Sadržaj:
Glokalizacija je pojam izveden iz spajanja riječi globalizacija i lokalizacija. Izraz treba simbolizirati ravnotežu između proizvoda koji sadrže i globalne i lokalne komponente. Definicija pojma često se odnosi na glokalizaciju kao "lokaliziranje globalnog" (tj. Uzimanje globalnog proizvoda i dodavanje lokalnog elementa kao što je onaj koji uključuje etničke sklonosti ili lokalni jezik) ili "globaliziranje lokalnog" (tj. Uzimanje lokalnog proizvoda i čineći ga općenitijim kako bi ga učinili dostupnijim široj publici).
U marketingu glokalizacija uključuje komponente kao što su prijevod komunikacija i modificiranje poruka kako bi se zadovoljilo lokalno tržište. Sadrži i razmatranja poput kulture, vjerskih uvjerenja i socijalnih tabua.
"Going global" postao je način poslovanja otkad se tvrtke suočavaju sa sve većom konkurencijom na domaćim tržištima kako od domaćih tako i od međunarodnih konkurenata.
Pojam "glokalizacija" vuče korijene iz japanske poslovne prakse. Izveden je iz japanske riječi dochakuka , što znači globalna lokalizacija, koja se izvorno odnosila na način prilagođavanja poljoprivrednih tehnika lokalnim uvjetima. Dochakuka je evoluirala u marketinšku strategiju kada su je japanski poduzetnici usvojili 1980-ih, pišući o tome u Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Coca cola "glokalizira" proizvode
Napisao Summi s njemačke Wikipedije, GFDL ili CC-BY-SA-3.0, putem Wikimedia Commons
Globalno nasuprot lokalnom: kojim putem krenuti?
Prilikom ulaska na inozemno tržište, tvrtka mora donijeti temeljnu odluku - standardizirati ili prilagoditi ponudu proizvoda.
Zagovornici standardizacije (globalne) sugeriraju da svijet postaje homogen zbog brzog napretka u prometnim i komunikacijskim tehnologijama (Levitt 1983; Ohmae 1985). Ovaj standardizirani profil prekograničnih potrošača potencijalno omogućuje tvrtkama mogućnosti postizanja uštede pomoću ekonomije razmjera u proizvodnji, marketingu i drugim aktivnostima kroz standardizaciju (O'Donnell i Jeong 2000). Ovaj pristup naglašava financijske koristi kroz standardizaciju.
S druge strane, zagovornici prilagodbe (lokalne) tvrde da postoje velike razlike preko granica koje treba uzeti u obzir - kulturne razlike, razlike u fizičkom okruženju, vjerska uvjerenja, jezici, zakonski zahtjevi, ekonomski razvoj i infrastruktura (Hill i Ipak 1984; Boddewyn, Soehl i sur . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou i sur . 1993; Zou i Cavusgil 1996, O'Donnell i Jeong 2000). Glavna briga ovog pristupa je utjecaj vanjskog okruženja zemlje domaćina na međunarodnu marketinšku strategiju.
Glocal proizvod
Jedan od primjera glokalnog proizvoda je Coca Cola. Svjetska marka broj jedan razlikuje količinu zaslađivača i vrstu zaslađivača koji se koriste za svako tržište.
Glokalan
Ipak, treba razmisliti treba li rasprava voditi računa o odabiru prilagodbe u odnosu na standardizaciju ili obratno. Zašto bi ovo trebala biti igra s nultim zbrojem? Srećom, stvoren je treći pristup za ulazak na međunarodna tržišta - glokalan. Pojam se naziva i "budi globalna, djeluj lokalno" i široko je prihvaćen kao alternativni pristup koji kombinira tradicionalna dva (Will i Jacobs 1991; Sandler i Shani 1992; Rugman 2001). Lokalni proizvodi imaju ograničenu lokalnu potražnju i stoga moraju ući na međunarodna tržišta kako bi povećali prodaju. A mnogi globalni proizvodi imaju samo ograničenu globalnu potražnju i zato trebaju neke lokalne prilagodbe.
Bibliografija
Levitt, T., 1983, Globalizacija tržišta. Harvard Business Review, 61 (svibanj / lipanj), 92-102
O'Donnell, S. i Jeong, I., 2000. Standardizacija marketinga u globalnim industrijama: empirijska studija implikacija na izvedbu. International Business Review, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Mit o globalnoj strategiji. International Marketing Review, 18 (6), 583-588
Sandler, DM i Shani, D., 1992. Robna marka na globalnoj razini, ali lokalno oglašavanje ?: Empirijska istraga. International Marketing Review 9 (4), 18-31
Will, JSC i Jacobs, L., 1991. Razvoj globalnih proizvoda i marketinških strategija: konstrukcija i istraživački program. Časopis Akademije za marketinške znanosti, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. Mit o globalizaciji. Časopis za potrošački marketing, 3 (2), 23-6
Zou, S. i Cavusgal, ST, 1996. Globalna strategija: pregled i integrirani konceptualni okvir. Europski časopis za marketing, 30 (1), 53-69