Sadržaj:
- Kako znati je li vaša knjiga nebitna?
- Je li knjiga najbolji način da dostavite svoj sadržaj?
- Koncentrirajte se na zimzeleni sadržaj
- Objavi kad je vruće prije nego što postane ne
- Kako se bavim svojim knjigama koje su postale nebitne
- Treba li vašoj knjizi samo osvježavanje i prepakiranje?
- Pa kako biste mogli procijeniti potencijalnu prodaju osvježene knjige ili serije?
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Što ako vaša samostalno objavljena knjiga postane irelevantna? Da, moglo bi se dogoditi. Ali što uzrokuje da knjiga postane irelevantna? Postoji nekoliko čimbenika, uključujući:
- Predmet je sada nebitan ili passen. Ovo je posebno problem za nefizičku literaturu, posebno onu koja se bavi tehnologijom ili temama vrijednijim vijesti. Tehnologija se može zamijeniti ili ukloniti novim razvojem ili ažuriranjem proizvoda. Slično tome, bilo koja knjiga o trenutnoj političkoj administraciji bit će sporna kada se na dužnost izabere nova osoba. Knjige o današnjim vrućim dijetama blijede kad novi hir stvori scenu.
- Žanr više nije vruć. Žanrovi i teme rastu i popularnost opada. Neko vrijeme unatrag, fantastika koja uključuje vampire ( Sumrak ), distopijske svjetove ( Igre gladi , Trkač lavirintom ) i magiju / fantaziju ( Harry Potter , YA fantastični romani) bili su bijes. Čini se da se vampirska pomama malo ohladila. Serija o Harryju Potteru završila je sedmim romanom. Stoga se novoobjavljena fikcija u tom smislu može mučiti jer su čitatelji možda krenuli dalje.
Kako znati je li vaša knjiga nebitna?
To bi trebalo biti očito, ali kad vaša knjiga postane irelevantna, prodaja knjige brzo opada, dulje vrijeme nestaje ili jednostavno potpuno prestane.
Međutim, budite svjesni ciklusa slapova koji je jedinstven za knjige. Prodaja će prirodno pasti nakon lansiranja. Stoga to nemojte odmah protumačiti kao nevažno sve dok ne nadgledate prodajne rezultate barem godinu dana ili više nakon lansiranja. Ako se nakon duljeg vremenskog razdoblja prodaja ne uspije stabilizirati i spustiti na gotovo nulu unatoč naporima na promociji i izgradnji baze obožavatelja, tada možete točnije utvrditi da vaš naslov ili ovaj žanr / nišni trend možda propadaju.
Ako utvrdite da prodaja knjiga opada zbog nevažnosti, dobro razmislite ima li smisla objavljivati buduće knjige iste vrste. Ako nadgledate svoj žanr ili nišu, ako vidite da sve manje i više novih unosa vaše vrste knjiga s vremenom izlazi na tržište, nemojte nastaviti objavljivati sve više istih u nadi da ćete ubrzati prodaju. Također, nemojte koristiti podatke o prošlim prodajama za svoje prethodne knjige kao dokaz da ćete u budućnosti imati uspjeha sa sličnim knjigama.
Je li knjiga najbolji način da dostavite svoj sadržaj?
Knjige u svim formatima (print, e-knjiga, audio knjiga) izvrstan su način isporuke beletrističkog sadržaja. Čak i ako predmet ili žanr postanu nebitni iz perspektive prodaje, još uvijek se mogu ponuditi i izvršiti neke prodaje u godinama koje dolaze.
Međutim, za publicistiku morate odlučiti je li knjiga najbolje sredstvo za isporuku vašeg sadržaja jer se tema može mijenjati tako često i dramatično da nova izdanja treba redovito objavljivati, ponekad godišnje ili češće, kako knjiga ne bi postala nebitno. To može biti odvod resursa, vremena i novca.
Razmotrite mogu li drugi kanali i formati poput blogova, mrežnih tečajeva ili podcastova biti prikladniji. Čitatelji ne samo da očekuju da ovi drugi kanali nude najaktualniji sadržaj, oni se često mogu brzo i jednostavno ažurirati kako se događaju promjene u temi.
Na primjer, moja predavanja na udemy tečajevima, od kojih mnoga imaju značajnu tehnološku komponentu, mogu se neprestano nadopunjavati najnovijim informacijama tako da je moj sadržaj uvijek aktualni. Ponuda u knjizi zahtijevala bi toliko promjena da bih imao više izdanja koja lebde oko Amazona, što bi izazvalo zbunjenost kod potencijalnih čitatelja. Stoga su mrežni tečajevi bolji način za isporuku ovog sadržaja.
Koncentrirajte se na zimzeleni sadržaj
Žanrovi fikcije možda nikada neće u potpunosti izaći iz mode, iako se prodaja može poravnati za budućnost.
Čak i za teme o kojima tehnički ovisim, o kojima pišem, držim svoje knjige o njima što je moguće više zimzelena. Za ove knjige koncentriram se na strategije koje se ne mijenjaju puno, za razliku od specifičnih informacija o načinu rada koje se neprestano mijenjaju.
Objavi kad je vruće prije nego što postane ne
Objavite brzo dok je trend vruć, ali shvatite da bi mogao prijeći iz vrućeg u ne tako brzo. Srećom, budući da obično možete samostalno objavljivati brže od tradicionalne rute, možete uskočiti u trendove. Samo se nemojte razočarati kad prodaja i tantijemi prođu ili propadnu nakon kratkog vremena na tržištu.
Kako se bavim svojim knjigama koje su postale nebitne
Pišem poslovnu publicistiku. Naravno, svijet poslovanja i tehnologije neprestano se mijenja. Dakle, kao što ste mogli očekivati, morao sam riješiti nekoliko svojih knjiga koje su postale nebitne.
Jedna knjiga bila je o marketingu tekstualnih poruka. Bila je to knjiga praktičnih savjeta za mala poduzeća koja su željela iskoristiti novi trend mobilnog marketinga. Neko vrijeme nakon što sam objavio knjigu, FCC, FTC i druge skraćene agencije i propisi promijenili su način na koji se obavljao marketing teksta i telefona. Iako su strategije bile zdrave, bez obzira na to kako su se zakoni promijenili, nisam želio da male tvrtke razmatraju marketinšku tehnologiju koja bi zahtijevala ogromna i stalna ulaganja u pravne takse, tehnologiju, marketing i stalna ažuriranja. Stoga sam knjigu objavio jer neće biti održiva za velik dio čitalačke publike. Isto tako, bilo bi mi veliko ulaganje da nastavim pumpati ažurirana izdanja.
Ostale su mi knjige o društvenim mrežama i marketingu putem e-pošte. Poput knjige o marketingu teksta, i oni se usredotočuju na strategije koje su zimzelene. Tijekom godina nisu prodali puno primjeraka, zbog velike konkurencije u tim temama. Trenutno ih ostavljam na prodaju, ali možda ih kad-tad ne objavim.
Još jedna knjiga koju sam napisao o marketinškim problemima s QR kodovima i dalje je korisna za one koji koriste QR kodove u marketinškim materijalima. Prilično sam prodao naslov u 2013. do 2014. Iznenađujuće je da još uvijek prodajem neke primjerke, iako marketing s QR kodovima sada nije u trendu. Ovi se crtični kodovi (takvi jesu) sada koriste samo onako kako bi trebali, olakšavajući logistiku i prikupljanje podataka. Budući da se knjiga prodaje, ostavljam je na prodaju. Ali ako se to promijeni, možda će biti i neobjavljeno.
Treba li vašoj knjizi samo osvježavanje i prepakiranje?
Jedan od mojih prijatelja izdavača surađivao je s jednim od njezinih autora na obnavljanju postojeće serije knjiga. Prodaja je padala. Plan je bio ažurirati dizajn naslovnica knjiga kako bi bio kohezivniji, numerirati sveske i ažurirati brendiranje serije, drugim riječima, "pakiranje". Stvarni sadržaj zapravo neće biti glavni dio osvježavanja. Međutim, prokomentirala je da je to u prošlosti radila s drugim knjigama i da je to bilo puno posla.
Pa kako možete odlučiti vrijedi li ulaganje u osvježavanje samostalno objavljene knjige ili serije?
Kao što sam raspravljao u drugim postovima i izvorima, samo oko 1 posto vaše ukupne baze obožavatelja zapravo kupuje vašu knjigu. Dakle, postoji potencijal prodaje postojeće baze obožavatelja. Osvježena serija nudi priliku za plasiranje "novog i poboljšanog", ažuriranog ili kolekcionarskog izdanja za one obožavatelje koji već nisu kupili, možda čak i prodaju nekima koji već imaju knjigu.
Izazov je taj što trebate utvrditi jesu li datirana ambalaža ili marketing ono što je knjigu učinilo nevažnom. To može biti vrlo teško procijeniti, čak i ako ste veliki izdavač.
Pogotovo ovih dana, u doba internetske prodaje knjiga i rasta potrošnje izdanja audio knjiga, elementi pakiranja za tisak manje su problem kada je riječ o utjecaju na prodaju. Kao što smo ranije govorili, možda djeluje i ciklus prirodnog slapa, kao i kod svih knjiga. Vrhunske mogućnosti bit će pri lansiranju, a zatim će se s vremenom izravnati ili čak nestati. Možda se zalažete za prirodni prodajni ciklus.
Pa kako biste mogli procijeniti potencijalnu prodaju osvježene knjige ili serije?
Pogledajte prodaju originalne publikacije tijekom vremena. Bi li uobičajeni obim prodaje i dobiti nakon pokretanja knjige nadoknadio troškove osvježavanja u kratkom vremenskom razdoblju? Ako bi trebalo nekoliko mjeseci, pa i godina normalnog volumena prodaje da bi se nadoknadili ti troškovi, osvježavanje bi moglo biti gubitak prijedloga. Vaš volumen prodaje osvježenog ili prepakiranog proizvoda mogao bi biti sličan, čak i manji, od izvorne publikacije, jer vaši najvjerniji obožavatelji knjigu već imaju. Ako u osvježenju nema nečeg posebno posebnog, oni to neće ponoviti. To je jedan od razloga zašto bi prodaja vaše osvježene knjige mogla biti manja od prodaje izvornika.
Još jedan moj prijatelj izdavač koji je objavio ažurirana i kolekcionarska izdanja za jedan od njegovih najpopularnijih naslova, zabilježio je dobru prodaju sa svakim prepakiranim izdanjem, čak i obožavateljima koji su knjigu već imali. Ali to je vjerojatno bilo zbog njegove bijesne baze obožavatelja. To je vrlo rijetko. Dakle, uz pregled prošlih prodaja kako biste predvidjeli prodaju osvježenog izdanja, procijenite veličinu i snagu obožavatelja.
Teška je stvarnost da je knjiga ili serija možda već postigla vrhunsku prodaju u svojoj izvornoj publikaciji. Druga tvrda stvarnost je da sadržaj sada možda nije nešto što tržište želi. Nemojte se uljuljkati u razmišljanje da će kozmetičke promjene publikacije čarobno preokrenuti prodaju. A ako od izdavanja knjige niste napravili nikakvu izgradnju i održavanje baze obožavatelja, to bi moglo uzrokovati pad prodaje koji se ne može popraviti kozmetičkim promjenama pakiranja.
Još jedna stvar koju biste ozbiljno trebali razmotriti prilikom osvježavanja knjige ili serije jest ponuditi nove formate, poput audio izdanja, ako su prikladna za vaš materijal. Bio sam ugodno iznenađen prodajom koju sam primio objavljivanjem audio izdanja postojećih tiskanih izdanja / izdanja e-knjiga koja sam godinama imao na tržištu; prošle godine prodaja audio knjiga nadmašila je kombiniranu prodaju tiskanih knjiga i e-knjiga postojećih naslova. Da, moglo bi trebati uložiti vrijeme, talent i novac da bi se razvio novi format. Ako u svom katalogu imate kraću knjigu, možete je koristiti za testiranje novog formata kako biste provjerili je li to možda osvježavanje potrebno za pokretanje prodaje.
© 2020 Heidi Thorne