Sadržaj:
- Alternativne strategije sadržaja: razmišljanje izvan bloga
- 6 alternativnih strategija sadržaja (iznad i izvan bloga)
- Znakovi ranog upozoravanja na probleme s blogovima
- Blogovi: Vintage relikvije najranijih internetskih dana?
- Poslovno pisanje dizajnirano za Google: pametna strategija ili pogreška?
- 5 načina da ubijete svoj blog
- 7 načina da poboljšate svoj blog
- Razmišljanje izvan bloga
Razmišljanje izvan bloga
Alternativne strategije sadržaja: razmišljanje izvan bloga
Blogovi koje koriste tvrtke i organizacije svih veličina obično su istaknuti u ulaznim marketinškim programima. Ovaj pregled istražuje mogućnosti korištenja drugačijeg pristupa - razmišljanja izvan bloga.
Ulazni marketing olakšao je mnoge promjene kako bi podržao prelazak s prodajnih procesa usmjerenih na trgovce do prodajnih procesa usmjerenih na kupca. To je dovelo do velikih prilagodbi u upravljanju sadržajem. No, čini se da uloga koju trenutno igraju blogovi zaostaje za onim što se kupci nadaju i očekuju kada traže obrazovne informacije, često o potencijalnoj kupnji koja uključuje usluge i proizvode.
Većina kupaca želi više od bloga - što vaša organizacija nudi?
Razmišljajući izvan bloga i pridržavajući se ulaznih marketinških načela, moći ćete otkriti praktične strategije alternativnog sadržaja koje "rade" za vaše kupce - šest primjera je navedeno na sljedećem popisu.
6 alternativnih strategija sadržaja (iznad i izvan bloga)
- Bijeli papiri
- Studije slučaja
- Prošireni članci
- YouTube videozapisi
- Prezentacije SlideShare
- Istraživanje sadržaja
Znakovi ranog upozoravanja na probleme s blogovima
Rađanje direktorija članaka tijekom posljednjih 15 godina bilo je povezano s rastućom popularnošću blogova. Većina ranih platformi za bloganje (koje neki nazivaju sustavima za upravljanje sadržajem, a neki ih preferiraju koristiti modnije izraze) zahtijevalo je barem neko radno znanje kodiranja i HTML jezika. Drugim riječima, većina nije bila user-friendly. Brojni internetski izdavači odlučili su stvoriti platformu za internetsko objavljivanje koja je bila besplatna i jednostavna za upotrebu. Iako su u početku "uspjeli" i postali popularni na svjetskoj mreži, nekim su korisnicima ostavili širom otvorena vrata da zavaraju tražilice. Google se nije zabavljao, a razina prometa iz rezultata pretraživača smanjila se na puke kapljice na mnogim od ovih popularnih web stranica - a neka su zbog toga i zatvorila vrata.
U međuvremenu, na ranču za blogove, igranje sustava također je bilo rašireno u čitavoj blogerskoj zajednici. Blogovi su postali popularan izvor povratnih veza na osobne i poslovne web stranice. Na Internetu postoji dobro uspostavljena tradicija pretjerivanja s uspješnom strategijom optimizacije tražilice na bilo koji način potreban dok Google ne odluči zabraniti tu praksu deindeksiranjem web mjesta. Ako je dobra ideja da jedan ili dva bloga daju veze do web stranica, zamislite koliko bi bilo bolje da vam je na raspolaganju nekoliko tisuća blogova za povezivanje s jedinstvenih blogova.
To je razmišljalo nekoliko "mreža blogova" kada su ponudili (uz mjesečnu naknadu koja se obično kretala od 50 do 150 ili više dolara) da objave "jedinstveni sadržaj" u rasponu od 100 do 200 riječi na mnogim različitim blogovima (u svemiru tisuća u njihovoj mreži blogova) koji vode do web stranica. Za BuildMyRank, „Dan kada je glazba umrla“ dogodio se početkom 2012. godine kada je Google uspio identificirati sve blogove u mreži BuildMyRank i de-indeksirao svaki pojedini preko noći. Očigledni neuspjeh Googlea da identificira druge blogovske mreže (na sličan način da omogući deindeksiranje) vjerojatno je glavni razlog što se Google sada odlučio usredotočiti na sadržaj, a ne na veze. U najnovijem SEO svijetu koji uokviruje Google, sadržaj je puno važniji, a veze računaju puno manje (a možda i gotovo ništa). Ljudi još uvijek koriste WordPress,Blogger i razni blogovi - ali sve preživjele blogovske mreže zaista su na tankom ledu.
Blogovi: Vintage relikvije najranijih internetskih dana?
Jedna od najranijih i najpoznatijih značajki World Wide Weba je blog (nekoliko je verzija prvi put korišteno tijekom 1990-ih). Izvorno se zvao "weblog" sve dok Peter Merholz slučajno ili namjerno (postoje proturječna izvješća) nije 1999. upotrijebio izraz "mi blog" ("weblog" je jednostavno razbio u dvije odvojene riječi). povijesti.
Međutim, povijest ne jamči opstanak blogova. Oni su već imali različita izdvajanja, poput audio blogova („podcasti“), video blogova („vlogs“) i blogova s više autora („MAB-ovi“ su stvoreni 2009. godine). Tumblr i Twitter varijacije su mikroblogiranja (mini-blogovi).
Govori li nam broj blogova je li na dobrom putu da zastarite (ili ne)? Brojevi se razlikuju ovisno o izvorima, ali prema nekoliko računa trenutno postoji između 250 i 500 milijuna blogova na engleskom jeziku. Od svih blogerskih platformi, WordPress se kreće oko 50 posto tržišnog udjela. Iako neki izvori sugeriraju da je Google Blogger najpopularnija blogerska platforma, mislim da vijesti kasne pet do deset godina. Twitter je među postavljačima trendova koji su Blogger ostavili u svom retrovizoru usvajanjem nove platforme za blogove.
Razmišljati iznutra ili izvana?
Poslovno pisanje dizajnirano za Google: pametna strategija ili pogreška?
Rastući problem mnogih varijacija poslovnog pisanja je mjera u kojoj su Googleovi rezultati pretraživanja i strategije optimizacije tražilice (SEO) postali pokretačka snaga u vođenju cjelokupnog napisanog sadržaja. To često rezultira nedovoljnim naglaskom na onome što je potrebno za komunikaciju s predviđenom publikom: klijentima, čitateljima, potencijalnim klijentima i drugim stvarnim ljudima koje obično nije briga što Google voli ili ne.
Mnogi poslovni pisci razvijaju sadržaj već više od deset godina, prvenstveno imajući na umu Google kad pišu članke, blogove i web stranice za poslovne klijente. Ova se pristranost često prelijeva na sve ostalo što oni napišu (poput bijelih knjiga i poslovnih prijedloga) - sadržaja koji ne bi trebali imati nikakve veze sa SEO tehnikama. No, navike je teško prekinuti, a postoje stotine primjera iz stvarnog života kada poslovno pisanje čak ni izdaleka ne govori potencijalnim klijentima, povezanim društvima, poslovnim partnerima, dobavljačima i klijentima koji su zaista važni.
5 načina da ubijete svoj blog
Bilo s osobnim i poslovnim blogovima ili bez njih, postoji najmanje pet različitih problema koje treba izbjegavati:
- Blogovi stvoreni isključivo u svrhu pružanja plaćenih veza do web stranica. Prije šest godina, BuildMyRank je preko noći prestao poslovati. Ostali ne bi trebali zaostajati - ali za sada su vrata nekih blogova još uvijek otvorena.
- Previše samopromocije s pretjeranim vezama do vlastitih web stranica. Jedna bi veza trebala biti dovoljna da se posao završi. Ako ste svoju web stranicu izradili s odgovarajućim marketingom sadržaja, tražilice će promovirati, tako da ne morate dodavati ni pojednostavljenu ni kompliciranu strategiju povezivanja. Ako imate problema s prilagođavanjem ograničenjima manjeg broja veza, pokušajte se sjetiti mudrosti iz "Polja snova" - Izgradite je i one će doći.
- Predenje članaka i sadržaja. Ovo je bio jedan od najranijih pokušaja zavaravanja majke prirode na Internetu. Računalni algoritam koji generira stotine članaka iz jednog ne stvara jedinstveni ili visokokvalitetni sadržaj.
- Previše prodaje. Jedna ili dvije Amazonove veze obično će biti učinkovitije od pet do deset. Manje je više za današnje tražilice.
- Partnerski marketing na steroidima. Ovo je još jedna varijacija pretjeranog prodajnog sadržaja i u krajnosti je pretjerano. Neke pridružene mreže već su zabranjene na nekoliko web lokacija, pa pripazite na znakove upozorenja.
7 načina da poboljšate svoj blog
- Koristite sadržaj usmjeren na kupca
- Izbjegavajte uobičajene pogreške (pogledajte popis dolje)
- Pružite više vrsta obrazovnih sadržaja
- Smanjite prodajne procese usmjerene na marketere
- Preispitajte razmišljanje "Niskog ponuđača" za sav sadržaj
- Nikad ne podmirite za nekvalitetni sadržaj
- Uključite jedinstvene i prilagođene tekstualne slike
Razmišljanje izvan bloga
© 2017. Stephen Bush