Sadržaj:
- 5 razloga zašto se ljudi ne bave vašim sadržajem
- 1. Prerano si rano
- 2. Vaša je niša premala
- 3. Preopterećenost informacijama
- 4. Prevelika konkurencija
- 5. Nisko, sporo raste
- Kako znati ako vaš sadržaj nije dobar?
- Istražite promet internetske pretrage
- Pazite na svoje brojeve, ali pazite na ono što gledate
- Pazite na svoje brojeve, ali pazite kako ih gledate
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
5 razloga zašto se ljudi ne bave vašim sadržajem
Ako imate malo pregleda ili lajkova na svom blogu, videozapisima ili društvenim mrežama, znači li to da je vaš sadržaj loš? Što kažete ako imate malo knjiga za svoje knjige? Klasična filozofija marketinga i prodaje rekla bi da je tržište progovorilo! Ali hajde da raščlanimo što bi se moglo dogoditi prije nego što kažete da vaše tržište mrzi ono što stvorite.
Istina, lako je vjerovati da stvarate sjajan sadržaj i reći: "Oni to jednostavno ne shvaćaju." To je stvoriteljstvo. Ne kažem da biste trebali očuvati svoj ego samo govoreći da je vaš sadržaj izvrstan bez obzira na odgovor. Dapače, vrijeme je da kopate kako biste shvatili što se događa.
1. Prerano si rano
Je li sadržaj koji stvarate nervozan i ispred je krivulje prihvaćanja? Gledajući na prihvaćanje tržišta vašeg rada kao na krivulju zvona, pali biste negdje na lijevi rep. Nema tu puno akcije i publike… zasad. Možda na kraju, ako uspijete pretjerati sa svojom malom jezgrom sljedbenika istomišljenika, vaši sljedbenici počnu privlačiti svoje prijatelje i sljedbenike.
Koliko je vremena potrebno za postizanje prihvatljive razine kritične mase za vaše vodeće radove? To je kocka. To bi mogli biti mjeseci ili godine. Jeste li spremni nastaviti raditi ono što radite dok se to ne dogodi?
2. Vaša je niša premala
Slično problemu da budete na samom početku, vaša tržišna niša može biti izvanredno mala. Iako postoji teorija o „bogatstvu u nišama“, ponekad je niša premala i takva će ostati zauvijek.
Jeste li dobro s usluživanjem tržišta koje može imati mali ili nikakav rast? Ako niste, onda ne trošite resurse gradeći za to carstvo sadržaja.
3. Preopterećenost informacijama
Preopterećenost informacijama je stvarna! Ne možemo niti svjesno potrošiti ni najmanji djelić sadržaja koji se generira svaki dan. Dakle, filtriramo naše feedove sadržaja samo za dio dostupnog.
Nažalost za kreatore sadržaja, uključujući one koji bi nam se stvarno mogli svidjeti, velik dio njihovog rada proći će nezapaženo.
4. Prevelika konkurencija
Povezano s preopterećenošću informacijama jest činjenica da ukupan volumen sadržaja i dalje divlje raste. Kada se novi sadržaj objavi na Internetu, stari sadržaj ne nestaje. To znači da će se bilo koji sadržaj suočiti s većom konkurencijom nego prije nekoliko sati.
Mogli biste reći da vaš sadržaj mora biti bolji od konkurencije. No ono što se u vašoj niši prikazuje kao popularno, može biti popularno i iz drugih razloga, a ne zbog kvalitete. Vrhunski pružatelji sadržaja mogu imati neke jedinstvene prednosti ili su se možda oglašavali što im je pomoglo da se popnu na vrh.
5. Nisko, sporo raste
Nekim vrstama sadržaja treba dugo da steknu promet. To je osobito slučaj s podcastima s kojima je u ovom trenutku tehnološkog razvoja slušateljima teško komunicirati i nisu SEO prilagođeni. Jedina solidna metrika za podcastove su preuzimanja i pretplatnici. Podcastovi su jedna vrsta sadržaja koja bi mogla potrajati mjesecima ili godinama da razvije čak i malu redovnu publiku.
Prepoznajte ograničenja i nijanse svake vrste sadržaja koji stvarate.
Kako znati ako vaš sadržaj nije dobar?
Pa kako znati ako se zavaravate misleći da imate sjajan sadržaj kad nemate? Kako znati trebate li nastaviti s onim što radite ili prestati? Evo nekoliko načina kako započeti procjenu onoga što se događa sa vašim sadržajem.
Istražite promet internetske pretrage
Upišite svoju temu ili područje interesa u Google traku za pretraživanje. Preporučujem vam da budete što precizniji. Na primjer, ako govorite o prehrani, ne želite samo upisati "prehrana". To će vratiti mega-milione rezultata. Razradite i unesite određenu vrstu prehrambenih problema. Dobit ćete bolji uvid. Također znajte da će, ako postoje stotine milijuna rezultata (ili više?), Konkurencija za tu temu biti jaka i borit ćete se.
Na suprotnoj strani spektra, ako dobijete tek stotine tisuća rezultata, možda gledate u premalu nišu. Nemojte se namamiti da pomislite da, budući da je riječ o malom ribnjaku, možete biti velika riba! Mogla bi biti velika ulovica. Ali ako nitko ne lovi umjesto vas, plivat ćete okolo sami.
Da biste dobili još bolji uvid, upotrijebite alat za pretraživanje ključnih riječi da biste dobili promet pretraživanja za povezane pojmove. Google ima alat za njihove AdWords oglašivače. Ali postoje i besplatni alati za pretraživanje ključnih riječi. Jedan koji mi se u posljednje vrijeme jako sviđa bio je Ubersuggest od stručnjaka za mrežni marketing, Neila Patela. I mnoge su značajke besplatne.
Upotrijebite alat za pretraživanje ključnih riječi koji prikazuje vrhunski sadržaj za razne pojmove ključnih riječi. Možete pogledati te blogove, web stranice, videozapise itd. Da biste vidjeli što je popularno u vašoj niši.
Postoji slatko mjesto Zlatokose na kojem je interes i promet baš kako treba. Prije mnogo godina, kad sam počeo učiti više o SEO-u, to je slatko mjesto bilo na stotinama tisuća za pretraživanje. Ali Internet je aditivan, što znači da će s vremenom eksponencijalno rasti kako postaje arhiva naše ljudske povijesti. Stoga mislim da ne postoji određeni broj za pretraživanje za koji se treba tražiti jer će se to promijeniti kako se Internet širi. Usporedite brojeve rezultata pretraživanja za šire pojmove u odnosu na super uske, a zatim pronađite nešto između dvije krajnosti.
Ova analiza također vam može pomoći da utvrdite stvarate li sadržaj za super malu ili opadajuću nišu. Ako je promet za vrhunski internetski sadržaj u vašoj niši vrlo nizak, vjerojatno imate malu nišu. Ako je glavni sadržaj u vašoj temi star nekoliko godina, a vrlo se malo novog sadržaja prikazuje bilo gdje u pretraživanju, možda stagnira ili čak opada.
Pazite na svoje brojeve, ali pazite na ono što gledate
Publika će vas često iznenaditi u pogledu sadržaja koji pridonosi prometu i angažmanu. To vam može pomoći da razvijete novi sadržaj koji će oni cijeniti. Ali budi pažljiv! Gledanje samo brojeva može biti zamka.
Na primjer, svoje Instagram i Twitter račune koristim za sve, i osobne i profesionalne. Postoje slučajevi u kojima će slučajni osobni post (slike pasa, restoran u kojem večeram, itd.) Generirati mnoštvo sviđanja ili komentara. Znači li to da bih trebao raditi samo te vrste postova? Apsolutno ne! Pomiješajte neke zabavne ili osobne postove da biste izgledali ljudski, ali nemojte miješati svoje glavne poruke!
Gledajte samo mjerne podatke za vaš sadržaj koji je relevantan za vaše primarne ciljeve.
Pazite na svoje brojeve, ali pazite kako ih gledate
Postoje ograničenja i nijanse za svaku vrstu sadržaja. Kao što je ranije spomenuto, podcastovi mogu biti nisko, sporo usvajanje. Objave na blogovima i dalje imaju SEO prednosti i brže mogu postići veće brojeve prometa. Prodaja knjiga može se računati s jedne strane u tjedan ili mjesec. Ne očekujte slične brojeve od različitog sadržaja.
Dajte i svom internetskom sadržaju vremena da stekne snagu. Ovo je još jedno područje u kojem će vas publika možda iznenaditi. Otkrio sam da neki sadržaj koji sam stvorio prije nekoliko godina i dalje dobiva promet, ili čak može imati neočekivanu nalet na promet, ponekad iz potpuno neidentificiranih razloga.
Pratite sve statistike s vremenom za relevantan sadržaj koji stvorite. Ono što tražite su obrasci koji vam mogu pomoći da utvrdite što odjekuje kod vaše publike.
© 2019 Heidi Thorne