Sadržaj:
- Što je zapravo naslov knjige?
- Govori li vaš naslov knjige čitateljima da je knjiga za njih?
- SEO za naslove knjiga? Stvarno?
- Kako smisliti dobar naslov za svoju knjigu
- Traženje povratnih informacija o potencijalnim naslovima knjiga
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Da je u mojoj grupi autora na Facebooku došlo do zanimljivog razgovora. Jedna od autorica pitala je kako dobiti povratne informacije o potencijalnim naslovima za svoju nadolazeću knjigu. Odgovori su pokrenuli brojna pitanja koja se odnose na odabir dobrog naslova knjige, posebno za one koji se samostalno objavljuju.
Što je zapravo naslov knjige?
U osnovi, svi znaju što je naslov knjige u doslovnom smislu. To je ime dano za dulje pisanje.
Ali kada govorimo o marketinškoj literaturi, naslov knjige postaje nešto sasvim drugo. Postaje dijelom "pakiranja" djela. Naslov je "naljepnica sastojaka" koja potencijalnim čitateljima govori što se nalazi u pakiranju.
Istina, pametni naslovi možda privlače pažnju. Ali ako čitateljima ne kažu puno o tome što je unutra, njihova se marketinška vrijednost smanjuje ili čak uklanja.
Govori li vaš naslov knjige čitateljima da je knjiga za njih?
SEO za naslove knjiga? Stvarno?
Jedan od ostalih autora u grupi predložio je da se pri odabiru naslova i podnaslova knjige obrati pažnja na SEO. SEO? Da, SEO!
Nije tajna da se velik dio knjiga danas prodaje na mreži, posebno na Amazonu. Zapravo, Amazon je sam po sebi vrlo sofisticirana tražilica! Mora biti. Kupci koji traže knjigu na određenu temu obično će u traku za pretraživanje unijeti ključnu riječ ili frazu, baš kao što bi to učinili i ako pretražuju na Googleu. Dakle, sustav Amazon mora znati koje rezultate vratiti kupcu. Stoga, ako naslov, podnaslov, opis i kategorije vaše knjige nisu postavljeni za SEO, šanse za prikazivanje u rezultatima su ograničene ili eliminirane.
Osim na Amazonu, potencijalni kupci knjiga svoju željenu temu mogu tražiti i na standardnim tražilicama kao što je Google. Budući da je Amazon jedno od najposjećenijih i najpouzdanijih web mjesta na svijetu, knjige koje zadovoljavaju kriterije pretraživanja mogu se pojaviti i u rezultatima tražilice.
Evo primjera. Moja najpopularnija knjiga od ovog pisanja i dalje je moja prva knjiga. Nazvao sam ga SWAG: Kako odabrati i koristiti promotivne proizvode u marketingu vašeg poslovanja . Budući da je "swag" žargonski izraz koji se odnosi na promotivne poklone i dobrote, mislio sam da bi korištenje toga u naslovu bilo pametno. Ali da sam samo naslovio, SWAG , to bi bio SEO pravac. Zahvaljujući mojem podnaslovu i opisu, moja se knjiga pojavljuje u pretraživanjima na Amazonu za promotivne proizvode.
Moramo se sjetiti da živimo svijet robota. Dakle, bez obzira koliko potencijalni naslov knjige mogao biti pametan ili vješt, ako ne govori robot, manje će šanse biti pronađen na mreži.
Kako smisliti dobar naslov za svoju knjigu
Odabir pravih ključnih riječi za upotrebu u naslovu knjige i podnaslovu zahtijeva da razumijete svoje ciljno tržište, kao i što im se događa u glavi kada traže informacije koje nudite.
Evo vježbe koja vam može pomoći. Ako bi vaša ciljana publika čitatelja rekla bilo koju ili sve sljedeće izjave, što bi bilo praznih mjesta? Ono što bi se popunilo u prazninama može biti dobro mjesto za početak istraživanja ključnih riječi.
- Želim pomoć oko ____________.
- Želim razumjeti ___________.
- Želim znati više o _____________.
- Želim znati kako _______________.
Nakon što smislite neke potencijalne ključne riječi ili fraze, upotrijebite alat za istraživanje ključnih riječi, kao što je Google AdWords 'Alat za ključne riječi (dostupan AdWords oglašivačima) ili mrežne web stranice (npr. Www.keywordtool.io). Kada unesete ključnu riječ ili frazu, dobit ćete popis koji prikazuje riječ ili frazu koju ste unijeli, zajedno sa srodnim varijacijama. Iako se predložena ključna riječ ili fraza mogu pojaviti, možda ćete pronaći popularnije njihove varijacije koje bi mogle biti još učinkovitije.
Tada je vrijeme za kreativnost! Kako možete integrirati ključne riječi ili fraze u naslov ili podnaslov? Isprobajte nekoliko varijacija da biste vidjeli koja se najbolje odnosi na vaš rad. Također bi trebao zvučati prirodno, što znači da kad se naslov čita naglas, ne zvuči neugodno.
Traženje povratnih informacija o potencijalnim naslovima knjiga
Pitati prijatelje za povratne informacije o potencijalnim naslovima knjiga može biti dobra ideja ako se ne osjećate sigurnim u svoj izbor ili odlučujete između naslova. No, postoje neke smjernice i izazovi kada se traži ovaj doprinos.
Shvatite zašto tražite pomoć. Iako većina autora koji traže povratne informacije o naslovu legitimno traže pomoć u donošenju ove važne odluke, čini se da drugi imaju druge motive. Neki su u načinu "pogledaj me" i žele dobiti provjeru za sebe ili svoj rad. Drugi smatraju da bi im to, posebno na društvenim mrežama, moglo stvoriti marketinšku vijest prije pokretanja. Ova buzz može imati ograničenu vrijednost jer ljudi možda neće pratiti razgovor dovoljno dugo da bi saznali pobjednički naslov. Bit će to davno zaboravljeno sjećanje dok knjiga izađe.
Dobijte povratne informacije od pravih prijatelja. Ako vaši prijatelji ne razumiju vaš rad ili vaše potencijalne kupce, oni nisu idealni kandidati za procjenu naslova vaše knjige. Zapošljavajte samo one koji bi bili potencijalni čitatelji ili koji imaju iskustva u vašoj industriji ili na tržištu. Osim toga, ako ne razumiju potrebu da vaš naslov bude SEO-prijazan, možda će poo-poo potencijalno dobar naslov knjige jer im to nije umjetnički ugodno.
Navedite opis i / ili sadržaj. U umrežavanju mi često autori kažu da će napisati knjigu s takvim i takvim naslovom. Zvuči sjajno… možda. Samo traženje prijatelja za povratnu informaciju o naslovu ili podnaslovu bez davanja opisa, ciljane SEO teme ili sadržaja je gubljenje. Možda misle da je to sjajan naslov sam po sebi, ali možda se ne poklapa s onim što je u knjizi ili s vašim marketinškim ciljevima.
Zatražite stručnu pomoć. Dobivanje profesionalne kritike rukopisa vaše knjige od strane urednika, uključujući naslov i podnaslov, može biti dragocjeno za ovaj odabir. Faktor odnosa s prijateljima je eliminiran i oni mogu procijeniti vaš naslov u svjetlu hoće li odgovarati vašoj knjizi i vašem tržištu.
© 2017 Heidi Thorne