednike prilikom kupovine, pretraživanja i traženja zabave. Korisnici mobilnih aplikacija vjerojatnije će koristiti svoj uređaj za dobivanje informacija, povezivanje s drugima i određivanje načina kretanja do određenih lokacija (npr. GPS) ili za određivanje mjesta u kojem se u tom trenutku nalaze.
Najbolje od oba svijeta
Postoje hibridni pristupi koji su na tržištu, kao što je Appcelerator's Titanium Framework, koji integrira aspekte mobilnih web stranica i aplikacija. Funkcionira dopuštajući programerima da izgrade vašu web stranicu pomoću HTML / CSS / Javascripta, koji se lako može uklopiti u izvornu aplikaciju.
Ključna prednost ovoga je što se u cjelovit razvoj platforme trebate uključiti samo jednom kao što biste to učinili s mobilnim web mjestima, no možete ga postaviti kao aplikaciju s većinom mogućih značajki. Uz mogućnost razvoja za više platformi, također je jednostavno istovremeno mijenjati svaku platformu vraćanjem na osnovni kôd i unošenjem bilo kakvih promjena koje želite.
Iako se smatra značajnim napretkom na polju razvoja sadržaja zasnovanog na mobilnoj platformi, trenutno stanje tehnologije ne uključuje sve najbolje značajke web stranica ili aplikacija. Ovo vam ostavlja gotovo izvrstan proizvod koji još nije sasvim prisutan. Većina stručnjaka preporučuje zadržavanje odabira ove tehnologije dok se ne završi daljnji razvoj i fokusiranje na mobilne web stranice i / ili mobilne aplikacije.
Odluka o korištenju mobilne web stranice ili mobilne aplikacije
Stručnjaci sugeriraju da je najbolji izbor razviti i mobilnu web stranicu i mobilnu aplikaciju kako biste iskoristili različite karakteristike svake od njih kako biste svom poslovanju pružili najfleksibilniji i sveobuhvatni plan mobilnog marketinga kako biste dosegli što veći broj potrošača.
Ako vam proračun dopušta samo da razvijete jedno ili drugo, prvo je presudno utvrditi ciljeve i raspoložive resurse vaše tvrtke. Ostala ključna razmatranja uključuju određivanje publike koju najviše želite dosegnuti i koji je najbolji način da se vaše poslovanje poveže s potrošačima.
Na kraju, pregledajte gore navedene prednosti i nedostatke i pokušajte odabrati koje su značajke u svakoj kategoriji najvažnije za potrebe vašeg određenog poslovanja. Samo razmatranjem i usporedbom svakog aspekta možete utvrditi hoće li mobilno web mjesto ili mobilna aplikacija pružiti vašem poslovanju najviše prilika za rast, najbolji ROI i najveće koristi tijekom vremena.