Sadržaj:
- Što je vođa misli?
- Misaono vođstvo nasuprot vođstvu
- Vođa misli naspram utjecaja
- Misaono vođstvo nasuprot vodstvu na tržištu
- Kako postajete vođa misli?
Saznajte što zapravo znači ova popularna poslovna modna riječ!
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Što je vođa misli?
Vodstvo misli popularna je poslovna modna riječ. Ali, poput mnogih modnih riječi, njegovo je značenje i upotrebu teško definirati, a često se zbunjuju i zloupotrebljavaju. Tako ću razbiti njegovo značenje i odnos s drugim srodnim konceptima.
Počnimo s definicijom vođe misli. Vođe misli su oni koji su prepoznati kao stručnjaci u zajednici sljedbenika, poslovnoj mreži, industriji ili javnosti zbog svog znanja, obrazovanja, posebnih talenata, uvida i / ili iskustva. Njihove filozofije i mišljenja mogu utjecati na misli, mišljenja i stavove drugih. Dakle, pojam vođa misli.
Akademici (profesori, istraživači, itd.), Filozofi, autori, kolumnisti i govornici obično se poštuju kao vođe misli, iako vođa misli može biti iz gotovo bilo kojeg životnog sloja.
Misaono vođstvo nasuprot vođstvu
Moramo napraviti razliku između vodstva mišljenja i vodstva. Netko može biti vođa, a da nije vođa misli.
Na primjer, oni na rukovodećim položajima u organizaciji (tvrtka, neprofitna organizacija, vojska, vlada, škole, itd.) Mogu voditi i upravljati poslovanjem organizacije zahvaljujući međuljudskim vještinama, znanju, iskustvu, stručnosti, ovlaštenju za radno mjesto itd. Iako bi ove osobine mogle utjecati na misli, mišljenja i stavove ljudi pod njihovim vodstvom, njihov cilj nije biti vođa misli. Umjesto toga, odgovorni su za navođenje ljudi da razmišljaju i djeluju na način koji postiže ciljeve organizacije.
Kao što bi iz ove rasprave trebalo biti očito, vođe se terete za obavljanje poslova, često s službenim nazivom radnog mjesta s određenom sferom ovlasti. Iako mogu utjecati na misli onih koje vode ili kojima služe - a to je preferirana situacija - nije uvijek uvjet za postizanje određenih ciljeva. Možda su čak bila vremena kad su vođe morali postići organizacijske ciljeve usprkos ideološkim razlikama svojih sljedbenika i nedostatku emocionalne naklonosti.
Suprotno tome, vođe misli često nemaju nikakvu službenu vlast ili kontrolu nad svojim sljedbenicima i ne mogu odgovarati nikome osim sebi i svojim programima.
Vođa misli naspram utjecaja
Pa jesu li vođe misli influenceri? Da i ne.
Utjecatelji, kao što bismo ih opisali u kontekstu društvenih mreža, ne moraju nužno utjecati zbog svoje stručnosti ili znanja. Umjesto toga, utjecaji na društvenim mrežama mogu utjecati na druge zbog svoje slave, karizme ili drugih svojstava.
Sljedeći čimbenik razlikovanja između misaonih vođa i utjecajnih osoba je motivacija. Mnoge utjecajne osobe na društvenim mrežama motiviraju prilike, često financijske vrste, od sponzora i oglašivača koji žele dosegnuti publiku sljedbenika. Iako vođe misli mogu imati govorne znakove u vidu zbog govora i drugih reklama, obično se njihova motivacija temelji na forsiranju njihovih stavova i programa, a ne na proizvodima sponzora. U stvari, neki bi se vođe misli zaprepastili pri pomisli da će ih "rasprodati" ili ih pokolebati bilo kakve plate, jer bi to naštetilo njihovoj reputaciji nepristranih mislilaca u zajednicama na koje utječu.
Poput influencera, vođe misli mogu iskoristiti društvene medije da potisnu svoja mišljenja i svjetonazor. Samo što su im motivacije različite.
Misaono vođstvo nasuprot vodstvu na tržištu
Tvrtke mogu težiti stjecanju statusa zamišljenog vodstva kako bi izgradile svoju reputaciju na tržištima kojima služe, u nadi da će povećati prodajne mogućnosti i postići tržišno vodstvo većim tržišnim udjelom. Stoga veći dio njihovog marketinga može biti posvećen marketinškim aktivnostima poput blogova, podcastinga, javnog nastupa i odnosa s javnošću, za razliku od oglašavanja.
Izvorno oglašavanje - plaćeni (sponzorirani) članci i sadržaji u masovnim medijima i na mreži - također se mogu koristiti. To je pomalo varanje u smislu istinskih aktivnosti vođenja misli. No, tvrtkama daje veću kontrolu nad njihovim postavljanjem sadržaja u usporedbi s redovitim naporima za odnose s javnošću.
Poput utjecajnih osoba na društvenim mrežama, i tvrtke imaju ekonomski cilj. Kao takvi, njihov interes i motivacija da budu vođe misli mogu biti kratkotrajni… dok se ne pojavi sljedeća vruća marketinška taktika.
To ne znači da se odbacuju poslovne misaone potrage za vođstvom, pogotovo ako ove aktivnosti daju vrijednost tržištu i zajednicama u kojima posluju. Ali to će biti trend koji ćemo gledati kako krajolici blogova i marketinga sadržaja nastavljaju postajati konkurentniji. Iako možda nemaju istu cijenu kao tradicionalno oglašavanje, razvoj sadržaja za vodstvo misli može biti značajno ulaganje koje mora dovesti do prodaje. Ako se to ne dogodi, poduzeće će ga prekinuti u korist produktivnije marketinške taktike.
Kako postajete vođa misli?
Postati vođom misli može biti namjerno ili nenamjerno, iako su namjerni napori vjerojatniji ovih dana jer tvrtke pokušavaju pridobiti ili povratiti pažnju tržišta izgubljenu zbog tehnologija za blokiranje oglasa i prenatrpana konkurentska tržišta.
Nenamjerno vođenje misli i dalje je moguće za one koji stječu pažnju zbog nekih većih postignuća ili ozloglašenosti (npr. Nagrada, uzoran nastup u neobičnoj situaciji, preživljavanje krize itd.).
Ali ako je misaona vođa više namjerni napor, sljedeći su uobičajeni alati koji se koriste za izgradnju ugleda:
- Bloganje
- Podcasting
- Pisanje i izdavanje knjiga
- Javni govor
- Društveni mediji
- Umrežavanje u relevantnim zajednicama
- Provođenje istraživanja i objavljivanje rezultata
Vodstvo misli je proces izgradnje. Potrebni su mjeseci i godine dosljednog objavljivanja, umrežavanja i iskustva na terenu da bi se stekla stručna reputacija. Iako bi povremeni post izvan teme mogao biti prihvatljiv da bi izgledao ljudskiji i autentičniji, uglavnom bi se sadržajne aktivnosti trebale usredotočiti na dosljednu temu, poruku i / ili misiju kako bi se izgradila snažna prisutnost u umovima i srcima ljudi. sljedbenici.
Ali čak i ako se bavite aktivnostima vođenja misli, ne postoji garancija da ćete o vama razmišljati kao o voditelju misli. Vaša publika i javnost u konačnici su ti koji odlučuju jeste li ili niste.
© 2018 Heidi Thorne