Sadržaj:
- Napišite nešto što će ljudi zapravo htjeti pročitati
- 1. Pažljivo odaberite temu.
- 2. Razmislite o iskustvu čitatelja.
- Količina i kvaliteta su važni
- Dvostruki sadržaj veliko je ne-ne
Pišete li kako biste postigli osobno zadovoljstvo? Ne dajte majmunima da li se stvarni ljudi zaustavljaju da čitaju i bave se vašim internetskim sadržajem?
Ovaj članak nije za vas.
Ovaj je članak namijenjen tamošnjim piscima koji imaju što za reći i žele da ih drugi ljudi pročitaju. Upoznao sam poprilično ljudi koji zastrašujuću frazu "pisanje SEO-a" povezuju s komercijalnim marketingom - za nemilosrdne trgovce je da neki proizvod guraju, zar ne? Pogrešno. To je stil pisanja i onaj koji vam toplo preporučujem ako želite da vas čitatelji pronađu na mreži.
Foto: rawpixel na Unsplash-u
Kao profesionalni copywriter, urednik i voditelj sadržaja, svaki dan jedem, dišem i spavam SEO, a znam kakvu razliku može učiniti samo nekoliko jednostavnih podešavanja u vidljivosti vašeg rada na mreži. Upravo sam zato odlučio ovaj članak sastaviti sa savjetima kako pisati za web, komercijalno i iz zabave.
Dakle, bez daljnjeg odlaganja, evo osnova kako učiniti svoje članke na mreži SEO prihvatljivima.
"SEO" znači "Optimizacija pretraživača". Jeste li znali da se svakodnevno širom svijeta podnose doslovno bilijuni Googleovih upita za pretraživanje? "Guglanje" odgovora na naša pitanja postalo je druga priroda. Vježbanje SEO-a jednostavno osigurava da mrežni sadržaj koji proizvodite ima najbolje šanse da ga pretraživač pronađe, indeksira i rangira - i kao rezultat toga ima veće šanse da dosegne više čitatelja.
Napišite nešto što će ljudi zapravo htjeti pročitati
U redu, moj je prvi savjet neugodno očit i ne mora se raditi o SEO pisanju. Ako vam je cilj povećati publiku, morate stvoriti nešto što će oni htjeti pročitati. Ovdje zapravo postoje dvije važne točke.
1. Pažljivo odaberite temu.
Malo je vjerojatno da će tema poput "5 tehnika taksidermije posebno pogodne za punjenje malih ptica istočne Europe" privući široku čitalačku publiku. Ako tražite odgovor na pitanje ili komentar na neko pitanje, istražite kako biste pronašli najpopularnije teme i na tome temeljili svoju temu.
Također vas molim da ne stvarate sadržaj zbog sadržaja, posebno ako pišete iz komercijalnih razloga. Često se u turističkoj industriji susrećemo s temom poput "kako se spakirati za ljetni odmor", a koja će vam preporučiti sunčane naočale i nekoliko presvlačenja. Pa, duh. Nisam trebao pročitati članak od 500 riječi da bih to shvatio.
2. Razmislite o iskustvu čitatelja.
Ako je vaš članak krcat pogrešnim greškama, pati od ozbiljnih pravopisnih i gramatičkih pogrešaka i pokušava sve prenijeti jednim neprekinutim odlomkom, vjerojatno nećete zadržati čitatelja. Široko se izvještava da je prosječni ljudski raspon pažnje sada manji od pažnje zlatne ribice (iako ova BBC-jeva priča daje razlog zašto je ovo lažna tvrdnja), pa je važnije nego ikad i dalje angažirati čitatelja.
Neki jednostavni načini za to su grafički razbiti tekst na stranici. Upotrijebite naslove, podnaslove, numerirane popise, metke, slike, karte, ankete… HubPages ima nevjerojatne kapsule sa sadržajem koje vam omogućuju upravo to, pa ih iskoristite.
Ako možete, neka netko drugi kopira i uređuje vaše djelo prije nego što ga objavite na mreži - dva para očiju uvijek su bolja od jednog.
Zadržavanje i angažiranje čitateljstva važno je jer će vas Google (i druge tražilice, ali ovdje u Velikoj Britaniji većinom usredotočeni na Google, pa ću vjerojatno sinonimno koristiti riječi "Google" i "tražilica") nagraditi ako stopa odbijanja vaše web stranice je niska. Stopa napuštanja početne stranice odnosi se na broj ljudi koji kliknu vaš članak, a zatim ga napuste u roku od nekoliko sekundi - što sugerira Googleu da sve što su pronašli na toj stranici nije bilo korisno.
Količina i kvaliteta su važni
Dakle, pronašli ste zanimljivu temu i prilično ste precizan pisac. Koliko dugo trebate težiti izradi svog članka? Ako danas ničija pažnja ne traje duže od 8 sekundi, trebali biste je učiniti što kraćom i bržom, zar ne?
Pogrešno. Prije otprilike 10 godina u zajednici za pisanje SEO-a bilo je široko prihvaćeno da bi, ako želite rangirati članak, trebao biti dug oko 500 riječi. Danas stranice s najboljim rangom u tražilicama imaju tisuće riječi - našim klijentima preporučujemo da sadržaj dugog oblika sadrži najmanje 1000 riječi, a često nam je cilj proizvesti dio od oko 3000 riječi.
Što sugerira ovaj trend? Umjesto da napišete 10 kratkih članaka na srodne teme, usporedite svoje istraživanje i napišite sve u jednom lijepo proizvedenom, autoritativnom članku. HubPages predlaže da svoj članak napravite 700–1250 riječi, pa je to dobar parametar kojem treba težiti ako je to vaša odabrana platforma.
Dvostruki sadržaj veliko je ne-ne
Uložili ste puno truda u istraživanje, pisanje i oblikovanje svog rada u jedan nevjerovatno zanimljiv članak. Znam da u ovom trenutku može biti vrlo primamljivo objaviti ga na tonama različitih mjesta - vašem WordPress blogu, članku Hubpages, vašoj stranici Medium itd. Razmislite još jednom!
Prošla su vremena kada ste mogli nešto napisati i objaviti na 300 različitih platformi radi maksimalne pokrivenosti. Većina modernih platformi za blogovanje ne prihvaća duplicirani sadržaj, što znači da ga ne možete objaviti na više mjesta, čak iako ste ga sami napisali i želite ga objaviti na vlastitim računima.
Ako želite povećati doseg svog članka, objavite ga na jednoj platformi, a zatim ga povežite s različitih računa društvenih mreža, s jedinstvenim i pažljivo izrađenim isječkom za svaki kanal. Potaknite svoje sljedbenike da i oni to čitaju i dijele.
Također je važno da ne kopirate dijelove teksta s jedne web stranice na drugu, jer se to također računa kao duplicirani sadržaj (ili potencijalno kršenje autorskih prava, ako to uopće nije bilo vaše djelo!). Ako poput mene planirate napisati seriju na određenu temu, pobrinite se da su svi vaši uvodi i zaključci 100% jedinstveni. Vjerujte mi, nije tako teško prepisati odlomak koristeći različite riječi - saviti mišiće pisanja i to smatrati zabavnim izazovom.
Cijeli koncept dupliciranog sadržaja postao je problem kada je Google počeo kažnjavati web stranice koje su svoj tekst preuzimale na veliko s drugih mjesta na internetu. Pravila o tome notorno su mutna - koliko točno podudaranje mora biti prije nego što vaša web stranica bude kažnjena i ispadne s ljestvice tražilice? Kako Google zna koji je izvor zapravo napisao tekst, a koji kopira?
Moj savjet? Ne brinite o detaljima, samo poslušajte središnjeg stanara svih SEO pisanja:
Pa krećemo: pišite dobro, pišite puno i recite to svojim riječima. A time je i moje ograničenje broja riječi na 1250 HubPages iscrpljeno.
© 2018 Rosie P.