Sadržaj:
- 1. Ne tražite dionice ako umjesto toga želite nešto drugo
- 2. Ne dijelite stranice proizvoda
- 3. Slučajno spamujete vlastite veze
- 4. Ne dijelite mrtve, preusmjerene i 401 veze
- 5. Nemojte pogriješiti ako pretpostavite da se morate povezati sa svime
- 6. Ne zaboravite na veze koje su najvažnije
- 7. Ne prekrivajte veze na slikama
Izgradnja veza je naporan i dugotrajan proces. Evo nekoliko savjeta o tome kako izbjeći neuspješnu kampanju stvaranja veza, zajedno sa savjetima što umjesto toga učiniti.
1. Ne tražite dionice ako umjesto toga želite nešto drugo
Uključite pozive na akciju za dijeljenje veza na način koji ne ometa vaš opći cilj. Na primjer, kada izradite marketinški videozapis i objavite ga na YouTubeu, standardni poziv na radnju je sviđati mu se, pretplatiti se na kanal i podijeliti videozapis. Ovaj zahtjev zapravo olakšava YouTube gdje su gumb "sviđa mi se", gumb za dijeljenje društvenih mreža i gumb za pretplatu tik jedan do drugog na zaslonu. Ukratko, tražeći ove tri stavke, povećavate izglede za sva tri događaja, što poboljšava poredak vašeg videozapisa s YouTubeom (druga najveća svjetska tražilica), kao i Google (najveća svjetska tražilica).
Pogreška koju neki čine u kampanji za izgradnju veza jest traženje ljudi da dijele sadržaj na društvenim mrežama umjesto da ih mole da kupe predmet. Jednom kada netko klikne vezu da ga podijeli i otvori skočni prozor na web mjestu društvenih mreža, velika je vjerojatnost da ćete izgubiti prodaju. Sada riskirate gubitak prodaje dok marketinški sadržaj postaje viralan. Zapamtite - svrha dosega na društvenim mrežama je ili prepoznavanje robne marke u nadi da ćete prodati više, ili zapravo nešto prodati.
2. Ne dijelite stranice proizvoda
Ostavite veze sa stranica proizvoda. Kad se ove poveznice podijele, potrošačima se pojavljuju kao neželjena pošta. Nešto bolja taktika je ona koju već koristi Amazon, nudeći nekome mogućnost da tweetuje ili društvene mreže činjenicu da je kupio predmet. Da, prodavač zapravo potiče neke od tih poruka o tome što je netko kupio ili jeo. Kakav bolji marketing imaju od toga da netko pokaže što su upravo učinili ili dobili?
3. Slučajno spamujete vlastite veze
Jedan od načina da se to dogodi je kad osoblje vaše tvrtke opetovano stavlja veze tvrtke na forume i teme društvenih mreža. Na primjer, svaki pojedini komentar uključuje vezu osoblja u direktoriju tvrtke.
Druga verzija ovoga su pretjerani ljudi koji pružaju tehničku podršku koji lijepe veze na sve što može biti korisno za kupca u internetskim raspravama, taktika koju tražilice čitaju kao neželjenu poštu, a potrošači kao nekorisni. Ako netko zatraži korisnički priručnik za proizvod, objavite tu poveznicu. Ako zatraže više informacija, objavite još jedan link. Ako netko pita o određenom događaju, samo naprijed podijelite vezu s priopćenjem. Ali nemojte slati neželjenu poštu korisnicima foruma u nadi da će uspjeti pregledati odlagalište podataka za nešto vrijedno.
Sljedeća je pogreška u tom smislu kada netko na forumu govori o vašem konkurentu i umjesto toga postavlja linkove na vaše proizvode. Primjerice, netko tko čita o problemu s Fordovim kamionom počne govoriti o problemima poput ovog koji se nalaze na njihovom GMC kamionu i objavi vezu do vašeg sadržaja. Ta će se veza vjerojatno ukloniti kao neželjena pošta. Ovaj problem možete smanjiti sprečavanjem marketinških pripravnika da objavljuju veze do vašeg sadržaja na mjestima na kojima se on označava i uklanja.
Potencijalno rješenje je pisanje članka više razine poput "kako riješiti problem X na proizvodu vrste Y" koji nije specifičan za robnu marku, tako da se može dijeliti na drugim web mjestima i glasati ili raspravljati jer je i dalje relevantan.
4. Ne dijelite mrtve, preusmjerene i 401 veze
Iznenađujuće je koliko ljudi radi na popisu veza i nastavlja ih dijeliti bez provjere. Tada na kraju objavljuju mrtve veze, možda ili ne nudeći pogrešku 401. Gotovo jednako loše su i veze koje se preusmjeravaju negdje drugdje, što posjetitelji vide kao crvenu zastavu i vjerojatno će se zaustaviti.
Provjerite jesu li veze koje želite dijeliti valjane u redovitim intervalima, tako da vaša kampanja izgradnje veza neće rezultirati nezadovoljnim potencijalnim kupcima i SEO signalima koji ljude vode na nedostupan sadržaj.
5. Nemojte pogriješiti ako pretpostavite da se morate povezati sa svime
Kad citirate druge izvore, citirajte ih prema izvoru, imenu i autoru. Međutim, ne morate uključivati poveznice na ove druge izvore, pogotovo ako te poveznice mogu odvesti ljude s vaše stranice ili daleko od niti rasprave o vašem proizvodu.
Druga varijacija ovoga su web stranice koje na stranicu stavljaju toliko internih križnih veza da ljudi odvlače pažnju od sadržaja. Dodajte križne veze koje će vjerojatno odvesti ljude do podataka koje uistinu traže, kao što je gdje se nalazi vaša trgovina ako dođu na stranicu "O nama" ili podatke o vašem modelu B kad dođu na stranicu o model A.
6. Ne zaboravite na veze koje su najvažnije
Video sadržaji teško rezultiraju povratnim vezama, iako su vrlo dobri za virusni marketing koji poboljšava svijest o robnoj marki. Jedan od načina na koji možete pretvoriti viralno dijeljenje video zapisa u izgradnju linkova je stavljanje veza do vaše tvrtke, kanala i proizvoda u opis videozapisa. Trebaju biti uključene i veze do vaših legitimnih profila na društvenim mrežama.
Najvažnije poveznice trebale bi biti one vidljive u prva dva do tri retka ispod videozapisa, jer kao i na stranicama s rezultatima tražilice, vrlo malo ljudi klikne gumb da bi vidjelo drugu stranicu. Ovdje pripadajuće veze su veze za plaćanje vašeg podcasta, veze koje promoviraju proizvode za koje vaš kanal dobiva proviziju, poveznice na društvenim mrežama koje želite da ljudi najviše prate ili veze za kupnju ulaznica za vašu sljedeću emisiju. Veze poput "ovog autora", "Zahvaljujući ovim prevoditeljima" i "naš preporučeni popis za čitanje" trebaju biti niže.
7. Ne prekrivajte veze na slikama
Možete pronaći unose lokalnog poslovnog imenika u koje je netko stavio poslovni broj ili adresu na upadljivu grafiku… koju netko ne može čuti ako ga pročita informativni uređaj ili kopira i zalijepi na kartu. Još gore kazneno djelo je stavljanje adrese web mjesta na sličan grafički prikaz umjesto aktivne veze. Ako ste vezu ugradili u grafiku, recite to u grafiku ili ispod nje, porukom poput "kliknite ovdje da biste otišli na našu stranicu". Inače, oni ne vide vezu koju slijede, a vi gubite na njihovom prometu.
Nemojte pretpostavljati da će ljudi kliknuti slike proizvoda da bi otišli na samu stranicu proizvoda i nikada neće stavljati ključne podatke u slikovne datoteke.
Tamara Wilhite