Sadržaj:
- Što je sadržaj autoriteta?
- Elementi sadržaja vlasti
- Kvaliteta
- Povjerenje i utjecaj
- Razmotrimo primjer Amazona
- Djeluju li tražilice na temelju markiranja?
- Što autoritet sadržaja čini toliko važnim?
- Primjer: Kako demonstrirati svoju stručnost putem sadržaja autoriteta svjetske klase?
- Osnaživanje publike
- Kako stvoriti sadržaj autoriteta?
- Pođimo detaljno u ova 4 ključna koraka:
- 1. Nadgledajte svoje konkurente
- 2. Suzite fokus
- 3. Koristite angažirane vizualne elemente
- 4. Citirajte stručnjake
- 5. Dodajte istraživane činjenice
- 6. Koristite razgovorni stil
- 7. Angažirajte se s utjecajima
- 8. Čitajte nišne knjige
- 9. Organizirajte Webinar
- 10. Domaćin summita
- Neki dodatni savjeti kako postati gospodar svog sadržaja i izgraditi jači autoritet u svojoj niši
Nadležni sadržaj za izgradnju vašeg poslovanja
Što je sadržaj autoriteta?
Autoritetni sadržaj je izrada kvalitetnog sadržaja koji demonstrira vašu stručnost davanjem čitateljima dragocjenih informacija, a ne samo polaganje prava na njih i govoreći: "Mi smo najbolja marka na svijetu." Na primjer, ako ljudima kažete da ste najbolji svjetski programer, to neće imati isti učinak kao da im pokazujete da zapravo jeste. Da budem kratak i precizan, "POKAŽI, NE PRIČAJ."
Elementi sadržaja vlasti
Da bi se stvorio učinkovit sadržaj vlasti, on mora imati sljedeća 4 važna elementa:
- Kvaliteta
- Povjerenje
- Utjecaj
- Brendiranje
Autoritet ukazuje na moć, utjecaj koji je dovoljno jak da natjera vašu publiku da radi ono što vi želite, ali web stranice nemaju takvu moć namamiti svoju publiku da odgovori na poziv na akciju. U rukama su pisaca koji nesumnjivo mogu proizvesti sadržaj koji prisiljava većinu publike na određenu akciju. Ciljevi članaka moraju imati jasan opis. Razmislite o svom naslovu i prvoj riječi prvog odlomka.
Neki uobičajeni pozivi na akciju mogu biti:
- Kliknite vezu
- Kupite proizvod
- Pretplatite se na mailing listu
- Koristite uslugu
- Promijenite mišljenje
Ponekad pisac samo želi zabaviti svoje čitatelje ili navesti čitatelje da dijele sadržaj na društvenim mrežama.
Vaš potencijal da posjetitelje uvjerite da izvrše određeni zadatak daje vam osjećaj autoriteta.
Kvaliteta
Kvaliteta je bitan element svega i svačega. Kvaliteta, a ne količina koja čitatelje duže zadržava na vašim web mjestima. Većinu čitatelja Interneta nije briga podudara li se vaš jezik sa profesionalnim standardima ili ne. Oni primjećuju samo gramatičke i strukturne pogreške.
Izgradnja visoke kvalitete ne oslanja se samo na pisanje gramatički ispravnih rečenica. Napokon su važni kvaliteta informacija koje se dostavljaju publici i podudaranje stila pisanja s određenom web stranicom.
Povjerenje na Internetu
Povjerenje i utjecaj
Ako vam čitatelji vjeruju, zasigurno ćete utjecati na vas. Oba ova pojma idu ruku pod ruku. Samo razmisli o tome; što čini da milijuni ljudi kupuju od Amazona, a ne od drugih web stranica kada proizvode mogu pronaći po nižoj cijeni? Također, zašto toliko ljudi pregledava CNN-ovu web stranicu kako bi znali najnovije događaje i vijesti? To čine jer smatraju da su ti izvori pouzdani.
Kao slobodni pisac, ne upravljate resursima koje imaju velike tvrtke. Ali još uvijek imate načina uspostaviti povjerenje i utjecati na čitatelje. Evo nekoliko stvari koje morate učiniti:
- Uključite vjerodostojne izvore
- Napišite činjenice od povjerenja
- Utvrdite vjerodajnice
- Uključite osobno iskustvo
- Izgovori svoju priču
- Koristite razumne argumente
- Definirajte svoj poziv na akciju
- Označite svoj sadržaj
Razmotrimo primjer Amazona
Amazon je uvijek bio moje omiljeno mjesto za internetsku kupnju. Koristim ga već par godina. Nema sumnje da je to vrlo popularan primjer web stranica za e-trgovinu. S toliko zamišljenih web stranica za e-trgovinu na Internetu, Amazon je svaki put na vrhu ljestvice.
Proslavio se kao najveći internetski prodavač knjiga, ali ogroman broj internetskih korisnika također posjećuje stranicu kako bi kupili odjeću i nakit. Sigurno ste vidjeli mnoge druge web stranice s nakitom i odjećom, ali niti jedna se ne prodaje toliko kao Amazon. Razlog je brendiranje. Amazon je namjerno napravio nevjerojatan posao u brendiranju samog sebe.
Djeluju li tražilice na temelju markiranja?
Ranije prije 2010. Google je rangirao web stranice prema tome koliko su puta upotrebljavali određene pojmove za pretraživanje na svojim web stranicama, a ne prema moći njihovog sadržaja. Ali sada je Google postao pametniji u razvrstavanju istaknutih web mjesta. Tako:
- Napišite smislen sadržaj.
- Uspostavite vlastiti brand kao tvrtku, ime domene ili profesionalnog pisca.
Utvrđena marka pomoći će vam da zadobite povjerenje čitatelja. Vaša će marka utjecati na njih da slijede određene zadatke, a time ćete steći autoritet i prije nego što čitatelji naiđu na vaš novi članak.
To će vam pomoći da dosegnete novu publiku putem pretraživača i web lokacija na društvenim mrežama.
Što autoritet sadržaja čini toliko važnim?
Autoritet sadržaja sam je po sebi umjetnost, a ne dolazi pretvarajući se da je vjerodostojan. Ti zapravo trebaš biti vjerodostojan.
- Proširuje vaš doseg pružajući vam više čitatelja za vaše članke.
- Omogućuje vam lako pretraživanje na tražilici.
- Internet korisnike potiče da vas traže.
- Nudi vam nove klijente i više poslova.
Primjer: Kako demonstrirati svoju stručnost putem sadržaja autoriteta svjetske klase?
Uzmimo primjer osobe koja se zove Michael. Michael je započeo svoju spisateljsku karijeru u tvrtki koja se zvala ABC Corp. Tijekom rada s tvrtkom postao je poznat po svojim kreativnim mislima koje su tvrtki pomogle u uspješnim kampanjama i otkrivanju novih ideja. Stalno je modificirao svoje pisanje kako bi donio bolje rezultate.
Nakon ABC Corp., sa sobom je nosio reputaciju koja mu je donijela veće priznanje kao "kreativnog pisca" kada je radio u još nekoliko agencija.
Kasnije je započeo vlastiti rad gdje je razvio nekoliko članaka o studijama slučaja koji su doveli do niza uspješnih e-knjiga, prvenstveno usredotočenih na kreativno pisanje.
Ti su članci i e-knjige automatski dokazali Michaelovu stručnost. A ljudi su vjerovali što će reći o sebi. I nesumnjivo, nakon nekog vremena, različite su mu organizacije ponudile velike projekte koji su ga čak i zamolili da govori na događajima.
Michael nije tvrdio da je "svjetski pisac broj jedan", on je to doista pokazao.
Osnaživanje publike
Kao što ste sigurno razumjeli iz gornjeg primjera, sadržaj autoriteta je osnaživanje vaše publike. Vaš im sadržaj pruža ono što žele znati. Dajete im moć da nastave dalje bez traženja samoprepoznavanja. Što više pomažete publici, to bolje dobivate priznanje i to je ono što je važan sadržaj.
Kako stvoriti sadržaj autoriteta?
Evo četiri predložena koraka koja će vam pomoći da izgradite jaku bazu publike snagom svog sadržaja:
- Odaberite temu: Odaberite bilo koju temu u kojoj ste izvrsni. Usredotočite se na specijalizirano područje. Na primjer, mogu razvijati razne vrste web stranica, pa bih se bavio web razvojem. Da bi bio uži i specijaliziraniji, odabrao bih web razvoj s Ruby On Rails.
- Izradite seriju: Umjesto da napišete jedan dugački članak, raščlanite ga na manje pod-članke, najmanje pet. Uključite pouzdane činjenice, izvore, ankete i popise kako biste ojačali stajalište. Pokušajte objaviti svaki od njih tjedno.
- Kombinirajte seriju: Kad završite s pisanjem članaka, spojite ih u PDF za preuzimanje.
- Promovirajte seriju: Podijelite svoj rad na mrežnim zajednicama, poput Reddita i web lokacijama na društvenim mrežama, napišite blog i gostujte o tome. Također, obavijestite svoje pretplatnike e-pošte.
To će vam zapravo omogućiti da poslujete s više ljudi na povišenoj razini s višim prihodima.
Pođimo detaljno u ova 4 ključna koraka:
PAŽLJIVO nadgledajte svoje konkurente
1. Nadgledajte svoje konkurente
Prije stvaranja vlastitog sadržaja, važno je analizirati poznate konkurente u svojoj niši:
- Prepoznajte poznate blogove
- Prepoznajte poznate influencere
- Utvrdite njihov stil pisanja
- Prepoznajte njihove popularne postove
- Utvrdite žargone i specifičnu terminologiju koja se njima koristi
- Prepoznajte njihovu publiku putem njihovih postova na društvenim mrežama i internetskim forumima
2. Suzite fokus
Da biste izgradili sadržaj autoriteta, morate stvoriti dobro istraženi i detaljni sadržaj.
- Izbjegavajte pisanje na opću temu, jer će vam trebati puno vremena za istraživanje i pronalaženje najboljih informacija.
- Izbjegavajte upotrebu nepoznate niše; gotovo je nemoguće izgraditi informativni sadržaj u ovoj situaciji.
- Usredotočite se na uske teme i podijelite ih na manje članke.
- Primjer opće teme, "Kako razviti web stranicu"
- Primjer specijaliziranih tema, „Kako razviti web stranicu pomoću WordPressa u jednom danu“, „Kako razviti web stranicu pomoću Node JS za početnike“ ili „Kako razviti web stranicu pomoću Laravel Framework“
Kao što ćete vidjeti, lakše je istraživati specijalizirane teme nego opće. Omogućit će vam pružanje aktivnog sadržaja publici, dajući vam autoritet u vašem području.
3. Koristite angažirane vizualne elemente
Naš mozak shvaća vizualne elemente mnogo brže od napisanih sadržaja.
- Upotrijebite snimke i puno drugih vizualnih priloga kako biste postigli razumljiviju poantu.
- Prema nekoliko stručnjaka za neuro-marketing, dodavanje slika, čak i kad one ne daju očitu vrijednost, helpz čitatelji pamte sadržaj duže.
- Upotrijebite Evernote Web Clipper za uređivanje slika i dodavanje teksta i simbola.
- Izradite vlastite animirane gifove da biste više angažirali čitatelje.
- Ako vaš sadržaj uključuje recenziju proizvoda, pokušajte uključiti videozapis koji prikazuje demonstraciju proizvoda.
- Vizualni podaci čine čitatelje da ostanu na vašim web stranicama dulje vrijeme, poboljšavajući vaš SEO poredak.
4. Citirajte stručnjake
Korištenje citata stručnjaka pomaže vam da brže postignete vjerodostojnost. Budući da ste novi za čitatelje, oni vas ne poznaju, ali znaju stručnjake.
- Zamolite stručnjake da koriste njihove citate.
- Potražite najpopularnijeg blogera u svojoj niši i imat ćete imena.
- Koristite citate s popularnih blogova zajedno s njihovim referencama
- Idite na Amazon, pronađite svoje nišne knjige, provjerite ime autora i pronađite njihove citate putem tražilice.
- Osim pisanja o njihovim stavovima, iskoristite i snimke.
Čak su i poznati ljudi poput Oprah Winfrey koristili ovu strategiju za izgradnju svog pouzdanog carstva. Intervjuirali su druge poznate ljude, što im je u konačnici pomoglo da uspostave vlastiti kredibilitet. To je snaga izgradnje jake asocijacije sa stručnjacima.
Istražena činjenica
5. Dodajte istraživane činjenice
Koristite brojeve u svom sadržaju. Sadržaj s brojevima relativno više privlači pažnju. Na primjer,
- Korištenje činjenica u vašem sadržaju povećava učinkovitost i stopu pretvorbe.
- Korištenje činjenica u vašem sadržaju povećava stopu pretvorbe za 80%.
Što je od toga, po vašem mišljenju, bolje? Dodatno,
- Upotrijebite utvrđene činjenice iz istraživanja i anketa koje su proveli stručnjaci.
- Kao novak, redovito se obraćajte studijama i brojevima vezanim uz nišu.
Dok vaši čitatelji grade povjerenje u vas, oslanjat će se na vas čak i kad ne ulazite u detalje.
6. Koristite razgovorni stil
Vaše pisanje treba odražavati vaše samopouzdanje i osjećaj stručnosti.
- Koristite "ja", "ja", "vi", a ne "mi" i "mi".
- Dati upute; vodite čitatelje s pouzdanjem da nešto učine pomoću odlučnih riječi.
- Koristite kratke odlomke i rečenice.
- Tražite povratne informacije i komentare.
- Upotrijebite razgovorni ton. Drugim riječima, pišite onako kako govorite.
Razgovorni ton vrlo je učinkovit u donošenju bodova čitateljima. Više mi se čini kao da razgovarate s njima, a ne da im samo pružite opsežni odlomak.
Prema Harvard Business Review, razgovorni ton proizvodi veći oksitocin u ljudskom mozgu. Oksitocin je odgovoran za to da mozak osjeća empatiju prema drugoj osobi i potiče izgradnju pozitivnog odnosa s njom.
7. Angažirajte se s utjecajima
Društveni mediji izvrsno su mjesto za povezivanje s ostalim utjecajnim osobama u vašoj niši. Pronaći ih nije teško. Jednostavno istražite hashtagove i pronaći ćete ih sve.
- Slijedi ih.
- Postavljati pitanja.
- Izgradite razgovore.
- Uključite se u chatove u okviru za komentare.
Pomoći će vam da generirate puno ideja za sljedeći komad. Također, naučit ćete novu strategiju kako izgraditi jaču bazu čitatelja.
8. Čitajte nišne knjige
Čitanje knjiga nije svačija snaga. Ali to je jedan od najboljih načina za razvoj autoriteta u određenom polju.
- Pročitajte 2-3 knjige na Amazonu o temama koje volite.
- Čitajte knjige na temelju recenzija. Čak i ako o toj određenoj knjizi ništa ne znate, dobro je je steći kako biste dobili ideju o tome što se događa izvan vaše niše. I tko zna, možda ga možete koristiti za izgradnju boljeg sadržaja u svojoj niši.
- Čitanje knjiga daje vam konkurentsku prednost na poslovnom tržištu.
Ideju o knjizi možete dobiti i čitajući njene recenzije ili preuzimajući uzorak knjige na svoj uređaj u izdanju Kindle.
9. Organizirajte Webinar
Domaćin webinara najpouzdaniji je način za izgradnju višeg autoriteta u vašoj temi i okupljanje više publike.
- Pomoću tražilice pronađite najpouzdanije alate za webinare.
- Pozovite ljude da prisustvuju webinaru. Recite im kako će im to koristiti.
- Iskoristite odjeljke za chat i povratne informacije za kontinuiranu interakciju sa publikom.
Webinar je sigurna metoda za zaruke s čitateljima, rješavanje njihovih problema i utvrđivanje vjerodostojnosti.
10. Domaćin summita
Virtualni summit mrežni je događaj na kojem ljudi međusobno dijele svoje znanje i iskustva o određenoj temi. Domaćinom virtualnog summita imate prednost da svoju marku učinite poznatom i pouzdanom.
- Upotrijebite Skype ili Google Hangouts
- Besplatan pristup aktivnim korisnicima i plaćeni pristup onima koji žele primiti završeni događaj.
- Pomoći će vam da napravite svoj popis e-pošte.
- Pozovite najmanje 15 stručnjaka na razgovor
Kada intervjuirate te stručnjake o određenoj temi, postavljajući intelektualna pitanja, ljudi vas postavljaju za stručnjaka.
Kroz virtualni summit također ćete dobiti priliku steći neizmjerno praktično znanje u svojoj niši u vrlo kratkom vremenu.
Neil Patel vodeći je svjetski internetski prodavač
Neki dodatni savjeti kako postati gospodar svog sadržaja i izgraditi jači autoritet u svojoj niši
- Stvaranje zaokruženih postova. Odaberite problem i pronađite rješenja koja stručnjaci nude na različitim web mjestima. Snimite snimku zaslona ili upotrijebite veze na svom blogu da biste stvorili novi jedinstveni post sa stručnim mišljenjima. Također morate u nekoliko rečenica dodati svoje stavove, ispod svakog mišljenja.
- Pozovite ljude da daju gostujuće priloge na vašoj web lokaciji. Dostavljanje članaka različitih stručnjaka iz niša pomoći će vam da uspostavite vjerodostojnost svoje marke. Većina ljudi bavi se objavljivanjem gostiju kako bi povećala promet na svoje prvotno mjesto i stekla sljedbenike na društvenim mrežama. Pridružite se grupama na društvenim mrežama i zamolite članove da gostuju na vašoj web stranici i zauzvrat dobivaju promociju na društvenim mrežama i povratne veze do svojih web stranica.
- Pridružite se dvije ili više trgovačkih organizacija. Omogućit će učinkovito prisustvo na sastancima. Također, imate priliku označiti se kao vlasnika tvrtke i s većim samopouzdanjem graditi svoj brend.
- Napišite gostujuću objavu i napravite podcast da biste pokazali svoj autoritet u svojoj niši na različitim mjestima i široj grupi publike.
Iako se izrada autoriziranog sadržaja za većinu ljudi ne čini velika stvar, stjecanje priznanja kao stručnjaka u vašem području ima svoje pogodnosti. Pomaže vam da se izgradite kao pouzdan brend među čitateljima koji će vas sigurno kontaktirati kad im sljedeći put zatreba pomoć.