Sadržaj:
- Previše pisanja
- Ne baviti se istraživanjem tržišta
- Ne znajući publiku za knjigu
- Ne znam kako se knjiga uklapa u cjelokupni marketing
- Ne stvarati autorsku platformu rano ... i često
- Prekoračenje njihove stručnosti ili zaposlenja
- Nema odricanja od odgovornosti ili pravnog unosa
- Korištenje tuđeg materijala
- Očekujući previše novca
- Razmišljanje o samostalnom objavljivanju potpuno je besplatno
- Pogrešno određivanje cijene knjige ili e-knjige
iStockPhoto.com / RTImages
Nakon rada s nekoliko autora koji nisu izmišljeni, prepoznao sam sljedeće uobičajene pogreške u samostalnom objavljivanju koje treba izbjegavati.
Previše pisanja
Kao što je raspravljano u Koliko riječi treba biti knjiga? , mnogi autori smatraju da moraju ispuniti neko proizvoljno veliko brojanje riječi za svoje knjige. Bez obzira je li to zbog njihove autorske zavisti prema književnim divovima ili se jednostavno osjećaju neadekvatno, previše riječi često vrišti "amaterski". Također, pokrenuti rukopisi također su često znak autora koji nije razvio sposobnosti uređivanja. (Da, i pisci moraju biti dobri urednici).
Ne baviti se istraživanjem tržišta
Jedna vrsta istraživanja koju autori često propuštaju jest istraživanje tržišta. Oni nemaju pojma tko su im konkurenti niti što su objavili. Dakle, ovi neupućeni autori objavljuju s pogrešnom predodžbom da su njihove knjige SAMO one vrste na tržištu. Tada tržišna stvarnost pogodi i shvate da nisu sami u izdavačkom svemiru.
Autori ne moraju biti marketinški stručnjaci da bi stekli ovo znanje! Zapravo, ako autori opširno čitaju vlastitu temu i žanr, mogu steći bogatstvo tržišne inteligencije.
Ne znajući publiku za knjigu
Neprestano sam zapanjen nekim odgovorima - ili nedostatkom - kad ispitujem autore o publici za njihove knjige. To može biti mrtva tišina ili nešto tako generalizirano (tj. "Žene"), što otežava ili onemogućava plasiranje ovih djela na tržište. Upoznajte svoje čitatelje!
Ne znam kako se knjiga uklapa u cjelokupni marketing
Ponovno je primijećeno da autori koji objavljuju svoje knjige ne prodaju svoje knjige ispravno. Slažem se, ali samo do određene mjere. Ne postoji čarobno rješenje za marketing knjiga, a marketing knjiga je težak!
Mislim da je veća pogreška što oni ne znaju kako se njihova knjiga uklapa u njihovu redovitu marketinšku strategiju i programe. Iako mnogi nefizički autori žele koristiti svoje knjige kao "posjetnice" kako bi im pomogli da ostvare prodaju, oni mogu lako produžiti ili obustaviti svoje redovite marketinške napore i uložiti sve svoje resurse u marketing svojih knjiga, a ne u svoje poslovanje. To rezultira padom prihoda jer su knjige niske prodaje u dolarima.
Ne stvarati autorsku platformu rano… i često
Osim što svoje knjige ne integriraju u sveukupne marketinške i poslovne napore, autori često ne shvaćaju koliko je važno izgraditi sljedbu - autorsku platformu - čak i prije nego što lansiraju svoje knjige. Zatim se trude prodati nakon objavljivanja i brzo se obeshrabre.
Osim toga, izgradnja ove platforme nikad se ne završava. Stalno zapošljavanje novih obožavatelja i sljedbenika pomaže u prodaji trenutnih naslova i onih s autorskog popisa.
Prekoračenje njihove stručnosti ili zaposlenja
"Imao sam zdravstvenu krizu, pa sam sada zdravstveni stručnjak." Dogovoreno, ne postoji ništa poput osobnog iskustva za stvaranje reputacije stručnjaka. Međutim, autori moraju shvatiti što im njihovo iskustvo omogućava da tvrde kao stručnost. Na primjer, biti zdravstveni stručnjak obično osim obrazovanja na terenu zahtijeva obrazovanje, obuku ili certifikate. Primanje savjeta zdravstvenog stručnjaka vas NE čini zdravstvenim stručnjakom. Ali to će vas možda učiniti stručnjakom za strpljenje!
Slično tome, kada su društveni mediji bili novi, oni koji su se mogli brzo prilagoditi tim novim tehnologijama povezivanja žigošali su se kao „stručnjaci za društvene mreže“. Kasnije su ti takozvani stručnjaci postali šala u industriji, pogotovo kad su gotovo svi postali pismeni na društvenim mrežama.
Za neke autore samostalno izdavanje ili čak tradicionalno objavljivanje moglo bi ugroziti njihovu karijeru ili financije. Oni možda neće imati pravo objavljivati određene vrste materijala ili bilo što drugo, ovisno o uvjetima zaposlenja, propisima ili profesionalnim standardima. Treba potražiti pravni savjet kako bi se odgovorilo na pitanja prihvatljivosti.
Nema odricanja od odgovornosti ili pravnog unosa
Mnogi autori ne shvaćaju da je objavljivanje knjige ili bloga pravni događaj. Autorska prava, izjave o odricanju odgovornosti, dozvole za ponude, prava na privatnost i ostale obveze medija dolaze u obzir. Samoobjavljeni autori često osjećaju da su nekako izuzeti od tih rizika. Nisu!
Traženje smjernica odvjetnika, posebno poznavatelja zakona o intelektualnom vlasništvu i medijima, može pomoći u sprječavanju tužbi i gubitka. Osiguranje od medijske odgovornosti (postoji takva stvar) također se može preporučiti, ovisno o autoru, temi i situaciji.
Korištenje tuđeg materijala
Bez obzira čine li to zato što smatraju da njihov materijal (ili stručnost) nije dovoljno dobar ili nemaju vlastitih originalnih ideja, neke su autorske knjige prepune citiranog materijala. Uz potencijalne tužbe za kršenje autorskih prava i tužbe, to suzbija i autorsko djelo.
Očekujući previše novca
Novi autori mogu očekivati previše novca. Vjeruju da će njihove knjige čarobno biti uspješne i učiniti njihovo poslovanje uspješnim. Isto tako, ne shvaćaju da većina autora, čak i oni koji se tradicionalno objavljuju, obično ne postanu bogati od prodaje knjiga i honorara. Osim toga, uvijek postoji mogućnost da knjiga uopće ne poleti.
Kao što je ranije naglašeno, samostalno izdavanje knjige samo je jedan dio cjelokupnog marketinškog plana za poslovanje.
Razmišljanje o samostalnom objavljivanju potpuno je besplatno
Činjenica: Samoobjava knjige ili e-knjige na platformama poput Amazonovog Createspacea i Kindle Direct Publishinga ponekad, sasvim doslovno, može biti besplatna. Međutim, to ne znači da je čin samoizdavanja potpuno besplatan.
Autori često zaborave uzeti u obzir vrijeme koje su potrošili na pisanje i objavljivanje djela. To zaista može biti velika investicija! Također, zapošljavanje profesionalaca, poput urednika i lektora, koji pomažu u samoizdavanju, može biti značajno ulaganje, koje ponekad naleti na stotine ili tisuće dolara.
Pogrešno određivanje cijene knjige ili e-knjige
Budući da nemaju pojma o stvarnim troškovima svojih samostalnih izdavačkih avantura, autori često mogu podcijeniti ili precijeniti svoje knjige. Osim toga, kao što je ranije spomenuto, jer nisu proveli konkurentnu analizu knjiga na tržištu, također nemaju pojma o očekivanjima kupaca u pogledu cijena knjiga.
Potcjenjujući cijene svojih knjiga, ovi nesvjesni autori mogu postići velik opseg prodaje s malom ukupnom dobiti. Ili, previsokim cijenama, isključuju mnoge potencijalne kupce čitatelja. U oba scenarija, na njihove prihode negativno utječe.
© 2017 Heidi Thorne