Sadržaj:
- Što tečajevi copywritinga mogu, a što ne mogu učiniti za vas (i kako biste se mogli besplatno osposobiti)
- Ako morate pitati o tome kako doći do koncerata za copywritere. . .
- Što je s internetskim stranicama za slobodnu suradnju?
- Šok kulture malog poduzetništva
- Copywriting je karijera
Pročitajte ono što trebate znati da biste započeli tu slobodnu copywritersku svirku.
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
U komentaru na post koji sam napisao o ažuriranju vještina prepisivanja, spisateljica je pitala mogu li tečajevi prepisivanja pomoći piscima da ažuriraju vještine za trenutne medije, poput društvenih medija, i pomognu uspostaviti veze za posao.
Napunjeno pitanje. Dopustite mi da razbijem posao kako biste mogli procijeniti mogućnosti za obuku i plaćene samostalne koncerte copywritera.
Što tečajevi copywritinga mogu, a što ne mogu učiniti za vas (i kako biste se mogli besplatno osposobiti)
Bez obzira razmišljate li o ulasku ili ponovnom ulasku u posao s copywritingom, mrežni tečajevi mogu vam pomoći da se upoznate s tržištima tih vještina. Mogli bi vam pomoći da razumijete i razvijete vještine pisanja koje bi bile potrebne za današnje poslovanje.
Ali već sam ranije razmišljao o treniranju i treningu koji mogu pretjerati s prilikama. Uvijek pogledajte kada su postigli ono što kažu da vi možete postići. Prije koliko vremena je to bilo? Da nije bilo u posljednjih nekoliko godina - a mislim samo na par! - Bio bih sklon prihvatiti prolaz. Internet i društveni mediji brzo se razvijaju. Čak sam primijetio da ono što mi je uspjelo čak prije 5 godina ne funkcionira sada.
Tko je razvio ili predstavlja tečaj? Za koga pišu? Ako ne služe klijentelu sličnu onoj kojoj se želite služiti, ono što podučavaju može imati malu vrijednost. B2B (od tvrtke do tvrtke) i B2C (od tvrtke do potrošača) mogu biti potpuno različiti svjetovi kopiranja.
Kao odgovor na pitanje komentatora, rekao bih da je najbolji način da razumijete kako pisati za nove medijske kanale, kao što su blogovi i društveni mediji, aktiviranje na blogovima i društvenim mrežama. Ako nemate iskustva i niste izloženi mediju za koji želite pisati, pišete u vakuumu. Osim toga, ovo iskustvo možete dobiti besplatno, jer gotovo sve društvene mreže imaju besplatne mogućnosti korisničkog računa.
Ako ste spremni potrošiti nešto novca, možete čak pokrenuti i neke eksperimentalne oglasne kampanje za vlastiti posao pisanja kako biste testirali svoje vještine. To bi vjerojatno bilo manje nego što biste potrošili na internetski tečaj. I naučili biste kako nadzirati analitičke podatke iz kampanje, što je još jedna vrijedna vještina.
Za stvaranje stvarnih veza na polju copywritera mrežni tečajevi vjerojatno nisu vaš najbolji izbor. Mislite li da bi voditelji tečaja riskirali svoju reputaciju u industriji kako bi promovirali nekoga tko je upravo pohađao njihov internetski tečaj? Sumnjam. Ne bih! Najviše što će vjerojatno učiniti jest reći vam koja su tržišta trenutno „vruća“. Pa, kako možete uspostaviti veze?
Ako morate pitati o tome kako doći do koncerata za copywritere…
Copywriting je poput bilo kojeg drugog kreativnog polja poput umjetnosti i glume ili bilo kojeg drugog područja. Nitko vas neće pomazati ili otkriti kao sljedeći vrući novi talent. To je fantazija koju smo kao kultura kupili. Morate imati veze. Dakle, ako morate pitati o tome kako dobivate koncerte za copywritere, vjerojatno nemate veze.
Postoje dva različita puta slobodnog copywritera. Ili želite raditi za oglasnu agenciju ili želite prodati svoje usluge izravno tvrtkama.
U redu, pa kako pronaći te agencije ili tvrtke?
Za agencije možete pronaći potrebne oglase za pomoć na mrežnim oglasnim pločama. No, možda ćete trebati staviti šešir prodavača i istraživati i umrežavati se kako biste se povezali sa svojim ciljnim organizacijama.
Iako agencije mogu unajmiti slobodne talente, vjerojatno biste trebali imati portfelj koji prikazuje vaš talent i koliko je dobar posao postigao za vaše klijente. I tražit će trenutni posao na trenutnim tržištima. Sjetite se i da se copywriting radi radi osvješćivanja i prodaje. Tako se ovih dana agencije mogu pitati koliko je dobro vaš posao izveden, što se dokazuje analitičkim podacima poput statistike prodaje, web prometa, stope klikanja, klikova do konverzija itd.
Manja poduzeća vjerojatnije će koristiti internetske web stranice slobodnog tržišta kao što su Upwork i Fiverr. Na tim ćete se stranicama natjecati za projekte sa stotinama do tisućama drugih copywritera. Ali barem imate priliku rezervirati slobodne koncerte.
Što je s internetskim stranicama za slobodnu suradnju?
Dva najistaknutija igrača u slobodnom talentu su Upwork i Fiverr. Profil prodavača možete postaviti besplatno. Ove će vam web stranice naplatiti naknadu za svaku svirku koju rezervirate. Trenutno na Fiverru ta naknada iznosi 20 posto cijene koncerta. Zvuči puno, ali stvarno nije ako smatrate da ne morate održavati web mjesto, potencijalni klijenti mogli bi vas pronaći u svojim direktorijima i za vas prikupljaju uplate.
S Fiverrom odlazim otkad mi se sviđa postupak rezerviranja koncerata. (Trenutno koristim web mjesto za pružanje svojih usluga uređivanja.) Potencijalni klijenti kontaktiraju vas. Ne smijete kontaktirati kupce, osim kao odgovor na njihove upite. To je dobra stvar!
Suprotno tome, na Upwork-u potencijalni klijenti objavljuju svoje projekte, a pisci podnose prijedloge klijentu. Ovo je puno posla! Osim toga, kad sam se registrirao na web mjestu, primijetio sam da je za svaki nastup koji mi se činio zanimljivim već bilo na desetke prijedloga predanih u trenutku kad sam vidio popis. Postoje ljudi koji neprestano gledaju oglasne ploče projekata i podnose prijedloge, često po vrlo niskim cijenama, u roku od nekoliko minuta nakon što su objavljeni. Ne želim tako provoditi dane.
Ne postoje zahtjevi za iskustvom ili stručnošću koji bi se mogli naći na ovim web mjestima. Oni su zaista otvoreno tržište i izuzetno su konkurentni. Iako bi vas to moglo dovesti u iskušenje da smanjite naknade za koncerte, budite oprezni. Ponudio sam niže cijene u prvih nekoliko mjeseci kada sam bio na Fiverru samo da bih stekao neko iskustvo radeći na platformi. Sad nemam. Smanjuje broj koncerata i upita koje dobivam, ali odbijam raditi za minimalnu plaću. S vremenom ćete, poput mene, pronaći svoje mjesto za svoje naknade i usluge koje nudite.
Ako pokušavate stvoriti ili obnoviti svoj portfelj, a nemate veza, ove slobodne web stranice svakako vrijedi razmisliti kako biste testirali svoje vještine i tržišta.
Šok kulture malog poduzetništva
Riječ opreza za autore reklamnih tekstova koji su možda imali veliko agencijsko ili korporativno iskustvo: Razmjena vaših vještina za mala poduzeća je teška!
Budući da ulazak u agencijsko okruženje ili ponovno ulazak u njega može biti izazov, neki copywriteri mogu pomisliti da će samo uskočiti na Upwork ili Fiverr kako bi služili malim tvrtkama dok ne dobiju stanku. To je možda jedini posao koji možete dobiti dok čekate, ali shvatite da je opsluživanje malih poduzeća potpuno drugačiji svijet. To sam i sam naučio kad sam od korporacijskog scenarija za copywritere preskočio u svijet malih i srednjih poduzeća. Kulturni šok!
Evo što možete očekivati:
- Klijenti očekuju da će brzo nadoknaditi svoje troškove oglašavanja. Iako je cilj bilo koje potrošnje na oglase, na bilo kojoj razini, zaraditi više nego što se potroši na oglašavanje, mala poduzeća imaju nultu toleranciju, strpljenje i sposobnost da se nose s neuspjesima oglašavanja radi prodaje. Tako mogu biti super zahtjevni. Suosjećam s njima jer to koristi njihov osobni novac. Veliki ljudi iz korporacija i agencija dobivaju plaću čak i ako kampanja ne uspije.
- Ne znaju kako procijeniti rezultate. Mjerenje učinkovitosti oglašavanja teško je čak i za najveće organizacije. Ipak, mala poduzeća sklona su razmišljanju da ga mogu izmjeriti s lakoćom. Procijenit će ga potpuno besmislenim mjerama poput kupca koji spominju njihove oglase ili onih koji im se sviđaju na društvenim mrežama… popis beskorisnih mjerenja je beskrajan. Ni njih nećete moći uvjeriti da griješe.
- Ne znaju procijeniti kreativnost. Ako ste mislili da ne možete mjeriti rezultate loše, ocjenjivanje kreativnog može biti gore. Svakako, velike korporativne agencije i oglašivači mogu biti proizvoljni u ocjenjivanju grafike i kopiranja oglasa. No, male tvrtke svemu dodaju osobni naklon. Jesam li vam ikad ispričao priču o “logotipu” koji je stvorilo dijete klijenta? To bi vjerojatno trebao biti još jedan članak za sebe.
- Često imaju male proračune i padnut će vam. Kao što je ranije spomenuto, mala poduzeća su bliža svom novcu od velikih korporacija ili agencija. Dakle, kad stvari ne idu kako valja (jer oni to doživljavaju kao da ne idu), gotovi su SADA. Ovdje rad na slobodnoj web lokaciji poput Upwork ili Fiverr može vam ići u korist. Moraju vam platiti za isporučeni rad, ali nema obveze nastaviti raditi zajedno.
Copywriting je karijera
Bez obzira bavite li se time puno ili pola radnog vremena, copywriting je karijera. Dakle, prije nego što skočite u njega, shvatite da će vam trebati određeni napor i eksperimentiranje da biste u njega ušli i ulaganje u održavanje tih vještina u toku.
© 2019 Heidi Thorne