Sadržaj:
- Primjeri zimzelenog sadržaja (i što nije)
- Kad Evergreen postane "Nevergreen"
- Je li vaš sadržaj spreman za umirovljenje?
- Koliko ste zimzeleni?
iStockPhoto.com / SednevaAnna
Baš kao i drveće i grmlje po kojem je dobio ime, zimzeleni sadržaj informacija je koja može biti svježa i relevantna dulje vrijeme. Ovaj sadržaj mogu biti pisana djela, kao i audio, video i umjetnička djela.
Stvaranje zimzelenog sadržaja može biti način za proširenje kreativnih i pisanja prodajnih mogućnosti u budućnost. Za nonfiction, zimzelene teme mogu imati koristi od poboljšanog rangiranja na tražilicama (SEO) zbog njihove trajne relevantnosti i referentne vrijednosti, posebno ako su uključene ciljane ključne riječi.
Primjeri zimzelenog sadržaja (i što nije)
Što čini sadržaj zimzelenim? Teme obrađene u zimzelenim člancima, esejima, knjigama, video zapisima i audio djelima su one koje su ljudi zabrinuti ili ih zanimaju već dugi niz godina, ponekad desetljećima ili čak stoljećima. Iako ovdje navedene teme imaju dug "vijek trajanja", vremenom se razvijaju i možda će ih trebati ažurirati.
Iako nije iscrpan popis, neki primjeri zimzelenog sadržaja mogli bi uključiti (abecednim, ne nužno popularnim redoslijedom):
- Životinje, biljke, priroda i vrtlarstvo.
- Umjetnost i glazba, zajedno s tehnikama, kritikom i poviješću.
- Biografije.
- Poslovne vještine, principi i filozofija.
- Tehnike kuhanja, savjeti, recepti i sastojci.
- Tehnike izrade, dizajni i projekti.
- Fikcija svih vrsta i njena kritika.
- Povijest, povijesna istraživanja i analiza.
- Pitanja psihologije i odnosa.
- Religija, filozofija i duhovnost.
- Sportska objašnjenja, pravila i povijest.
- Turistička odredišta i znamenitosti.
- Tehnika pisanja, kritika i referentni radovi (tj. Rječnici).
Trebate dokaz da su neke od ovih tema zimzelene? Pogledajte popis najpopularnijih svjetskih knjiga na Wikipediji. Neki od njih prodaju stotinama godina! Taj popis ne uključuje religijska ili filozofska djela jer je teško dobiti procjene raspodjele. Međutim, Biblija i Kur'an se "prodaju" tisućama godina s procjenama u stotinama milijuna primjeraka.
Zanimljivije je pogledati što nije na ovom popisu. Primjerice, zdravlje je tema koja je tisućljećima bila ljudska briga, a neki su principi (poput joge ili anatomije) bezvremenski i univerzalni. Međutim, stavovi i razvoj događaja toliko se često mijenjaju da ono što bi se danas moglo smatrati zdravom ili sigurnom praksom sutra može postati opasnost po zdravlje ili problem. Zastrašujući teritorij doista za bilo kojeg pisca ili izdavača jer zahtijeva stalno praćenje i ažuriranje.
Ostale teme koje imaju ograničen život uključuju sve o računalima, Internetu, tehnologiji, modi, znanosti, vijestima, politici i propisima, sportu, recenzijama proizvoda, oglašavanju i poznatim osobama. Jedino kada bi ove teme koje se neprestano mijenjaju mogle postati zimzelene jest kada ih se kritizira ili raspravlja iz povijesne perspektive.
Kad Evergreen postane "Nevergreen"
Iako mnoge zimzelene teme mogu biti relevantne iz godine u godinu, pojedinačne teme ili radovi na tim područjima mogu postati nevažni zbog različitih čimbenika, uključujući:
- Promjene u ukusu potrošača.
- Tehnološki razvoj.
- Promjene u filozofskoj misli i etici.
- Izdanje više nije vrijedno vijesti.
- Promjene zakona ili propisa.
- Promjene u demografiji.
Te će promjene utjecati na prodajni potencijal bilo kojeg zimzelenog sadržaja. Međutim, djela mogu imati neku povijesnu vrijednost. Autor ili kreator mora kontinuirano procjenjivati i prilagođavati tržišne cijene i potražnju za budućim mogućnostima prodaje.
Srećom, fleksibilne mrežne (blogovi i web stranice) i platforme za samoizdavanje omogućuju lakše ažuriranje postojećeg sadržaja.
Je li vaš sadržaj spreman za umirovljenje?
Budući da sam vrlo aktivan na područjima društvenih medija i mobilnog marketinga, knjiga sa savjetima za male tvrtke činila mi se prirodnom. Pa sam je objavio.
Tada se svijet promijenio.
FCC (Savezna komisija za komunikacije) iznijela je nove propise koji reguliraju način na koji se stvari trebaju rješavati u areni mobilnog marketinga. Je li moj sadržaj još uvijek bio relevantan? Osnovni principi bili su čvrsti i još uvijek bi bili korisni i danas. Međutim, održavanje knjige ažurirane i usklađene bilo bi neprestana noćna mora. Tako sam povukao naslov.
Naučene lekcije? Klonite se tehnoloških tema ako želite zimzelenu relevantnost. Također redovito pratite okruženje teme kako biste utvrdili jesu li promjene ili čak umirovljenje razborit put.
Koliko ste zimzeleni?
Pregledajte svoj spisak i zabilježite koliko je zimzelena. Nizak postotak? Možda zato promet i prodaja na malo padaju. Možda je vrijeme za preispitivanje tema.
© 2014 Heidi Thorne