Sadržaj:
- Kontroverzne marketinške kampanje povezane s uzrocima
- Pet pitanja koja treba postaviti prije sudjelovanja u marketinškom programu povezanom s uzrocima
Uzrok povezan marketing, koji se naziva i marketing uzročnika ili CRM, suradnja je između profitne tvrtke i neprofitne organizacije na obostranu korist. To može uključivati bilo koji profitni marketinški napor u društvene ili druge dobrotvorne svrhe.
Uzrok marketinga razlikuje se od filantropije ili korporativnog darivanja. Filantropija obično uključuje određenu donaciju koja se odbija od poreza, dok je uzrok marketing marketinški odnos koji se ne temelji na izravnoj donaciji.
CRM je postao izuzetno popularan među tvrtkama i procjenjuje se da godišnje generira oko 7 milijardi dolara prihoda. Izvrstan je alat za tvrtke za izgradnju pozitivnih odnosa s javnošću i često potiče prodaju robne marke. Koliko korist donosi udružena neprofitna organizacija često je pitanje spora.
Kontroverzne marketinške kampanje povezane s uzrocima
Nijedan drugi uzrok nije zasićen marketingom više od svijesti o raku dojke. Potrošači mogu kupiti sve, od hrane do toaletnog papira s naljepnicama s ružičastom vrpcom. To obično znači da se za svaki prodani proizvod novac donira za svijest o raku dojke. Yoplait je vodio kampanju kojom je donirao 10 centi za poklopce koje je potrošač poslao poštom. Yoplait je tek sitnim slovima donirao donacije u iznosu od 80 000 USD - ostatak zadržavajući kao dobit.
The Gap je također dobio kritike zbog svoje crvene kampanje (proizvoda) koja je prikupila preko 25 milijuna američkih dolara za borbu protiv HIV-a / AIDS-a, tuberkuloze i malarije. "Gap" donira 50% dobiti prikupljene od proizvoda (Product) Red. Međutim, troškovi promocije iznosili su 100 milijuna dolara.
Pet pitanja koja treba postaviti prije sudjelovanja u marketinškom programu povezanom s uzrocima
Zaklada za rak dojke Susan G. Komen na primanju je marketinga koji je povezan s mnogim uzrocima. Zaklada je nedavno kreirala ovih pet pitanja koja bi ljudi trebali razmotriti prije sudjelovanja u programu:
- Je li ova tvrtka predana? Pročitajte paket proizvoda i promotivne materijale ili prikaz. Posjetite web stranicu tvrtke kako biste bili sigurni da je tvrtka vjerodostojna i da je predana cilju.
- Kako je strukturiran program? Transparentnost je ključna. Navodi li tvrtka jasno koliko novca donira u dobrotvorne svrhe i kako se novac skuplja? Postoji li minimalni doprinos koji jamči tvrtka? Postoji li maksimalna donacija koju će tvrtka platiti?
- Kome program koristi? Podržava li dobro upravljanu, uglednu neprofitnu organizaciju ili fond? Provjerite web stranicu tvrtke ili posjetite Savez za mudro davanje Better Business Bureau-a kao resurs za informacije o neprofitnim organizacijama.
- Kako će koristi organizacije iskoristiti moj novac? Trebalo bi biti jasno kamo novac odlazi. Koja se organizacija podržava? Ide li novac za istraživanje, obrazovanje ili programe zajednice?
- Je li program smislen za mene? Podržava li program razlog u koji vjerujete? Ima li program smisla na temelju pojedinosti programa i mogućnosti prikupljanja dolara? Odabir pravog programa osobni je izbor.