Sadržaj:
- Bitka za cigle u istočnoj Aziji
- LEGO kapitalizam u svom najboljem izdanju
- Ne smijete prodavati druge kockice osim LEGO-a
- Napad na prodavače otpadnih cigli
LEGO, obiteljski danski proizvođač s nepravednim bivšim monopolom na cigle igračaka, 2020. suočava se s teškim izborima: Pojavili su se dosadni mali konkurenti.
Nije stvar još u kvaliteti. Tvrtka LEGO ima vrhunske proizvode i više od 60 godina iskustva. Međutim, postalo je pohlepno i samozadovoljno. Danas je LEGO poznat po pretjeranim proizvodima, lukavoj poslovnoj praksi i vojsci odvjetnika.
Bitka za cigle u istočnoj Aziji
U međuvremenu, marke opeka poput Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman i mnogi drugi predstavljaju prijetnju LEGO carstvu. Oni prodaju slične komplete opeke (neki su loši, drugi su plagirani, ali većina je sjajnih) s često više nego dvostrukim dijelovima za upola manju cijenu od LEGO-a. Uz to, oni stvaraju visoko originalne komplete od opeke, poput Ocean World of Oxford Bricks ili Xingbao's Whorehouse ili Mega Bloksov dvorac Grayskull ili Qihuijevu oluju pustinje.
LEGO je postao uspješan uglavnom zahvaljujući europskim zakonima o patentima. Tvrtka je osigurala patent za cigle od igračaka u 60-ima koji je trajao do 1986. Kad je istekao, LEGO je vodio žestoku pravnu bitku oko njegove obnove. Konačno, 2010. godine Europski je sud presudio protiv LEGO-a. Ideja cigle s igračkama bila je, prema ocjeni sudaca, previše univerzalna.
LEGO kapitalizam u svom najboljem izdanju
No šteta je nanesena: Europa je praktički izumila koncepte intelektualnih autorskih prava, patenata i eksploatacije, dok su je SAD kasnije usavršile. Kapitalizam. Mala skupina ljudi, uglavnom onih koji su tamo došli prvi ili koji su imali najviše resursa, mogu legalno zatražiti vlasništvo - bilo to nad automobilima, računalima, vijestima ili ciglama od igračaka - i od tada nadalje kontrolirati cijelu industriju. Ostatak čovječanstva, danas 7,7 milijardi ljudi, zakonski je isključen.
LEGO je udžbenički primjer kapitalizma u posljednjem stadiju jer se vrti oko glupe cigle od igračaka. Tvrtka je proizvodila setove u europskom stilu, nimalo raznolike. Obitelj Christiansen, koja je osnovala LEGO, odrasla je u poslijeratnoj Europi. Odbila je stvoriti ratne teme, teme za odrasle i kulturnu raznolikost. U LEGO setovima nije bilo crnaca ili osoba u boji. Nije bilo pušaka ni tenkova. Nije bilo kineskih, ruskih ili indijskih tema.
Tvrtka nije bila tržišno orijentirana jer je posjedovala tržište. Nijedna druga tvrtka nije smjela proizvoditi cigle od igračaka. Točka.
Tada je došla revolucija.
Tijekom posljednjih deset godina ljubitelji cigli od igračaka pokrenuli su pobunu. Cijena LEGO kockica prošla je kroz krov, dok su LEGO setovi - još jedna vatrogasna postrojba, druga policijska postaja - postajali ponavljajući i dosadni.
Ne smijete prodavati druge kockice osim LEGO-a
Uglavnom su azijski poduzetnici počeli izazivati danske imperijaliste. LEGO je svoje opeke od igračaka proizvodio na najjeftiniji mogući način, u istočnoj Europi i Kini, kako bi ostvario maksimalan profit u Europi i Americi. Mještani su mogli vidjeti prevaru, a riječi su se širile o stvarnim cijenama plastičnih opeka. Svatko je mogao proizvesti cigle od igračaka za mali djelić onoga što LEGO naplaćuje, a povrh toga mogao bi biti besplatan i inovativniji. Uz to, LEGO je stvorio umjetnu oskudicu kako bi ostvario maksimalan profit i sudjelovao u investicijskim prevarama (kolekcionarsko izdanje, ograničene serije itd. Kad su u stvarnosti cigle ikad ponovno korištene).
LEGO je odgovorio onim što je postalo poznato kao LEGO politika. Stotine milijuna cigli - jer su bile tako jeftine za proizvodnju - otpremljene su političkim neistomišljenicima, umjetnicima, umjetničkim galerijama, tematskim parkovima, kongresima, prigodnim događanjima, školama, bolnicama i vrtićima. Svatko tko je gradio ciglama nužno je gradio LEGO. I ako je netko istaknuo prevaru s recenzijom, LEGO je rasplamsao svjetlost: LEGO je nepolitičan.
LEGO odvjetnici tužili su sve u Europi koji su oglašavali ili prodavali ne-LEGO kockice. Tvrtka je odjednom pokušala biti raznolikija. U komplete su bile uključene afričke mini figure. Razmišljalo se o kineskim temama. Osmišljena je serija za djevojčice. Holivudski film - ne, dva! - napravljena. Ništa nije pomoglo. Ne-LEGO kockice pojavile su se u Francuskoj, Poljskoj, Kanadi, Kini, Japanu i Južnoj Koreji. LEGO je čak unajmio "raznolike" zaposlenike da se drže kao tvrtka koja predstavlja svijet.
Napad na prodavače otpadnih cigli
Ogromne su se medijske kampanje vodile protiv „lažnog LEGO-a“ i „jeftinih kineskih imitacija“. Distributeri igračaka poput Toys R Us bili su prisiljeni: Ne prodajte "lažne" cigle. Prijetili su trgovinama: Ne izlažite “ilegalne” cigle. Recenzenti cigli od igračaka, poput Held der Steine ili BlueBrixx, bili su zastrašeni: nemojte koristiti cigle od igračaka u svojim logotipima, ne promovirajte ne-LEGO mini figure. U studenom 2019. LEGO grupa preuzela je BrickLink, najveću svjetsku rabljenu internetsku tržnicu s preko 10 000 trgovina, očito u pokušaju da kontrolira sve privatne ciglarske tvrtke.
Tvrtke koje se opiru LEGO prevlasti zaslužuju naše poštovanje. Volio bih vidjeti kraj LEGO tiranije radi pluralističnijeg svijeta za igračke od cigle. Nažalost, LEGO je 2019. godine postao najbogatiji proizvođač igračaka na planetu.
© 2019 Thorsten J Pattberg