Sadržaj:
- Što znači zaštićeni sadržaj?
- Pay Gates
- Vrata za pretplatu na e-poštu
- Vrata vrhunskog sadržaja
- Troškovi zatvorenog sadržaja
- Što ako nitko ne plati?
Isplati li se hosting zatvorenog sadržaja? Saznati!
Foto Masaaki Komori na Unsplash
Blogovi i web stranice uvijek traže načine kako unovčiti njihov sadržaj. Prihodi od oglašavanja od sustava kao što je Google AdSense imali su smisla u prošlosti. Ali s današnjom tehnologijom blokiranja oglasa i sljepoćom posjetitelja web mjesta koja mogu smanjiti broj klikova, prihodi od oglasa mogu se smanjiti ili čak eliminirati. Frustrirani perspektivom da svoj sadržaj ponude besplatno, blogeri i vlasnici web stranica mogu se obratiti drugoj strategiji za ostvarivanje prihoda: Sadržaju bez vrata.
Što znači zaštićeni sadržaj?
Poput fizičke barijere zbog koje je imenovan, i zatvoreni sadržaj postavlja prepreku između posjetitelja i članaka, videozapisa, zvuka, podcastova itd. Koje žele čitati, gledati ili čuti na Internetu. Za pristup je potreban neki oblik "plaćanja". Na taj način bloger ili vlasnik web mjesta mogu dobiti plaću za ono što proizvedu.
Pay Gates
Blog ili web stranica mogu pružiti najavu uzorka sadržaja ili jednostavno njegov zamamni opis kako bi potaknuli ljude da plate da vide ili čuju više. "Plaćanje" može biti u obliku gotovine, pretplate ili članarine ili jednostavno uključivanje u popis e-pošte.
Iako se jednokratno pregledavanje gotovinskih plaćanja obično može obaviti s tehničkog stajališta, uobičajenije je kontinuirano nuditi pristup, kao što je godišnja ili mjesečna pretplata, kako bi se izbjegli troškovi velikog broja mikro plaćanja nekoliko centi ili dolari.
Vrata za pretplatu na e-poštu
Izrada popisa e-adresa za ciljanu publiku mogla bi biti čak i dragocjenija od plaćanja u gotovini za omogućavanje pristupa. Zahtijevajući od posjetitelja da se prijave za popis e-pošte za pristup posebnom sadržaju, dobili su "plaćanje" s pažnjom i dopuštenjem posjetitelja. Neke web stranice mogu zahtijevati i plaćanje novčane naknade da bi postale pretplatnicima. Nakon potvrde pretplatništva, posjetitelji mogu pristupiti željenom sadržaju. Pristup se mogao pružiti putem e-pošte ili putem postupka prijave.
Neki blogovi i web stranice koji koriste ovu strategiju ne nude kontinuirani ekskluzivni sadržaj. Prolazak kroz njihovu pretplatu na e-poštu pruža samo posebnu pogodnost, poput preuzimanja e-knjiga. Tada pretplatnici dobivaju upozorenja kada je dostupan novi javno objavljeni sadržaj. Ili mogu dobiti neke posebne popuste i ponude.
Vrata vrhunskog sadržaja
Jedan od uobičajenih načina na koji se koriste strategije zatvorenog sadržaja je pružanje vrhunskih, ekskluzivnih ili posebnih članaka, videozapisa i zvuka. Na ovim vrstama web mjesta može postojati kombinacija slobodno dostupnog i premium sadržaja. No, da bi došli do vrhunskog materijala, posjetitelji će se morati pretplatiti ili platiti.
Neke izvanmrežne novine i časopisi (npr. The New York Times ) sada nude plaćena digitalna izdanja svojih prethodnika u tiskanom izdanju. Uspjeh ovih prijelaza može se miješati jer posjetitelji web stranica uvijek mogu pronaći alternativne izvore informacija na Internetu.
Troškovi zatvorenog sadržaja
Uz uobičajene troškove samostalnog hostinga bloga, zatvoreni sadržaj zahtijeva i dodatna ulaganja u izgradnju popisa e-pošte i sustave plaćanja. Uključene platforme za popis e-pošte, poput AWeber i MailChimp, mogu ponuditi integraciju plaćanja kako bi se olakšale obje funkcije. Ove dodatne integracije mogu imati trošak upotrebe i za obradu plaćanja mogu postojati naknade po transakciji.
Nužnost izrade popisa e-adresa i / ili omogućavanja pristupa prijavi također zahtijeva zaštitu osobnih podataka posjetitelja. Dodatne sigurnosne usluge, dodaci i programi te razvoj politika privatnosti uz pomoć odvjetnika minimalna su sigurnosna ulaganja koja ograničavaju zahtjeve za sadržajem.
Troškovi izrade popisa e-pošte i sigurnosti lako bi mogli nadmašiti prihode ostvarene ponudom zatvorenog sadržaja. Stoga je potrebna pažljiva analiza troškova i profitabilnosti prilikom određivanja cijena i utvrđivanja je li to uopće mudra strategija.
Što ako nitko ne plati?
Kao što se vidi s prijelazom tradicionalnih tiskanih publikacija na verzije s digitalnim vratima, uvijek postoji mogućnost da ljudi neće biti spremni platiti pristup. Internet može besplatno pružiti gotovo neograničen tok relevantnog i visokokvalitetnog sadržaja iz velikog broja izvora. Pa zašto plaćati?
Ovo je najznačajniji rizik u provođenju strategije s ograničenim sadržajem. Web stranice velikih medijskih tvrtki mogu biti u stanju apsorbirati gubitke koji bi mogli nastati jer mogu imati mnoge druge izvore prihoda. No, mali blogeri često ne mogu izdržati troškove i potencijalno niske prihode korištenjem ove strategije. I mala web mjesta mogu imati mali promet, a samo se mali postotak ukupnih posjetitelja web mjesta pretvara u kupce koji plaćaju samo sadržaj. Dakle, za manje web stranice s blogovima vrata za pretplatu na e-poštu vrlo su česta, za razliku od složenijih i skupljih plaćenih programa sadržaja.
© 2017 Heidi Thorne