Sadržaj:
- Instagram i YouTube i Snapchat, Oh, moj!
- Korištenje videa za pojačavanje glasa
- 1. Odaberite nišu
- 2. Održavajte autentični glas
- 3. Neka kvaliteta bude dosljedna
Markirani društveni videozapisi vrlo su pouzdan pokretač konverzija.
Pekseli
Autentičnost je ključna kada je u pitanju stvaranje snažne veze s kupcima. Marke koje se žele izdvojiti iz mase oslanjaju se na ambasadore brendova, podskupinu influencera koji imaju autentične glasove i istinsku odanost marki, kako bi stvorili stvarnu vezu sa svojim kupcima - a kratki videozapis jedan je od najboljih načina da se učini to.
Markirani društveni videozapisi vrlo su pouzdan pokretač konverzija - nakon gledanja 64 posto gledatelja obavit će kupnju. Marke su primijetile, a od 2016. do drugog tromjesečja 2017., Facebook prikazi brandiranih videozapisa povećali su se za 258 posto, a YouTube za 99 posto.
Nikad nije bilo bolje vrijeme za ambasadora brenda, a stvaranje video sadržaja jedna je od ključnih strategija koje ambasadori mogu koristiti za ostvarivanje uloga u radu sa svojim omiljenim brendovima. Skup vještina radne snage generacije Z uključuje komuniciranje s publikom u širokom opsegu i razumijevanje prirodnih oseka i tokova društvenih medija. Dodavanje videozapisa tom skupu vještina može ojačati sljedbeništvo veleposlanika i učiniti ih još vrijednijima za marke.
Instagram i YouTube i Snapchat, Oh, moj!
Video omogućuje komunikaciju mnogo više podataka nego što može sadržavati jedna slika, a iako su angažmani u Instagramu za fotografije i dalje veći od videozapisa, angažman u videozapisu raste bržom brzinom. Instagram i YouTube općenito su najbolja platforma za dosezanje publike i poticanje autentičnih pregleda videozapisa, a čak sam čuo i kako ljudi dobivaju ponude za posao jer im se publika na YouTubeu računa u životopisima.
Što se tiče stvaranja publike gledatelja koju će marke smatrati vrijednom, najvažnije je biti dosljedan. Veleposlanici bi se trebali usredotočiti na redovno objavljivanje na jednoj platformi prije nego što pokušaju uspostaviti publiku na nekoliko platformi. Malo je vjerojatno da će ljudi koji stupe u kontakt s influencerom na YouTubeu poželjeti gledati isti sadržaj na Instagramu, pa odaberite jedan i držite se njega.
Druge potencijalno korisne platforme za veleposlanike da dođu do publike uključuju Snapchat i Twitch, iako prva nije rastuća platforma. Dnevno je aktivno više od 187 milijuna korisnika Snapchata, ali kanal se trudi ostati relevantan za influencere jer je teško reći koliko je ljudi u publici. Snapchat želi promijeniti koga cilja, ali dok ne uspije, poticao bih veleposlanike da koriste druge platforme.
Twitch je vrlo vrijedan kanal za igrače koji žele stvoriti publiku zahvaljujući svojoj integraciji s Xboxom i PS4. Veleposlanici mogu brzo dijeliti sadržaj igre na svojim Twitch kanalima, a gledatelji mogu čak gledati i prijenos igara uživo. Platforma također podržava integraciju virtualne stvarnosti, koja će postajati sve važnija kako popularnost VR-a raste.
Instagram i YouTube općenito su najbolja platforma za dosezanje publike i poticanje autentičnih pregleda videozapisa.
Pekseli
Korištenje videa za pojačavanje glasa
Bez obzira na platformu, veleposlanici moraju osigurati da njihov video sadržaj privlači i privlači gledatelje. Ove strategije pomoći će veleposlanicima da stvore kvalitetan video sadržaj i razviju vrijedne odnose sa svojim omiljenim brendovima:
1. Odaberite nišu
Razvijanje publike koja je korisna za brendove zahtijeva da se influenceri drže unutar određenih granica. Snimanje slučajnih videozapisa i njihovo objavljivanje na YouTubeu može prikupiti neke poglede, ali marke žele surađivati s utjecajnim osobama čije je slijeđenje relevantno za samu marku. Instagram stranica UberFacts izvrstan je primjer dosljednog sadržaja - nema memova ili mačjih videozapisa, već samo zanimljive činjenice iz dana u dan.
Podrazumijeva se da bi veleposlanici trebali odabrati područje koje im se čini zanimljivim, ali jednako im je važno imati mišljenje o nečemu. Kako bi proizveli vrijedan sadržaj, veleposlanici moraju zauzeti stav. Dijeljenje mišljenja je ono što ambasadori rade, a to je ono što njihovu publiku vraća po još. Čak i ako je cilj objektivno pregledati proizvode, gledatelji žele znati vole li njihovi omiljeni veleposlanici stvari koje recenziraju.
2. Održavajte autentični glas
Održavanje autentičnosti je ključno. Napokon, to je razlog zbog kojeg marke koriste marketing veleposlanika kako bi izbacile svoju poruku. Lako nas se doživljava neautentičnim, pogotovo ako veleposlanik prima plaću za proizvodnju sadržaja. Veleposlanici moraju uspostaviti ravnotežu kao proizvođači sadržaja koji zabavljaju publiku, a istovremeno mogu unovčiti svoj naporan rad.
Baš poput marki koje zagovaraju, i najbolji ambasadori imaju poruku i ostaju joj vjerni. Oni to zapisuju i svakodnevno gledaju kako bi osigurali da ono što proizvode odgovara njihovoj poruci.
3. Neka kvaliteta bude dosljedna
Ne snimajte videozapis svojim iPhone uređajem jedan dan, a CRVENIM oružjem 8K drugi dan. Kad ljudi pogledaju feed veleposlanika, žele znati što mogu očekivati, a zatim će biti oduševljeni sadržajem unutar granica svojih očekivanja. Uobičajeno je da su novi influenceri svugdje sa svojim sadržajem, proizvodeći što više videozapisa u mnogo različitih formata.
To ne znači nužno da influenceri nikada ne smiju eksperimentirati s novim načinima stvaranja sadržaja, ali važno im je održavati čistu hranu. Ako nešto ne uspije i ne privuče publiku, neće biti štete u brisanju. Alati poput PeopleMap pomoći će u mjerenju angažmana i omogućit će veleposlanicima da odrede kada trebaju ukloniti sadržaj s lošom izvedbom. Primjerice, korisnik Instagrama Krispyshorts sjajno radi produciranje sadržaja s jednakom postojanom kvalitetom i istim slapstick humorom, a gotovo je sve snimljeno u New Yorku.
Uporni influenceri mogu shvatiti kako njihova strast postaje prilično unosna.
Pekseli
Marketing s utjecajem - čiji je potkategorija ambasadorski marketing - uzima se s razlogom. U prosjeku, marke dobivaju povrat od 6,50 američkih dolara za svaki dolar koji ulože u marketing influencera, a gotovo 60 posto prodavača planira povećati svoj marketinški proračun za utjecaje tijekom sljedećih 12 mjeseci.
Ambasadorima je na raspolaganju toliko prilika da se udruže sa svojim omiljenim brendovima, a uporni utjecaji mogu shvatiti da njihova strast postaje prilično unosna. Kako bi započeli izgradnju još angažiranije publike i uspješnog osobnog brenda, najbolji influenceri okreću se videu kako bi stvorili najzanimljiviji i zabavniji sadržaj.