Sadržaj:
- Što je tim za lansiranje knjiga?
- Regrutovanje tima za lansiranje knjiga
- Timovi za lansiranje knjiga nisu beta čitatelji
- Ulazak u tim vođen je krivnjom
- Igre Amazon Book Review i zašto ih ne biste trebali igrati
- PDF put do izgubljene prodaje knjiga i dobiti s timovima za pokretanje knjiga
- Alternative timu za pokretanje knjiga
- Zapošljavajte samo odabrane recenzente
- Ponuda uz duboki popust nakon objavljivanja knjige
Timovi za lansiranje knjiga nisu učinkovit način za plasiranje vaše knjige na tržište.
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Prijateljica autora i ja razgovarali smo putem e-pošte o predstojećim projektima knjiga za Novu godinu. Ispitala me o timovima za lansiranje knjiga i jesam li smatrao da su to vrijedna taktika za knjižni marketing.
Prije nego što sam započeo puni govor, rekao sam joj da ću prikupiti svoje misli o njima u novom postu.
Udubimo se zašto sada odbijam zahtjeve za pridruživanje timovima za lansiranje knjiga i ne preporučujem ih autorima koji su sami objavljivali.
Što je tim za lansiranje knjiga?
Tim za lansiranje knjiga je skupina čitatelja koje autor ili izdavač regrutira da pročitaju novi rukopis knjige prije službenog objavljivanja. Zatim, čim knjiga bude službeno objavljena, tim se potiče da objave recenziju na knjizi na Amazonu ili drugim web mjestima na kojima se nalaze recenzije i ocjene knjiga. Također se nada da će tim podijeliti knjigu i svoje kritike na društvenim mrežama i blogovima.
U teoriji sve ovo ima nekog smisla. Ali postoje neke značajne mane s taktikom.
Regrutovanje tima za lansiranje knjiga
Autor bi trebao odabrati veze za tim za pokretanje koji su upoznati s temom ili žanrom knjige i imaju odgovarajuće vještine kritičkog mišljenja kako bi procijenili ono što čitaju. U idealnom slučaju, trebali bi imati određeni utjecaj na potencijalne čitatelje za knjigu.
Ono što sam primijetio, međutim, jest da autori koji objavljuju sami izdaju osobne prijatelje za ove timove. U tome nema ništa loše, osim kad prijatelji ne odgovaraju idealnom profilu čitatelja. Oni su samo ljudi koji vole autora, ne nužno knjigu ili temu, što na kraju iskrivljuje kritike. Recenzije ovih prijatelja imaju tendenciju da budu otvoreno pozitivne, ponekad toliko otvorene da je očito da su im namještene.
Timovi za lansiranje knjiga nisu beta čitatelji
Samo da pojasnimo, iako bi ljudi koji bi mogli biti kandidati za vaš tim za lansiranje knjiga mogli biti i kandidati kao beta čitači, dvije su funkcije potpuno različite. Beta čitači koriste se za davanje povratnih informacija o neobjavljenom rukopisu. Ova povratna informacija može pomoći autorima da naprave potrebne promjene u svom radu prije objavljivanja. Timovi za lansiranje knjiga angažirani su nakon završetka knjige. Njihova je funkcija pomoći u promociji knjige nudeći recenziju "Sviđa mi se / ne sviđa mi se" na mreži ili u medijima.
Ulazak u tim vođen je krivnjom
Jedna od ostalih stvari u vezi s pozivnicama za lansiranje knjiga jest da se, kad ih primim, osjećam loše zbog odbijanja. U prošlosti bih samo pristajao kako autor ne bi osjećao da mi nije podrška. Sada bih radije bio iskren, odbio pozivnicu i kupio i pregledao knjigu kasnije i to samo ako me zaista zanima.
Igre Amazon Book Review i zašto ih ne biste trebali igrati
Ne samo da su ove recenzije članova lansirnog tima pretjerano pozitivne, njihov je raspored besprijekoran (* sarkazam *). Pojavljuju se gotovo čim knjiga krene uživo na Amazonu. To se događa jer će autor poslati upozorenje kada knjiga bude objavljena kako bi tim mogao uskočiti i pregledati ASAP. Nadamo se da će rani pregledi tima signal Amazovim bogovima algoritama reći da se ova knjiga isplati prikazivati više u rezultatima pretraživanja ili negdje drugdje na web mjestu. Nažalost, potencijalnim čitateljima signalizira samo da su neki ljudi knjigu vjerojatno dobili rano i besplatno.
Osim otvorenog postavljanja ovih recenzija u pokušaju igranja na Amazonov algoritam, ove prazne recenzije također se neće prikazivati kao provjerene kupnje jer recenzent nije kupio knjigu. Ovjerena recenzija kupnje može imati veću težinu kod potencijalnog kupca.
Uz to, Amazon ima pravila koja kažu da članovi obitelji autora ili bliski prijatelji ne smiju podnositi kritike. Dozvoljeno im je sudjelovanje u raspravama s kupcima, kao i podnošenje uredničkih recenzija koje autor može objaviti putem Author Central-a. Pojedinosti o raspravama s kupcima i uredničkim recenzijama potražite u dokumentaciji za Amazon i Author Central.
Ne bih to trebao ni reći, ali nikada, NIKAD, NIKADA se nemojte igrati da natjerate svoje potencijalne recenzente ili tim za lansiranje knjige da kupe knjigu, a zatim ih plate izvan Amazona kako bi dobili taj važan provjereni status kupovine. To nije samo igranje igara. To je sasvim neetično i krši Amazonove politike.
PDF put do izgubljene prodaje knjiga i dobiti s timovima za pokretanje knjiga
Na drugom sam mjestu razgovarao o tome koliko bi ljudi moglo kupiti vašu knjigu. Obično nije velika baza obožavatelja za samoobjavljene autore. Dakle, ako ovu dragocjenu malu bazu ranih čitatelja daju knjizi na pregled, što bi ih potaknulo da je zapravo kupe kad je službeno dostupna za prodaju? Ništa.
Autor bi lako mogao probiti svoju neposrednu potencijalnu publiku čitatelja / kupca s timom za lansiranje knjiga, čime bi izgubio sve te potencijalne prodaje. Kad sam u prošlosti sudjelovao u tim timovima, nisam kupio službenu knjigu nakon što sam bio u timu. Zašto bih trebao? Već sam je dobio i pročitao.
Ali postaje još gore. Budući da se knjiga tek finalizira za prodaju, autori svojim timovima za lansiranje knjiga daju PDF kopiju knjige ili njezin dio. Uglavnom sam vidio autore kako daju cijelu knjigu. Dakle, ne samo da će autor izgubiti na prodaji iz ove skupine prijatelja, mogao bi izgubiti i više ako članovi tima podijele rukopis sa svima na svojim popisima kontakata e-pošte ili na društvenim mrežama. Još više izgubljene prodaje i dobiti.
Alternative timu za pokretanje knjiga
Zapošljavajte samo odabrane recenzente
Za razliku od zapošljavanja tima čitatelja koji će pregledati vašu knjigu, pažljivo odaberite nekoliko ključnih utjecaja za svoje tržište i obratite im se pojedinačno. Još uvijek postoji rizik da će recenzent bez ograničenja podijeliti knjigu. Stoga pozovite samo one kojima iskreno vjerujete.
Također imajte na umu da sam rekao da bi trebali biti „osobe koje utječu na vaše tržište“. Autori su primamljivi obratiti se ljudima za koje smatraju da će dati pozitivnu ocjenu. Prazna pozitivna kritika vrijedi manje od manje blistave recenzije istaknutog i relevantnog influencera.
Ponuda uz duboki popust nakon objavljivanja knjige
Jedna od taktika koja mi se sviđa više od tima za lansiranje knjiga je ponuditi novu knjigu s velikim popustom nakon objavljivanja. To se može isplativo učiniti s vrlo ograničenom vremenskom besplatnom promocijom e-knjige ili Kindle Countdown Deal-om ako za objavljivanje e-knjige koristite Kindle Direct Publishing (KDP), a naslov upišete u KDP Select. Ako su ljudi stvarno zainteresirani za vašu knjigu, odlutat će kako bi iskoristili ponudu i stvorili provjerene mogućnosti pregleda kupnje.
Imajte na umu da čitatelj mora nešto poduzeti kako bi iskoristio vašu uvodnu popust s popustom. Moraju se prijaviti na Amazon, imati uređaj za čitanje ili aplikaciju Kindle i pravovremeno odgovoriti na ponudu. To također pomaže u sprečavanju neograničenog dijeljenja cijelog PDF-a s rukopisom knjige.
Nedavno je nekoliko prijatelja autora iz autorske Facebook grupe koristilo ovu taktiku. Njihove su me knjige zanimale i bilo mi je drago što sam brzo odgovorio ili platio nisku cijenu od 0,99 dolara za provjeru knjiga i podržao ih recenzijom nakon čitanja.
Evo ključa ovog rada. Autor mora promovirati sniženu ponudu. Tu je toliko važno imati uspostavljenu autorsku platformu ili bazu obožavatelja na društvenim mrežama, marketing putem e-pošte itd. Ako imate vjerne obožavatelje koji cijene vaš rad, bit će im drago dobiti i podijeliti vaš najnoviji rad. Vaši istinski obožavatelji vaš su najbolji tim za lansiranje knjiga.
© 2019 Heidi Thorne