Sadržaj:
- Vrijedi tisuću riječi ... ili dolara
- Što je vizualna pismenost?
- Vizualna pismenost naspram umjetnosti
- Vizualni naspram analitičkog
- Razmišljanje u slikama
iStockPhoto.com / onur kocamaz
Vrijedi tisuću riječi… ili dolara
Instagram.. YouTube. Facebook. Te se mreže društvenih medija u velikoj mjeri oslanjaju na jedno: vizualni sadržaj, bilo da se radi o fotografijama, slikama, infografikama, emojijima ili videozapisima. A vizualni sadržaj postaje samo vrući.
U svijetu blogova i Twittera temeljenih na tekstu, slike su obično poboljšanje ili naknadna misao. Ali u današnjem svemiru društvenih medija, vizualni sadržaj vodi, čak i zamjenjuje, teške postove.
Dakle, ako tvrtke žele dosegnuti i prodati današnjim kupcima, izgradnja vještine vizualne pismenosti je nužna.
Što je vizualna pismenost?
Baš kao što je pismenost sposobnost komunikacije i razumijevanja materijala temeljenog na tekstu, tako se i vizualna pismenost može opisati kao sposobnost komunikacije i razumijevanja značenja na slikama.
Vizualna pismenost naspram umjetnosti
U obrazovanju je razvoj vizualnih vještina često ograničen na satove likovne umjetnosti, često s naglaskom na umjetničku vještinu. Dakle, oni studenti koji nemaju umjetnički talent ili bilo kakvu sklonost ka umjetnosti, često samo pohađaju sve što je potrebno za polaganje ili diplomiranje, što gubi na razvijanju vještine budućnosti.
Na primjer, na fakultetu sam morao položiti dodatni izborni predmet za komunikaciju i odabrati klasu tipa Art 101. Prvoga dana optuženi smo za napuštanje učionice i povratak za sat vremena s četiri skice prizora u studentskom domu. Iako volim gledati umjetnost I, ne uživam u crtanju i upravo sam uspio otkucati C na satu crtanja u srednjoj školi. Odmah sam iskoristio taj sat skiciranja kako bih krenuo prema registraciji i prebacio svoj izborni predmet na sociologiju (čas u kojem sam temeljito uživao). Ali moram priznati da bih s današnjom potrebom za vizualnom interpretacijom i komunikacijom volio da sam mogao detaljno istražiti umjetničku analizu i interpretaciju… a ne samo biti prisiljen razviti sposobnost za stavljanje olovke na papir.
Minimalni traženi tečaj povijesti umjetnosti - s naglaskom na određivanju onoga što umjetnici iz prošlosti pokušavaju priopćiti - mogao bi pomoći učenicima izložiti važnost interpretacije vizualnih sadržaja.
Vizualni naspram analitičkog
Jedan od aspekata vizualnog sadržaja koji može zbuniti poslovne ljude je kvalifikacija, kvantifikacija i mjerenje. Mjerenje kvalificira li se članak na blogu kao vrijedan često se može izvesti pomoću mjernih podataka poput broja riječi, upotrebe ključnih riječi SEO (ili prekomjerne upotrebe) i analize njegove strukture. Google i njegove kohorte pretraživača, kao i platforme društvenih medija, i dalje postaju sve bolji i bolji u analiziranju sadržaja temeljenog na tekstu.
Dodavanje slika može poboljšati SEO rezultat tekstualnog sadržaja na mreži. Ali treba se zapitati kako roboti za analizu procjenjuju uključene vizualne elemente. Oznake alt i opisi slika tradicionalno su bili ključni za analizu fotografija i grafika. Međutim, tim tekstualnim oznakama i opisima može se manipulirati za "čitanje" tražilice.
Kako sve više i više vizualnih sadržaja preplavljuje Internet, neovisno o tekstualnim znakovima, koje će referentne okvire botovi koristiti za procjenu njegove vrijednosti? Ova potreba za filtriranjem i uokvirivanjem vizualnog sadržaja potaknut će tražilice i platforme društvenih medija da razvijaju - možda čak i favoriziraju - sve više i više tehnologija i strategija za vizualnu analizu nego ikad prije.
Razmišljanje u slikama
Iako će botovi "naučiti" preciznije procjenjivati vizualne prikaze, kako tvrtke mogu shvatiti što funkcionira kako bi mogle bolje komunicirati na slikama?
Pokušaj i pogreška. Kao i učenje bilo kojeg jezika, vještina vizualne pismenosti razvijat će se metodom pokušaja i pogrešaka. Poanta je započeti obrazovanje i eksperimentiranje sada.
Razumijevanje zakonitosti i ograničenja. Neke tvrtke blago uskaču u vizualni vrtlog i usrećuju sliku objavljujući fotografije i grafike s napuštenjem. Objavljuju bez dobivanja odgovarajućih dozvola za snimanje ili korištenje fotografija određenih predmeta što može predstavljati narušavanje privatnosti ili kršenje autorskih prava. Velika pogreška! Moraju se educirati o legalnoj upotrebi fotografija i grafika. Preporučuje se savjetovanje s odvjetnikom, posebno onima koji su upoznati s medijskom odgovornošću i intelektualnim vlasništvom.
Vremensko ulaganje. Uz krivulju učenja za razumijevanje i korištenje vizualnih materijala, hvatanje i uređivanje ovog materijala može biti dugotrajno. Odlučite o ulaganju novca i vremena koji se može posvetiti naporu, tražeći vanjsku stručnu pomoć po potrebi.
© 2017 Heidi Thorne