Danas se posao odvija širom svijeta. Da biste bili uspješni na globalnoj razini, morat ćete naučiti razne oblike komunikacije.
Canva.com
U današnjim poslovnim odnosima to je ipak mali svijet. Kako se sve više tvrtki okreće prema globalnim tržištima, profesionalci se nalaze u stranim krajevima, okreću se i bave se poslovima kao nikada prije. Međutim, ključ učinkovite komunikacije među zemljama je razumijevanje međusobne kulture, posebno radno znanje o tome kako svako društvo prenosi značenje.
Prvo ih je upotrijebio autor Edward Hall, izrazi "visoki kontekst" i "niski kontekst" oznake su koje označavaju svojstvene kulturne razlike među društvima. Komunikacija s visokim i niskim kontekstom odnosi se na to koliko se govornici oslanjaju na stvari koje nisu riječi kako bi prenijeli značenje. Hall navodi da se pojedinci u komunikaciji suočavaju s mnogo više osjetilnih znakova nego što su u stanju u potpunosti obraditi. U svakoj kulturi članovi imaju posebne "filtre" koji im omogućuju da se usredotoče samo na ono što je društvo smatralo važnim. Općenito, kulture koje favoriziraju komunikaciju u niskom kontekstu posvetit će više pozornosti doslovnom značenju riječi nego kontekstu koji ih okružuje.
Važno je zapamtiti da se svaki pojedinac koristi komunikacijom i u visokom i u niskom kontekstu; nije stvar samo u odabiru jednog nad drugim. Vrste odnosa koje imamo s drugima i naše okolnosti često će odrediti do koje mjere ćemo se oslanjati