Različite vrste internetskog oglašavanja

Otkrijte najbolje vrste internetskog oglašavanja za svoju marku.

iStockPhoto.com / pagadesign

Pojavom Interneta došao je i kraj oglašavanja, kao što se to radilo desetljećima. Mogućnosti mjerenja i ciljanja nastavljaju se razvijati, pomažući optimizirati marketinške proračune i povećati prodaju. Međutim, u ovoj novoj eri oglašivači imaju toliko više mogućnosti da to može biti neodoljivo. Slijede glavne vrste dostupnih internetskih oglašavanja, zajedno s prednostima i izazovima svakog od njih.

Natpisni oglasi

Natpisi bili su jedna od najranijih vrsta dostupnih internetskih oglašavanja. U osnovi se sastoji od slikovne datoteke koja je povezana s web mjestom koja nudi više informacija ili način za kupnju onoga što je oglašeno. Kako bi se mogao pratiti promet na web mjestu iz natpisnog oglasa, često se postavlja posebna odredišna stranica.

Na primjer, sljedeći natpisni oglas potiče posjetitelje da kliknu i slušaju podcast:

Primjer oglasne trake

Heidi Thorne (autor)

Natpisni oglasi tehnički mogu biti bilo koje veličine. Međutim, postoje neke uobičajene veličine koje se uklapaju u većinu shema izgleda web mjesta.

Budući da se ovi oglasi moraju brzo učitati kada se web mjesto pokrene u pregledniku, koriste se datoteke niže razlučivosti (72 dpi).JPEG /.JPG ili.GIF. Kako se uređaji nastavljaju mijenjati, tako se mogu mijenjati i potrebne razlučivosti; uvijek provjerite postoje li zahtjevi prije dizajniranja oglasa.

Natpisne oglase možete kupiti i postaviti na razne načine:

Kućni oglasi. Vlasnik web stranice može postaviti oglase za vlastite proizvode i usluge tvrtke koji vode do drugih područja na glavnom ili drugim web svojstvima.
Plaćeni ili sponzorirani oglasi. Oglašivači ili sponzori mogu platiti ako imaju statični položaj na web mjestu određeno vrijeme. Ponekad se ovo prodaje kao sponzorstvo kao podrška troškovima održavanja web stranice, npr. Proizvođač može sponzorirati blog.

Oglasi s natpisima izgubili su privlačnost jer su, kako Internet nastavlja sazrijevati, zauzele mjesto učinkovitije metode oglašavanja. Ali i dalje će se koristiti zajedno s plaćanjem po kliku i naporima za ponovni marketing (oboje razmotreno u nastavku).

Oglašavanje s plaćanjem po kliku

Jedna od najznačajnijih vrsta internetskog oglašavanja je plaćanje po kliku, na koje se obično poziva PPC. Google je dominantni pružatelj PPC oglašavanja na Internetu od ovog pisanja. Međutim, postoje mnogi drugi igrači koji nude slične programe.

Koristeći se zajedno s programima kao što je Google AdSense, vlasnik web stranice (obično se naziva "izdavač") postavlja mjesto na web mjestu za hostiranje PPC oglašavanja. Spot može ugostiti ili natpisne oglase ili veze samo za tekst. Google stavlja oglase na određeno mjesto kada se web stranica pokrene u pregledniku. Prikazani oglas temelji se na segmentu tržišta web mjesta ili na interesima posjetitelja.

S druge strane jednadžbe, oglašivači plaćaju oglase samo kada posjetitelj klikne na oglas na web mjestu izdavača. Oglašivači odabiru ključne riječi i teme relevantne za njihovu svrhu koje Google, pak, koristi za određivanje oglasa koje će hraniti na različitim web mjestima.

Google prati aktivnost klikova i olakšava plaćanje oglašivača izdavaču, uzimajući dio ostvarenih prihoda od oglašavanja.

Prednosti i oglašivača i izdavača su značajne. Oglašivači štede novac plaćajući samo kada posjetitelji stvarno kliknu na oglas. Budući da se oglasi hrane na temelju interesa web mjesta izdavača ili posjetitelja, oglašivači mogu proširiti svoju prisutnost na bezbroj web stranica bez potrebe za istraživanjem i plaćanjem svakog od njih. Izdavači mogu ostvariti prihod bez potrebe za pozivanjem oglašivača i sponzora. I tvrtka koja pruža pomoć, poput Googlea, također prima plaću. Pobjeda-pobjeda-pobjeda za sve.

Izazovi PPC modela uključuju nesavršeno ciljanje i odabir ključnih riječi koji mogu prikazivati irelevantne oglase, posebno kada ključne riječi mogu imati više značenja. Uz to, na tržištima na kojima postoji mnogo relevantnih ključnih riječi to može postati skupo za oglašivače.

Oglašavanje putem pretraživanja

Osim PPC oglasa koji se pojavljuju na web mjestima, oni se mogu pojaviti i na rezultatima tražilice kada korisnici upišu relevantne ključne riječi. Kao i kod PPC-a na web mjestima, Google je trenutno dominantan igrač na polju oglašavanja na pretraživačkoj mreži sa svojim programom AdWords.

Oglasi temeljeni na PPC pretraživanju, obično tekst s vezama, pojavljuju se iznad i sa strane rezultata internetskog pretraživanja. Oni oglasi koji se prikazuju više na stranici i na prvih nekoliko stranica s rezultatima imaju veću vjerojatnost da će ih se vidjeti i kliknuti. Ali to oglašivača može imati vrlo visoku cijenu, ponekad čak i nekoliko dolara po kliku.

U prvim danima ovog modela oglašavanja, mala poduzeća imala su borbenu priliku dobiti promet i prodaju oglašavanjem putem pretraživanja. Međutim, kako je ovo područje postalo konkurentnije, cijene po kliku su toliko visoke da ga mogu priuštiti samo velike tvrtke. Srećom, Google i druge tražilice postaju vještiji u posluživanju lokalno relevantnih rezultata i oglasa, što može poboljšati položaj oglasa za pretraživačku mrežu malih tvrtki.

Ponovni marketing

Google i druge tražilice postaju sve sofisticiraniji u praćenju ponašanja na mreži. Ovaj napredak omogućio je proširene mogućnosti PPC oglašavanja na obje web stranice i u rezultatima pretraživanja.

Kada korisnik posjeti web mjesto, stvara se kolačić (kôd koji prati gdje je korisnik bio). Ako je korisnik posjetio web mjesto kao rezultat klika na PPC oglas, ali ne poduzme radnju poput kupnje ili pretplate, takvo ponašanje se bilježi. Zatim, kada korisnik posjeti druge web stranice s PPC oglasima, oglas za tu posjećenu stranicu ponovno će se pojaviti. To se naziva ponovnim marketingom.

Loša je strana što korisnici mogu uvijek iznova vidjeti oglase za istu tvrtku, bez obzira jesu li uistinu zainteresirani za ponudu ili ne. Međutim, ponovni marketing postat će točniji i učinkovitiji kako se sustavi za praćenje ponašanja i dalje razvijaju.

CPM oglašavanje

Slično PPC-u, CPM oglašavanje (CPM znači "cijena na tisuću", gdje "M" predstavlja rimski broj za tisuću) prikazuje relevantne oglase na temelju predmeta web mjesta ili interesa posjetitelja. Za razliku od PPC-a, troškovi oglašivača i prihodi izdavača temelje se na broju pojavljivanja oglasa, također poznatim kao pojavljivanja. Cijena je postavljena na određeni broj dolara za tisuću pojavljivanja.

Ovo može zvučati kao da oglašavače dovodi u nepovoljan položaj jer će platiti promet koji možda neće kliknuti na oglase. Međutim, za izgradnju prepoznatljivosti robne marke to može biti vrlo isplativo jer povećava broj pojavljivanja. Izdavači također dobivaju od plaćanja novca za promet bez obzira na ponašanje klikova.