Sadržaj:
- Poslovna svijest: Tko sam ja?
- Važnost robne marke
- Brendiranje? Ne mislite li na autoritet?
- Izrada vašeg branda
- Jeste li Vi Čuvar Vrata?
- Istraživanje robne marke ključnih riječi: kako pronaći riječi
- Postavljanje ključne riječi
- Kako poboljšati SEO rezultate
- Pregled
- Dodatak: Priča o hobotnici
- Izvori i izvori
- Izvori
Koji je brend vašeg poduzeća?
Poslovna svijest: Tko sam ja?
Izgradnja internetske prisutnosti najvažnija je za uspjeh u poslovnom svijetu, a tim je važnija za manja ili pojedinačna nastojanja. Prije nego što se otisnemo na Facebook ili Twitter i počnemo nasumično objavljivati ili se brinemo oko izrade web stranice, moramo otkriti tvrtku i tko ona želi biti. Naša se osoba mora djelomično prilagoditi našoj demografskoj kategoriji, a da pritom ne otuđuje druge izvan parametara. Također mora biti dosljedan na svim platformama, od web stranice do društvenih medija, pa čak i do tiskanih primjeraka. To mora biti prepoznatljivo i prilagođeno vašem poslovanju.
Važnost robne marke
Brendiranje je glavni korak koji zahtijeva puno razmišljanja i planiranja. U stvari, većina vlasnika poduzeća ima marku koja je smisljena i to je dio njihovog poslovnog plana. Međutim, to nije tako za sve - ili je možda čak i marka stvorena za plan napravljena na brzinu ili u neobrazovanoj hirovitosti i treba je preispitati.
Bez obzira na slučaj, pobrinite se da je u skladu s demografskim podacima vašeg poslovanja i uslugama ili robom koju vaša tvrtka nudi. Također pripazite da ima stvarnu osobnost, a ne općeniti monotoni glas kao na nekim vladinim web mjestima. Želimo da ljudi ne samo uživaju u praćenju ili posjećivanju stranica, već ih prenose prijateljima i poznanicima. Kao da predate nekome jednu od svojih posjetnica. Koje naravno imate posjetnice, zar ne? S vremenom ćete vidjeti da je to ono što društveni mediji i web stranice ili portfelji čak i nadmašuju, internetska posjetnica.
Prvo, na sve moramo staviti svoju marku. Kako mogu brendirati svoje poslovanje? Koji su provjereni brendovi? Što je točno marka? Ova pitanja, savjeti i koraci za izgradnju solidne robne marke bit će obrađeni. Dakle, pripremite željezo za brendiranje i dopustite da vaše poslovanje postane "samosvjesno"
Brendiranje? Ne mislite li na autoritet?
Ne. Mnogi ljudi vjeruju da su jedno te isto, premda su netočni. Autoritet, iako je sličan konceptu brendiranja prilagođen drugoj temi, brendiranje je ono što nam treba za izgradnju prisutnosti na mreži. Cilj nam je postati pretraživi i privući posjetitelje i sljedbenike na naše stranice i stranice. Cilj je tada pretvoriti ih u fizičke kupce i tako i ostati. Međutim, cilj ove serije je izgraditi internetsku prisutnost, a ti drugi subjekti zaslužuju članke sami po sebi.
Brendiranje je persona vaše tvrtke, kao što sam rekao, premda postoje i drugi motivi. Služit će vam i što se tiče pretraživača. Korištenjem SEO alata, odgovarajućih ključnih riječi, metapodataka i slično, naše će brendiranje poslužiti kao temelj za sve to i kako modeliramo sve, od naše web stranice do naših stranica na društvenim mrežama. Mnogi se možda neće složiti, ali, idem toliko daleko da kažem da fizičke osobine odražavaju da to dobro postoji, ali, to je bio autoritet i brendiranje koje su postale sive. Zarad naših ciljeva, za sada brinimo samo o brendiranju.
Kad netko čuje riječ, ili zamisli imidž marke poput Pepsi Cole koja se topi ying yang ili Nike-ov mah! amblema, ili je nekolicina odabranih čak priznala da razmišlja o kauboju žigošući stoku. Niti jedna od ovih analogija nije točna ili netočna. Više kombinacija obje ideje u određenom smislu. Pepsi i Nike lako su prepoznatljivi samo po tim amblemima, a brendiranje je težnja da budu prepoznatljivi. Dakako, pretraživači i mrežni potrošači, svejedno, to je način svijeta danas. Također je poput scenarija za stoku, želimo da sva naša roba ili usluge budu dosljedno dosljedne, pa sve "označavamo" istim brendiranjem.
Međutim, naša glavna potraga je privlačenje tražilica pa započinjemo s brendiranjem. Autoritet je način na koji prezentiramo svoje poslovanje i ličnost svijetu. To je najjasnije što mogu objasniti, a da ne ulazim u previše detalja, kao u školi, želimo komade veličine zalogaja koji su lako probavljivi. Kako da započnemo? Koji je najbolji i najbrži način za brendiranje tvrtke? Kako bi moje brendiranje trebalo zvučati ili čitati?
Pa, nadam se da ste to već znali. To je ipak vaša stvar. Krenimo samo korak po korak kako bismo bili sigurni da ste pokrili sve osnove.
Izrada vašeg branda
Naša lokalna modna trgovina odjećom spremna je za početak razvijanja brenda. Prije nego što započnemo, imajte na umu da ove taktike nisu nužno industrijski standardi i - iako se pokazalo da rade za klijente - možda se neće uklapati u sve. Eto, moja izjava o odricanju odgovornosti. Za početak pregledajmo demografsku kategoriju:
- Žena
- Profesionalno ili neovisno sigurno
- 25 do 45
- Prosječni godišnji prihod od 50 tisuća američkih dolara
- Singl
- Nema ili najviše Jedno dijete
Zatim ponovno pogledamo naše poslovanje, trendovsko susjedstvo, prodajemo modne jedinstvene dizajne lokalno izrađene i ograničene proizvodnje, naša strategija cijena je umjerena do skupa, ovisno o artiklu, više ženskih predmeta nego muških.
Pa, možete li već čuti glas za ovu marku? Samo razmišljajući o robi i našoj demografskoj kategoriji možete je čuti. Može biti. Mogli biste se iznenaditi koliko mnogi vlasnici tvrtki nisu ni pomislili na to prije nego što ih je konzultant pokrenuo, od pisaca sadržaja do SEO stručnjaka, svi želimo znati koja je robna marka persona. Ljudi su se udaljili od ugovora o upravljanju društvenim mrežama jer nisu mogli odgovoriti na to pitanje, čak i kada ih savjetnik razvije, neki neće biti zadovoljni. Zašto? Budući da duboko u sebi poznaju osobu koju žele, imaju poteškoća s objašnjenjem ili definiranjem.
Stoga, uzmite si vremena i oživite svoju internetsku osobu! To će biti glas vaših kupaca i vaših parametara pretraživanja. Radi poslovanja članka koristit ćemo općenito brendiranje, generacijski glas više srednje klase koji se usredotočuje na imidž i prednjačenje, jer su jedinstveni u svijetu, a većina je sve samo ne. Trendovi, moderan, uvjerljiv glas koji će se podudarati s onima koji su nam namijenjeni ciljanim demografskim kategorijama. Kao da im razgovara njihov prijatelj.
Da rezimiramo naš nacrt robne marke je žena srednje i više klase koja koristi žargon i sleng koji su poznati Key Demou, istodobno dajući ideju da naša roba ne samo da postavlja trendove već je i ispred bilo koje druge na tržištu.
Nije loše. Treba ga reformirati, smanjiti, a možda čak i izostaviti i nadopuniti, svejedno, imamo od čega početi. Što sad? Kako prevesti koncept u blogove, sadržaje i postove?
Što ćete više stvoriti u ovoj osobi, to će vam postati lakše. Međutim, ako u svom tijelu nemate kreativnog pisanja ili novinarske kosti, osim unajmljivanja pisca sadržaja, vratit će se vaš stari prijatelj koji će provoditi vrijeme s vama; Istraživanje. Pogledajte slične tvrtke i čitajte njihove web stranice, blogove i postove. Pogledajte možete li pronaći glas. Neki su glasovi prijateljski, svi znajući, strpljivi; Učitelji. Imaju sve informacije, dijele ih ugodnim i poznatim glasom koji ostavlja dojam da posjetitelj nešto uči od prijatelja ili voljenog učitelja. Međutim, to su neki glasovi suhi i sardonski, besmisleni, duhoviti, urnebesni i čak lišeni bilo kakve osobnosti. Sve je to u vezi s vašim poslom i uslugom ili proizvodom!
Neki bi savjeti bili kako ga učiniti privlačnim, zabavnim i pomalo tajanstvenim, možda čak i nekim jezikom u trenucima obraza kako bi se oni koji pomno prate osjećali odvojeno od neke šale ili tajnog znanja, bez obzira na sve! Cilj je postignut, imate sljedbenike! Postavljanjem otvorenih pitanja koja nadahnjuju procese razmišljanja, čitatelj će odgovoriti na to pitanje bez obzira, to mu se ne može pomoći. Zabavni sadržaj nadahnjuje uzvratne posjete i dijeljenja, što će dovesti do više sljedbenika. Misterija također mami sljedbenike, oni žele znati tajnu ili ishod, poput, Ugodite se sljedeći tjedan za… neizvjesnost. Zatim, stvarajući šale iznutra ili insajderske informacije, nadahnjujete sljedbenike da se osjećaju odvojeno od nečega što većina nije. Tajni klub gotovo. Svi volimo znati nešto što ne znaju svi. pravo?
Vaš će brand doći i pružit će pomoć za razvoj autoriteta. Važno je, vitalno je i mora biti dosljedan. Razdoblje. Svako odstupanje izazvat će zabunu. Ako je Facebook stranica nezgodna dok je Twitter feed otmjen, ljudi će se počešati po glavi i pitati se je li posao uopće stabilan, u dogovoru ili uopće s njim. Možda neće izaći i reći to ili čak shvatiti, ali to čine na barem podsvjesnoj razini. Stvara sumnju i nesigurnost se ne može lako pokolebati nakon što se usadi u njihov um. Pogledaj Chipotlea. Dogodila se epidemija i čak i nakon što su zatvorili svaku trgovinu, zamijenili sve pokvarljive materije, očistili mjesta od glave do pete, kad su ponovno otvorili, nije bilo isto. Čak se i dan danas posao bori da povrati nekadašnju slavu.Ljudi ne opraštaju lako, posebno kada je riječ o rušenju imidža tvrtke ili brendiranju.
Sada imamo ideju o našem brendiranju, kako ga koristiti za razvoj snažnih sljedbenika i povećanje prihoda? Postoji nekoliko načina kako povećati nečiji SEO rezultat i prisutnost nakon što markiranje postoji, ali postoji još nekoliko koraka, prvo moramo razviti ključne riječi. Pa, što je ključna riječ? Kako ćemo ih odabrati? Ovo je težak korak za početnike i tamo blistaju savjetnici za SEO i Content. Zapravo nije tako teško kako neki zamišljaju. Pronaći ih svejedno. Njihova pravilna uporaba sasvim je druga priča.
Jeste li Vi Čuvar Vrata?
Točno, mala referenta geeka o Ghostbusterima. Lik Ricka Moranisa posjeduje Glavni učitelj koji je tražio Vratara. Kombinacija njih dvoje otvorila je portal zlikovcu filma. U drugom svjetlu, iako ne pokušavamo oživjeti divnog čovjeka iz bijelog sljeza, pokušavamo otključati portal snažnom mrežnom prisutnošću. Gatekeeper su tražilice koje potrošači koriste, Key Master je personificiran od strane naših tvrtki koje označavaju ključne riječi.
Ključne riječi su ono što tražilice traže. Kad god upišete ono što tražite u onu malu traku za pretraživanje, motor uzima ključne riječi s tog unosa i pretražuje Internet kako bi se najbliže podudarao s tim riječima. Prema tome, ako bismo pretraživali "modnu odjeću lokalno izrađenu u Anytownu", koje bi ključne riječi bile? Sigurno bi bili Odjeća, Trendy. Anytown i Local. Zašto? Pa, odjeća je očita, ali zašto trendovska? Ne bi li to bila uobičajena riječ koja se baca kod mnogih trgovaca odjećom? Bilo što u okviru trenutnih modnih trendova moglo bi se smatrati takvim. Zašto ćemo pogledati za samo trenutak. Za sada je to ključna riječ. Zašto lokalno, a ne izrađeno? Budući da bi se riječi obično mogle naći zajedno, može se pomisliti da bi kombinacija mogla biti ključna riječ,Local je ključna riječ, jer made može se povezati s mnogim frazama, jer tamo gdje lokalno obično podrazumijeva, ergo, svako spominjanje Local, s Trendy i Apparel vjerojatno će donijeti rezultate trgovina koje prodaju trendovsku odjeću pronađenu ili izrađenu lokalno. To nije savršen sustav, premda je bolji od pregledavanja imenika i hladnih poziva. Neki od čitatelja sjetit će se tih dana.
Ali, kako istražujemo ključne riječi? Kako mogu znati da koristim prave? Koje ključne riječi najbolje odgovaraju mojoj industriji? Odgovor na ova pitanja ležao je s prvim pitanjem. Naša omiljena nova zabava, istraživanje.
Istraživanje robne marke ključnih riječi: kako pronaći riječi
Idite na stranicu tražilice, poput Googlea, odmah. Upišite nešto za što biste kupovali ili uslugu koju biste tražili. Prije nego što pritisnete Enter, pogledajte što ste upisali. Pogledajte ga i pokušajte vidjeti ključne riječi za svoje pretraživanje. Je li to doista put najmanjeg otpora pronalaženju proizvoda ili usluge koju tražite? Poradimo na primjeru; Recimo da nam treba vodoinstalater. Subota je, vrijeme je sedam i trideset navečer, a mi smo u zagušenom dijelu centra grada. Otvaramo našu Anytown pretraživač, što bismo upisali? Koji bi bili naši parametri pretraživanja? Prvo, vodoinstalater, potrebna je usluga. Tada moramo uzeti u obzir da je subota, a ne jednostavan dan za pronalaženje takvih usluga, a da ne spominjemo da je iza sedam sati noću. Pa, možda bi traženje bio hitni vodoinstalater, međutim, postoje i drugi čimbenici.Naše mjesto, centar grada, neke usluge imaju zabranjena područja ili ne pružaju usluge određenim područjima. Zatim se prilagodite Hitnom vodoinstalateru u mojoj blizini. To bi moglo donijeti neke rezultate, međutim, ako razmišljamo o tome iz drugog kuta, to otvara potpuno novu pretragu.
Kako bi to izrekla web stranica vodoinstalatera? Bi li sadržaj njihove web stranice rekao "Mi smo hitni vodoinstalater u vašoj blizini!" Sumnjivo, možda, ali sumnjivo. Moglo bi se vidjeti da profesionalnije vodovodne usluge imaju web stranice napisane profesionalnijim glasom. Može se čitati ovako;
S tom predviđanjem možemo vidjeti očite ključne riječi koje ovaj sadržaj dovode na vrh pretraživanja. Anytown, Vodovod, Hitna pomoć. To bi bile sjajne ključne riječi za traženje u pronalaženju ove profesionalne vodovodne usluge. Pogledajmo što će se dogoditi kad to učinimo. Nakon što upišemo "Emergency Plumbing Anytown", dobit ćemo nekoliko rezultata, neke oglase, pa čak i za neke motore kartu koja pokazuje gdje su različita mjesta na vrhu. Anytown 24-satne vodoinstalaterske usluge na vrhu su pretraživanja, ne zato što su najpopularnije, jer je njegov sadržaj imao ključne riječi koje smo tražili više od bilo koje druge. Tražilice vole jednostavnost. Što se više ovih riječi pronađe, to se stranica više pojavljuje u našoj pretrazi. Znači li to da bi tvrtka trebala svoje web mjesto i blogove opteretiti ključnim riječima?
Ne, uopće. Zapravo, baš kao i u životu, ključ je umjerenost.
Postavljanje ključne riječi
Nakon istraživanja našeg brendiranja zaključujemo da su naše ključne riječi; Anytown, Odjeća, Jedinstvena, Moda i Ručna izrada. To je bolje od originalnog popisa i pruža više posla. Jesu li savršeni? Hoće li obećati savršene rezultate? Može biti. Možda ne. To je predviđanje i možda ćete negdje pronaći put koji trebate promijeniti ili osvježiti ključne riječi. U redu je, barem s ovom strategijom, imati sadržaj tekućine. Sve dok se drži marke, poruka se može mijenjati. Imajući u vidu naše ključne riječi, uvod u našu početnu stranicu ili stranicu dobrodošlice može izgledati kao;
Jeste li pratili ključne riječi? Jeste li vidjeli kako su postavljeni? Širite se, ne pretjerujte i dobro se uklapate s porukom? Kad bismo uklonili sav ostali tekst, vidjeli bismo da su Anytown spominjani tri puta, Odjeća četiri puta, Jedinstvena četiri puta, Moda tri puta i Ručno izrađena samo dva puta. Kako smo to odlučili? Zašto se neke riječi koriste više od drugih? Opet, to ovisi o vašem analitičkom istraživanju ključnih riječi. Kada smo istražili svoje, otkrili smo da se riječi Odjeća i Unikat koriste najviše u kombinaciji, moda se u većini slučajeva koristila tom rečenicom i ručno je izrađivala samo dvadeset i pet posto vremena. Lokacija bi uvijek trebala biti ključna riječ jer će je vjerojatno većina koristiti kao parametar pretraživanja ili će je barem njihov softver za lokaciju uzeti u obzir kada pretraživač koristi "blizu mene"
Za naše dobro, to su sjajne ključne riječi i to bi bio dobar kratki uvod. Evo što želite izbjeći;
To je previše! Zvuči grozno i krcat je očitim ključnim riječima. Ne samo da to primjećujemo, već će to primijetiti i tražilice. U stvari, programirani su da to primijete i zanemaruju web mjesto ako ih se pretjerano koristi. Označava se kao "neželjena pošta" i obično je povezana s web lokacijama za krađu identiteta ili prijevara. Barem mjesta sumnjive etike. Dakle, naš prvi primjer je najbolji izgled. Pravilno postavljanje, dobro se čita i ključne riječi dominiraju što se tiče strukture, ali ne i pretjerane.
Iako ih želimo koristiti što je više moguće, ne moramo ih koristiti toliko u jednom određenom dijelu sadržaja. Korištenjem strateški i u odgovarajućem kontekstu na cijeloj web stranici ili web mjestu bloga povećat će se pogled tvrtke optimiziranjem za tražilice. Odvojite malo vremena, napišite neke nacrte i istražite, istražite i više istražite. To može biti brzo ili potrajati, ali želite biti sigurni da ključne riječi upotrebljavate na optimalnoj razini.
Kako poboljšati SEO rezultate
Osim web stranice, postoje i drugi načini za povećanje položaja vašeg rezultata pretraživanja. Odvojeno od web mjesta, web mjesto bloga sjajan je način za povećanje vidljivosti. Pogotovo korištenjem WordPressa koji također doprinosi tome da web mjesto postane SEO prilagođenije. Tražilice vole svježi sadržaj, posebno s pravilno korištenim postavljanjem ključnih riječi. Blogovi su sjajan način da povećate svoju vidljivost na mreži. WordPress koristi automatizaciju i analitiku kako bi poboljšao vidljivost blogova ako odgovaraju njegovim parametrima. Dodatne informacije potražite na web mjestu WordPress.com.
Blogovi mogu stvoriti ogromne sljedbenike i privući milijune sljedbenika. Blogovi za tvrtke mogu ili ne moraju postići te rezultate, međutim, stvarni cilj nisu sljedbenici već kupci. Milijun sljedbenika sa samo tisuću kupaca ne nadmašuje puno. Blogove ćemo pokriti u drugom dijelu. Sljedeći je jedan glavni zadatak. Doduše, postoje zadaci kao što su Metapodaci, Autoritet i drugi detalji, svejedno, ne možemo ih sve pokriti, a ako ovdje možete apsorbirati informacije, to možete bilo gdje. Ne trebaš više ni vidjeti riječ, zar ne? Kada su u pitanju pitanja bez odgovora; istraživanje je odgovor.
To bi trebalo biti nešto što radite u svakom slučaju i u svakoj temi. Priča o hobotnici objašnjava zašto je istraživanje toliko važno. To nije dio lekcije iz članka i nalazi se na samom kraju ovog dijela.
Pregled
Do sada smo pokrili:
- Brendiranje
- Izgradnja osnova vašeg poslovnog brenda
- Ključne riječi i istraživanje ključnih riječi
Najmanje što trebate oduzeti je ovo: Brendiranje je važan dio izgradnje vaše internetske osobnosti i glasa vaših mrežnih prodajnih mjesta. Ako se pravilno koriste, ključne će riječi povećati vidljivost vašeg poslovanja i bolje rezultate na tražilicama.
Dodatak: Priča o hobotnici
Jednog dana na Facebooku je prijatelj objavio nevjerojatan članak. U naslovu ovog članka stajalo je da su vanzemaljci postojali i bili među nama. Naslov je glasio; Znanost potvrđuje da je DNK hobotnice izvanzemaljska. Bila je to zapanjujuća ideja. Pročitao sam članak i dok su drugi komentirali takve izjave kao "Znao sam" ili "ovo mijenja sve", jednostavno sam komentirao "Idem ovo istražiti i javit ću vam se."
Kao novinar naučio sam da postoji izvjesno stajalište što se tiče izvještavanja o informacijama. Volim se pozivati na Obi Wan Kenobija u Povratak Jedija, rekao je Lukeu prije bitke s Darthom Vaderom, da će pronaći mnoge istine za koje se držimo s određenog gledišta. Mislim da je to istina. Mnoge stvari za koje vjerujemo da su istina zapravo su samo uvjerenje većine. Informacije se također mogu pogrešno protumačiti ako sumnjate da se samo igrajući telefon i svjedočeći jednostavnoj rečenici može u potpunosti promijeniti između osam ljudi.
Stoga sam započeo istraživanje članka i otkrio da je Yahoo.com prva vijest koja je razbila ove globalne informacije koje utječu. Još jedno pitanje koje je poslalo crvenu zastavu. Da se život s drugog planeta ne samo otkrio, već i živio ovdje na zemlji, ne bi li to zaslužilo da ga cijela medijska udruga izvještava i s njima povezane informacije, zajedno sa stručnjacima i panelima te na segmentima Ulice? Čini se da bi novi oblik života zaslužio takvu pažnju. Jao, o tome su izvještavali samo Inter-mediji. Nakon što sam pročitao Yahoo-ov članak, potražio sam najvažniji podatak u njemu, izvor. Izvorni izvor koji bi morao biti istraživački ili akademski rad. Otkrio sam da je to objavljeni istraživački članak istaknutog znanstvenika u području morske biologije.
Kao i većina radova napisanih za akademsku zajednicu, bio je suh, pun žargona i suh. Međutim, nakon što sam ga završio, prvi put nakon čitanja takvog rada, nasmiješio sam se. Vidiš? Znanstvenik doista kaže da je DNK hobotnice izvanzemaljska. Međutim, rečenica glasi kao takva;
Kako ste to protumačili? Čitam je jer je DNK hobotnice vanzemaljska kao i različita, strana, neusporediva s onim što smo vidjeli negdje drugdje. Dakle, je li to Yahoo novinar pogrešno pročitao ili su samo vidjeli s određene točke gledišta? To je u najboljem slučaju diskutabilno i nagađanje. Nema veze, poanta je u tome da možemo vidjeti kako netočne informacije i nedostatak istraživanja mogu širiti neistine koje se brzo apsorbiraju kao istina. Kad sam se vratio na stranicu svog prijatelja i objavio rezultate, dobio sam malo priznanja ili komentara prihvaćanja. Zašto?
Ljudi ne vole da im se razbijaju uvjerenja. Pogotovo oni u koje žele vjerovati.
Uvijek istražujte u svakom slučaju i za svaki predmet. A da ne spominjemo internetsku prisutnost i kupnje. Zatim podijelite istinu s onima koji će je slušati.
- Kako istražiti demografiju kupaca
Društveni mediji, Yelp !, LinkedIn. Trebate li doista imati i upravljati svim tim računima? Ako vas kupci ne mogu pronaći na mreži, možda će sumnjati da će vas kontaktirati. Sadržaj je kralj; online pitanja!
Izvori i izvori
keywordtool.io/ - Istraživanje ključnih riječi
tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Alat za gustoću ključnih riječi
www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Alat za prijedloge ključnih riječi
Izvori
www.thenextweb.com
www.k-state.edu
www.thehuffingtonpost.com
www.wikipedia.org
© 2016. Adam Stier