Sadržaj:
- Što je točno grafički dizajn?
- Uzorci rada na grafičkom dizajnu
- Kakav je grafički dizajn kao posao?
- Specijalnosti grafičkog dizajna
- Dizajn časopisa za web i tisak
- Pa je li za vas?
Dizajn logotipa za slikarsku tvrtku.
Maria Colomy
Što je točno grafički dizajn?
Često me pitaju ovo pitanje. U prošlosti su grafičke dizajnere nazivali komercijalnim umjetnicima. Po mom skromnom mišljenju, pojam komercijalni umjetnik i dalje je vrlo prikladan i vjerojatno još sažetiji.
Grafički dizajn može pokriti širok spektar komercijalne umjetnosti, ali najčešće se odnosi na primjenu dizajna na stvari kao što su tiskani materijali, brendiranje tvrtki, logotipi, natpisi, dizajni za web, kanali društvenih medija i stvari koje većina ljudi nikad ne primijeti, ali gleda na svaku stvar jedan dan. Grafički dizajner stvorio je stvari poput pakiranja proizvoda, dizajna panoa i gotovo svega što svakodnevno gledate, a sadrži slike i riječi (a ponekad i samo jednu ili drugu).
Sve, od one preslatke naljepnice na odjeći do brošure u vašem stomatološkom uredu - i sve između. To je grafički dizajn.
Uzorci rada na grafičkom dizajnu
Dizajn razglednica i kartica s nagradama za kozmetičku trgovinu.
Maria Colomy
Kakav je grafički dizajn kao posao?
Dizajneri postaju dizajneri na mnogo različitih načina. Nije nas sve od prvog dana privlačila umjetnost. Grafički dizajn obično se uči iz nužde. Potreban vam je letak za vaše poslovanje ili prodaju kolača vaše djece i odjednom odabirete glupe fontove, fotografije i boje, pokušavajući učiniti predložak izglednim. (Iako većina profesionalnih dizajnera rijetko koristi predložak!)
Grafički dizajn je karijera rješavanja problema i organizacije. Dio rješavanja problema u onome što grafički dizajner radi uključuje suočavanje s izazovom. Naš klijent općenito nam kaže koji je to izazov, a da ne moramo pitati: "Moram prodati još knjiga."
Grafički dizajn je oblik i funkcija koji rade zajedno. To možda zvuči kao kliše, ali zapravo, to je formula za uspjeh. Oblik je polovica onoga što dizajner radi, mi stvaramo ili biramo slike koje pričaju priču. To može biti izvrsna fotografija ili ilustracija, ikonografija, tekstura, tip ili bilo koja kombinacija ovih stvari. Zajedno s estetikom dizajna (ili "lijepih" stvari), izaziva nas i slanje poruke koju naš klijent mora poslati.
Drugi dio onoga što dizajner radi jest organizacija: Hijerarhija elemenata na stranici pomaže gledatelju da dobije poruku. Stvari poput naslova, poziva na akciju i prisjećanja davanja kontaktnih podataka spadaju u domet ovog često sivog područja dizajna. Profesionalni dizajner zna postavljati pitanja i educirati klijenta kad ne pruži takve detalje. Zapamtite, oblikujte i funkcionirajte. Ako dopustite klijentu da zaboravi web mjesto ili broj 800, a nitko ne može kupiti njihov proizvod, niste uspjeli.
"Moram prodati još knjiga", poruka je. Uz web stranicu koja privlači pažnju, stručno dizajniran omot knjige i dobro osmišljenu prisutnost na društvenim mrežama, grafički dizajner uistinu postaje kotačić u marketinškom stroju. Možda nismo marketinški tim, ali smo sastavni dio izvršavanja marketinške strategije, a često se ta strategija rađa s timom za dizajn.
Kao posao, dizajneri često provode više sati izvršavajući kreativnu ideju. To znači da kao stvarna karijera, u satima provedenim dnevno, često možete potrošiti manje vremena na kreativnost, a više na stvaranje. To znači da se često onaj "zabavni" dio dogodi rano. Jednom kad napravite osnovni dizajn, elementi se ponovno koriste tijekom kampanje, pa vaše stvarno vrijeme provedeno na poslu troši se na polaganje stranica, stvaranje sredstava za različite kanale društvenih medija, elemente web stranice i druge funkcije koje zahtijevaju potpuno drugačiji skup vještina.
Iako na grafički dizajn možete gledati kao na karijeru u kojoj vaše vrijeme u potpunosti provodi izrađujući lijepe stvari, uistinu velik dio našeg vremena trošimo na organiziranje informacija, provjeru margina i specifikacija, kao i na sitne detalje. Neophodno je odabrati savršenu vrstu slova koja je lako čitljiva, a koja nadopunjuje izgled i dojam cjelokupne kompozicije. Izbor pravih fontova za prikaz još je kritičniji.
Neiskusni dizajneri često prekomjerno kompenziraju loš odabir tipografije i zaboravljaju podjednako obratiti pažnju na stvari kao što su vodeći (razmak između redova), kerning (razmak između slova), margine i oluci, udovice i siročad, gramatika, pravopis, razmak i ukupni sastav stranice. Ovi su predmeti imperativ, a ovi aspekti dizajna odvajaju početnika od profesionalca.
Procijenio bih da dizajn predstavlja 20% rješavanja problema i kreativnost te 80% izvršenja. Naravno, to će se razlikovati od projekta do projekta, ali smatram da je ovo poštena procjena.
Dizajn naslovnice knjige
Specijalnosti grafičkog dizajna
Grafički dizajneri često rade raznolik posao, ali ponekad su visoko specijalizirani za jedno određeno područje. Dostupnost posla općenito će biti regionalna, a neki usko specijalizirani poslovi možda neće biti dostupni u nekim područjima, dok će neki putovi u karijeri imati veću fleksibilnost. Sjajan primjer za to bio bi dizajner tiska naspram dizajnera video igara.
Ako živite u ruralnom području s dvije tiskare i nula programera video igara, možda ćete se morati preseliti da biste pronašli posao iz snova! Međutim, ako ste web dizajner, doslovno možete raditi s bilo kojeg mjesta s web vezom. Vaši klijenti mogu biti bilo gdje u svijetu - a vi gotovo nemate ograničenja. Sve više i više, s napretkom tehnologije, posao se može raditi na daljinu. Međutim, grupna kreativnost je često imperativ.
Branding: Naravno, počinjem ovdje, jer gotovo svi o grafičkom dizajneru misle kao o nekome tko stvara logotipe. Logotip je samo mali dio brendiranja. Treba također reći da je dizajn također samo mali dio brendiranja, iako uistinu zabavan dio! Specijalnost dizajna robne marke uključuje stvari kao što su logotip, paleta boja, stvaranje ploče raspoloženja, stvaranje standarda robne marke itd. Branding daje tvrtki glas - i to nije samo logotip, već cjelokupno korisničko iskustvo. Dizajneri pomažu u izgledu i osjećaju marke.
Umjetnički smjer: Umjetnički smjer i kreativni smjer mogu imati križanje s funkcijama brendiranja, ali često uključuju smjer više projekata odjednom. Tipično, umjetnički direktor rukuje internim brendiranjem za dizajnersku tvrtku, plus umjetnički smjer ili kreativni smjer za klijente unutar tvrtke. Ponekad umjetnički direktori upravljaju samo jednim brendom. Opet, ova se pozicija može široko razlikovati, ali redatelj je općenito donositelj odluka, trošeći manje vremena izvršavajući, a više vremena nadgledajući cijele projekte.
3D: Postoji toliko puno različitih područja 3D-a da bih trebao napisati zaseban članak da bih u potpunosti obuhvatio ovu temu. 3D može uključivati razvoj likova i sredstava ili modeliranje i teksturiranje likova kao i objekata potrebnih u 3D aplikacijama. Odjeća, oružje, namještaj i krajolici svi su predmeti koje netko treba stvoriti; 3D dizajneri rade ovaj zabavan posao. Sve od žičanog okvira do stvaranja oblika predmeta, kao i mapiranje tekstura koje ožiču žičani okvir, aplikacije su 3D dizajnera. Ne mogu se stvarati samo objekti, već i okruženja.
3D dizajn se koristi i u mnogim drugim aplikacijama izvan igara. Razmislite o arhitekturi, tehnologiji mapiranja, dizajnu interijera i ostalim područjima koja se koriste 3D. A sada s primjenom 3D ispisa, mogućnosti za karijeru ovdje su bezbrojne.
Izvrsni dizajn paketa
Bert Heynderickx
Dizajn paketa: Ovaj bi trebao biti samorazumljiv, ali opet, ako doista razmišljate o poslu na terenu i trebate malo prostora za sanjarenje, razmislite o beskrajnim proizvodima koje dodirnete u jednom danu. Trenutno mogu vidjeti dizajn paketa za sve sljedeće, upravo od mjesta na kojem sjedim: pakiranje dodataka, dizajn i pakiranje uredskog materijala, kozmetičko pakiranje, pakiranje tekstilnih etiketa. Shvaćate - dizajn paketa postoji svugdje i može biti stvarno zabavno! Specijaliteti s ovog područja mogu biti još zabavniji - sjetite se stvari poput dizajna ambalaže piva i alkohola, lijepih etiketa vina, ambalaže za hranu, tekstilne ambalaže i tisuća artikala koje vidite u trgovinama. Poslovi u dizajniranju paketa su donekle specijalizirani, ali ne i rijetki.
Dizajn časopisa za web i tisak
Uzorak dizajna časopisa koji ima i digitalnu verziju.
Maria Colomy
Mrežni elementi za irokezijski stereo, 2014.
Maria Colomy
Tisak: Dizajn tiska može pokriti širok raspon predmeta, a slično dizajnu paketa, on ima svoje specijalitete u kategoriji. Postoje očiti tiskani materijali poput posjetnica i pribora, brošura i letaka. Ali postoje i druge posebnosti za tisak, poput termografije (narasla tinta), fleksografije (obično za plastiku koja se proteže, ali koristi se i za papir), tisak visokog tiska, utiskivanje, otiskivanje i kalupi - sve su to prekrasne aplikacije zbog kojih su dizajneri poput mene oduševljeni raditi! Ispis je apsolutno vrijedan istraživanja. Mislim da bi svaki dizajner trebao provesti barem godinu dana u tisku. To je neprocjenjivo kao vještina, a poslova za to područje ima doslovno posvuda.
Ostale aplikacije u dizajnu tiska uključuju stvari poput plakata, knjige, kataloga, letaka (mislite na tjedne nedjeljne oglase), časopisa, novina i izgleda publikacija. Proizvođači čestitki i dječjih igračaka uvijek trebaju dizajnere tiska za stvari poput bojanja i knjiga aktivnosti, igračaka, pakiranja igračaka itd. Dizajn tiska je još jedna karijera koja se često može raditi na daljinu, ovisno o položaju.
Web: Web dizajn je vrlo tražen, a kao i svaka druga specijalnost, zahtijeva određeno znanje. U drugim aplikacijama za dizajn, vještine koje naučite su vještine koje koristite i one se mogu s vremenom malo promijeniti, ali ostaju relativno iste. Uz web dizajn naučit ćete svaki dan nešto novo i to se nikada neće promijeniti. Baš kao što nešto savladate, ono će zastarjeti i pojavit će se novi izazov. Web dizajneri često rade u zajednicama i oslanjaju se jedni na druge zbog tempa koji industrija razvija. Ovo je sjajna karijera za lijevog mozga koji uživa u tehničkim aspektima dizajna.
Pa je li za vas?
Hoće li grafički dizajn biti dobar izbor karijere, ne ovisi u potpunosti o vama (ili meni). Ljudi koji žele biti dizajneri obično utvrde da nemaju prirodne sposobnosti, bez obzira na to koliko se školuju. Drugi je mogu pokupiti onoliko prirodno kao što glazbenik poduzima melodiju. Jedno je istina, ako se prijavite i vježbate, možete postati izvrstan dizajner (ali to također ne znači da ćete to i postati).
Grafički dizajn nije karijera za sve. Kao posao svakodnevno pozivamo (i čak zahtijevamo) kritiku. Naši poslovi zahtijevaju debelu kožu, izvrsnu komunikaciju, inteligenciju, intuiciju, kreativnost i tehničku vještinu. Radimo puno više od toga da "stvari učinimo lijepima" ili "sjedimo i bojimo se cijeli dan". Zaista pružamo lice vašem poslu, osjećaj vašoj web stranici i činimo sve da stvorimo stvari koje će se pamtiti, bilo sentimentalne ili poslovne. Naš je cilj i dalje jedinstven: svijet učiniti estetski ugodnijim, pravilno napisanim, dobro isječenim mjestom i pokazati svijetu da se na fx panelu u Photoshopu ne događa sjajan dizajner.
Na ovaj ćete morati odgovoriti sami - ili u javnoj kritici svog rada.