Sadržaj:
Video još uvijek
iD predstavlja 'Uđi u igru', video Dior
zbog kojih ne želim isključiti svoj uređaj
Oglasi se previše trude prijeći granice filmskog stvaranja kada prodaju najneuvijenije proizvode. Neki dan sam vidio puni glazbeni broj za sprej protiv komaraca, bio sam sklon da me izgrize proklete stvari, a ne da kupim proizvod. Sve bi bilo bolje od povratka u flash izvedbu loše izvedbe glazbe iz Greasea . Kad god sam prisiljen gledati oglase - bilo na YouTubeu, televiziji ili u autobusu - većinu vremena jednostavno blokiram. Kao i većina ljudi i ja sam postao prilično dobar u tome. Međutim, kako sugerira naslov ovog članka, određene vrste oglasa postavljaju proizvod oko umjetnosti, a ne umjetnost oko proizvoda. Vjerujem da je industrija koja ovo posebno dobro radi moda.
To mi se dogodilo kad mi je YouTube preporučio glazbeni video. Francuska glumica Marion Cotillard objavila je pjesmu pod nazivom Enter the Game u izdanju iD, modne podružnice VICE-a. Tek kad sam ga pogledao drugi put, shvatio sam da je to reklama za Diora. Video se otvara dugim snimkom onoga što bi mogla biti kuća u videu Miley Cyrus i zumira Cotillarda koji se odmara kraj bazena. Ukulele počinje brujati i zasad nije previše daleko od područja, zvučno i vizualno, indie pop glazbenog spota. Kamera se zadržava na torbi s kojom sjedi, ali to ne zaokuplja našu pažnju. Izravno je fokus na njoj i njezinim pticama sličnim vokalima smještenim iznad proizvoda. Proizvod se povukao na drugo mjesto i odmah možete shvatiti da je ljubav uložena u glazbu i snimanje.
Pozicioniranje ovog proizvoda nije na ružan podsvjestan način na koji to čini Fight Club . Ključni plasman proizvoda filma prikazuje notorno kapitalističku sodu u adaptaciji čuvenog anti-potrošačkog romana. To doista uklanja tekstualnu cjelovitost djela. Suprotno tome, ovaj je video proslava ljepote i Dior zna svoje mjesto u njemu.
Marion Cotillard 'Uđi u igru'
Možete cijeniti pjesmu, kao da govori: "da, možete kupiti torbicu ili ne. Samo ostanite i uživajte u glazbi." Nitko ne želi da se na njega propovijeda. Kad bi tvrtke to shvatile, siguran sam da oglašavanje ne bi bilo tako prljava riječ.
Da je stavljanje umjetnosti na prvo mjesto trend u oglašavanju, možda bi tvrtke izgubile manje vremena prilagođavajući klasične tekstove oko spreja protiv bugova i