Sadržaj:
- Izvori postojećeg sadržaja
- Korištenje popisa "kanta" za iskopavanje zlata za sadržajni marketing
- Ponavlja se na prihode
Pronađite zlato u svom postojećem sadržaju!
iStockPhoto.com / B_Severyn
Mnogi konzultanti i vlasnici malih poduzeća kreiraju sadržaj kao dio svog svakodnevnog poslovanja. Ali onda kad razmišljaju o pisanju bloga ili nefizičke knjige koja bi pomogla promovirati njihovo poslovanje, misle da moraju smisliti nešto sasvim novo. Doduše, možda postoje prilike u kojima bi to mogao biti slučaj. No, “goldmine” za marketinški sadržaj koji već može postojati ne treba zanemariti! "Recikliranje" i "prenamjena" ovog materijala mogu vam pomoći da stvorite nova djela s manje napora. Ako ništa drugo, mogao bi poslužiti kao inspiracija.
Izvori postojećeg sadržaja
Neki od sljedećih izvora postojećeg sadržaja izgledaju toliko očito da je smiješno! Stoga nemojte zanemariti zlatni rudnik materijala koji se možda krije:
- Materijal iz prethodnih samostalno objavljenih knjiga koje ste napisali
- Objave na blogu i mrežni članci koje ste napisali
- Biltene koje ste napisali i emitirali (poštom ili e-poštom)
- Vaše pisanje dnevnika
- Česta pitanja na koja ste odgovorili na svojoj web stranici
- Materijali i dijapozitivi koje ste koristili u govornom angažmanu
Riječ opreza za postojeći sadržaj! Ako ste knjigu napisali po ugovoru s tradicionalnim izdavačem ili ste materijal pripremili za upotrebu od strane klijenta ili bilo koje druge strane, vjerojatno NEĆETE moći "reciklirati" taj točan materijal u novu knjigu ili čak blog. Čak i ako pišete na istu temu, često ćete morati početi ispočetka. Pregledajte svoj ugovor s odvjetnikom da biste pojasnili svoja prava. Još jedan razlog više za samostalno objavljivanje!
Ista ograničenja mogu se odnositi na gostujuće blogove ili članke koje ste napisali za druge. Provjerite svoj dogovor s izdavačem. Ako nemate formalni sporazum o vlasništvu autorskih prava, kontaktirajte izdavača za određeno dopuštenje ILI potpuno uklonite taj dio iz razmatranja.
Korištenje popisa "kanta" za iskopavanje zlata za sadržajni marketing
Iako neki pišu o raznim temama ili temama, obično se autori i pisci pridržavaju nekolicine po kojima su najpoznatiji. Po kojim ste temama ili temama poznati?
Nakon što suzite polje na nekoliko ključnih tema ili tema, za svaku izradite "skupni" popis. Dok pregledavate postojeću arhivu sadržaja, bacite svaki pregledani komad u odgovarajuću kantu za buduće razmatranje marketinškog sadržaja.
Za organiziranje segmenata možete koristiti bilo koji od ovih načina:
- Elektronička proračunska tablica: idealno je korištenje proračunske tablice koja identificira naslov i mjesto svakog dijela sadržaja. Proračunsku tablicu lako je razvrstati po temi ili temi. Također je moguće pretraživati podatke proračunskih tablica.
- Programi produktivnosti: dostupni su razni programi produktivnosti, poput popularnog Evernotea, za organiziranje bilješki i razmišljanja. Poput proračunskih tablica, ovi programi obično mogu pretraživati i sortirati unose.
- Bilješke i mape stare škole: upotrijebite papir za bilješke (kao što je pravna podloga) za bilježenje postojećeg sadržaja koji otkrijete iz svoje arhive. Postavite zasebnu stranicu (ili stranice) za svaku temu ili temu i prijavite svaki sadržaj na odgovarajuću stranicu. Alternativno, možete postaviti standardnu mapu datoteka za svaku temu ili temu i ispustiti bilješku u odgovarajuću mapu dok otkrivate održive kandidate iz svoje arhive.
Dno crta je da bez obzira idete li u novu ili staru školu, koristite bilo koji način organiziranja koji vam odgovara.
Ponavlja se na prihode
Zatim pogledajte svaku temu ili skup tema koji ste stvorili dok ste organizirali arhivu. Koji su relevantni za poruku i publiku? To su oni koje treba razmotriti za uključivanje u ovo novo djelo. Ostatak? Samo ih ostavite na cijevi za sljedeći projekt u kojem bi se mogli savršeno uklopiti!
© 2015 Heidi Thorne