Sadržaj:
iStockPhoto.com / lucadp
Što blog čini uspješnim? Promet? Prihod? Interakcija s čitateljima? Osobno zadovoljstvo i izražavanje? To može biti bilo što ili sve gore navedeno. Ali mjerenje uspjeha u blogovima mora se provoditi na temelju nekih mjerljivih čimbenika, posebno ako se to radi kao dio ukupne marketinške strategije tvrtke.
Blogging zauzet posao i izgaranje
Kad neki blogeri pokrenu svoja web mjesta, oni također pokreću i hiper pogon. Svakodnevno pokušavaju blogovati. Oni razmišljaju, " Što će napisati mali post na blogu? Dvadeset minuta?"
U početku bi bloger možda mogao na brzinu izbiti val postova jer je predmemorija kreativnosti prepuna ideja. Tada se, možda šest mjeseci, predmemorija isušuje. Sve je teže i teže doći do novih ideja. Objava posta može potrajati 20 sati. Na kraju se tok objavljivanja pretvara u kapljicu, možda čak i potpuno napuštenu.
Izgaranju doprinosi činjenica da se blogerin rad i život nastavljaju. Obiteljske i društvene obveze, praćenje poslovnih aktivnosti, vježbanje, društveni mediji… popis se nastavlja i nastavlja. Blogeri se iscrpljuju pokušavajući pratiti sve to. Nešto mora dati, a to je obično blog.
Zatim postoje neki blogeri koji okreću u drugom smjeru. Umjesto da napuste blog, oni ga čine svojim prioritetom i zanemaruju druge radne i životne obveze. To bi moglo uspjeti ako blog ima financijski uspjeh, ali to je rijetko slučaj. Blog često postaje zauzet poslom koji se osjeća kao pravi posao, omogućavajući mu da pobjegne od važnijih osobnih i profesionalnih obaveza.
Savjeti za mjerenje uspjeha bloga: Ako je izuzetno teško pronaći vrijeme za pisanje i održavanje bloga, procijenite može li smanjenje učestalosti objavljivanja bloga učiniti upravljivijim. Također, budite realni u ocjenjivanju uspjeha bloga. Blog može biti veliko ulaganje vremena i novca, iako se u teoriji čini jeftinim.
Zagonetka komentara
Blogerski komentari prilično raduju blogere. Osim glupih komentara o neželjenoj pošti (što može biti prilično zabavno čitati!), Pronicljivi komentari pokazuju da su čitatelji odvojili dragocjeno vrijeme kako bi dodali razgovoru koji je pokrenuo bloger. To može pomoći blogerima da shvate koja pitanja i teme odzvanjaju njihovom publikom, možda čak i nadahnjuje više tema na blogovima. Također može identificirati neke potencijalne klijente ili poslovne partnere, jer su se ti ljudi identificirali kao zainteresirane strane.
Ili možda ne.
Iako zasigurno postoje iskreni komentatori na webu, mnogi ljudi koji komentiraju - posebno na velikim, vrlo popularnim blogovima - traže internetsko zlato povratnih veza na vlastite web stranice. Povratne veze s popularnih web mjesta, web mjesta s kojima se trguje ili kojima se dobro trguje mogu tražilicama signalizirati da je web mjesto relevantno ili vrijedno. Dakle, osim ako je blogsite strukturiran tako da ograničava komentare samo na one registriranih korisnika ili članova zajednice, postoji mogućnost za čuvare povratnih veza koji komentiraju samo da bi dobili korist od povezanosti s popularnom web stranicom… ili mnogim web lokacijama svih vrsta. Mnogi od tih "pošiljatelja neželjene pošte" (kombinacija "neželjenih pošiljatelja" i "komentatora") mogu biti vrlo odvažni i sadržavati vezu do svojih web mjesta upravo u komentaru.
Val neželjenih komentara s kojima se blogeri moraju boriti također mogu generirati botovi i sumnjivi izvori za istu nagradu za povratne veze. Ponekad uklanjanje bezbroj ovih smeća može biti dosadan posao, povećavajući operativne troškove (u vremenu i novcu) za vođenje bloga. Još jedan čimbenik koji treba uzeti u obzir prilikom procjene troškova bloga.
S nedostatkom istinskih komentara na mnogim blogovima s nišom, blogeri mogu osjetiti da propadaju, što može, ali ne mora biti istina. Shvatite da su čitatelji ovih dana JAKO prezadovoljni i višezadaćni. Stoga možda čitaju postove na blogu, ali ne mogu komentirati čak i ako se doista slažu ili im se sviđa. Jednostavno su prezauzeti i rastreseni da bi uzeli vremena za komentar.
Još jedan pokazatelj koji bi mogao biti malo ohrabrujući i korisniji je nadgledanje dijeljenja postova na blogu sljedbenicima čitatelja i zajednicama. Čak i ako nemaju vremena za komentar, čitatelji će možda dovoljno razmisliti o objavi da bi je podijelili na društvenim mrežama. To je komentar sam po sebi! Zapravo, dijeljenje može biti korisnije od komentara, jer može pojačati doseg posta i bloga.
Savjeti za mjerenje uspjeha bloga: Mjerenje uspjeha bloga na temelju broja komentara može proizvesti iskrivljene i obeshrabrujuće statistike, posebno za manje blogovske blogove. Stoga ih svakako izmjerite, ali rezultate procijenite u svjetlu ovdje raspravljenih problema prije nego što promijenite ili napustite blog.
Zamke prometa na blogu
Većina onih koji bloguju za posao, vode blogove sa sljedećim glavnim ciljevima: Povećati promet, poboljšati rangiranje na tražilicama i ostvariti prodaju. Relevantni blog može imati ogromnu moć u stvaranju zajednice sljedbenika i potencijalnih kupaca. Ali pripazite na ove zamke prometa kada mjerite uspjeh bloga:
- Nestrpljivost. Izgradnja prometa tehnikama SEO (optimizacija tražilice) može potrajati mnogo mjeseci da bi se postigli rezultati. Budući da su mnogi poslovni ljudi opsjednuti rezultatima koje SADA mogu dobiti (ili barem u ovom kvartalu), brzo napuštaju strategije blogova i marketinga sadržaja prije nego što uopće mogu ostvariti promet.
- Mrtvi završava. Čak i ako blog može generirati prizemni promet, ako čitatelji ne poduzmu željene radnje, poput posjeta određenoj web stranici ili kupnje nakon čitanja, blog može postati slijepa ulica. Blog će iscrpiti resurse, a ništa neće proizvoditi.
Određivanje uspjeha bloga, posebno za poslovanje, zahtijeva stalno praćenje prometnih obrazaca kako na blogu, tako i s njega. Ako je svrha bloga isključivo rekreativna i razgovorna, to je manje pitanje, iako postoje hobi blogeri koji opsjedaju statistiku. Postavite Google Analytics (ili drugi sustav praćenja prometa) za blog. Redovito nadgledajte promet. Ovisno o temi i ciljevima bloga, intervali praćenja mogu biti svakodnevni, tjedni ili mjesečni, uz godišnji pregled.
Savjeti za mjerenje uspjeha na blogu: Budite oprezni i pretjerano reagirajte na manje ili kratkoročne oscilacije prometa. Pazite na trendove tijekom duljeg vremenskog razdoblja, poput godine. Usporedba godišnjih trendova prometa može biti vrlo korisna u određivanju treba li uvesti promjene.
Osim sirovih prometnih brojeva, promatranje odakle dolazi promet može biti nevjerojatno korisno jer će vam pomoći utvrditi jesu li napori marketinškog bloga uspješni.
© 2014 Heidi Thorne