Sadržaj:
- Koja je svrha lansiranja knjige?
- Što je lansiranje virtualne knjige?
- Mit o dobivanju PR buzza za knjigu
- Što je s recenzijama knjiga?
- Trebate li potpisati knjigu?
- Zašto je vjerojatno prekasno dobiti vijesti za svoju knjigu
- Iskorištavanje svoje autorske platforme za predstavljanje knjige
- Zašto ne biste mogli priuštiti lansiranje svojih knjiga
iStockPhoto.com / everythingpossible
Nakon što autori završe svoje knjige, sljedeći je logičan korak lansiranje knjige. Zapravo, trebali bi razmišljati o lansiranju PRIJE nego što uopće počnu pisati!
U osnovi, predstavljanje knjige su sve aktivnosti i promocije koje su poduzete kako bi se nova knjiga predstavila svijetu. To može uključivati:
- Dobivanje odnosa s javnošću (PR) i medijske pokrivenosti autora i knjige.
- Traženje recenzija knjiga.
- Događaji potpisivanja knjiga.
- Objave i spomenici na društvenim mrežama.
- Objave na blogu ili postovi gostujućih blogova.
- E-mail marketing.
Koja je svrha lansiranja knjige?
Osim pukog predstavljanja knjige svijetu, napori oko lansiranja knjiga usmjereni su i na ranu prodaju. Nadamo se da će velik početni opseg prodaje pomoći da se knjiga nađe na listi najprodavanijih proizvoda, što bi moglo potaknuti još veću prodaju. Međutim, količina koja se mora prodati da bi se našla na takvom popisu toliko je velika da su šanse da se na njih nađe samostalno objavljena knjiga srodne dobitku na lutriji.
Bez obzira na to svrstava li se knjiga na listu najprodavanijih ili ne, rana prodaja može pomoći autorima i izdavačima da vrate svoje ulaganje u pisanje i objavljivanje.
Što je lansiranje virtualne knjige?
Virtualno predstavljanje knjige doista se ne razlikuje od redovnog predstavljanja knjige, osim što je ograničeno na aktivnosti i promocije provedene na mreži poput društvenih medija, blogova, marketinga putem e-pošte itd.
Jedina aktivnost pokretanja knjige koja se doista ne može obaviti putem interneta je potpisivanje knjiga. Iako možda postoje načini da ponudite potpisane primjerke tiskanih knjiga putem prodajnih mjesta poput Amazonovih usluga za ispunjavanje, to bi moglo biti skupo i jednostavno ne bi vrijedilo dodatnih troškova i gnjavaže.
Mit o dobivanju PR buzza za knjigu
U prošlom karijernom životu bio sam odgovoran za aktivnosti odnosa s javnošću na industrijskim sajmovima. To su bili nacionalni ili regionalni događaji kojima je prisustvovalo tisuće. Ipak, spomena i prikazivanja u medijima bilo je teško. Čak sam morao moliti medije u vlastitoj tvrtki mog poslodavca da pokriju jednu emisiju. Dakle, kad me autori pitaju o tome da li mogu čuti - što znači spominjanje i prikazivanje na medijskim kanalima - za samoobjavljenu knjigu, samo se nasmiješim nevinosti njihovog upita.
Većina ljudi instinktivno zna da je privući pažnju masovnih medija - novina, časopisa, radija i televizije - vrlo teško. Ipak, kada autori u samoizdavanju napišu knjigu, odmah pomisle da će, jer imaju knjigu, sve promjene i mediji biti zaprepašteni njihovim postignućem. Nažalost, urednici vijesti nisu impresionirani. Vaše je značajno postignuće u izdavaštvu samo je još jedan od tisuća zahtjeva za tisak koji ih bombardiraju svaki dan. Još je smiješnije što autori koji sami objavljuju misle da će novinske kuće automatski otkriti njihovo novo djelo. To se ne događa!
Jedan od načina na koji autori mogu privući pažnju medija je korištenje usluge distribucije priopćenja za javnost. Urednici, kako za mrežne tako i za izvanmrežne medije, pretplaćuju se na ove usluge kako bi pomogli filtrirati poplavu priopćenja za javnost koja se svakodnevno pojavljuje.
Međutim, ove usluge nisu besplatne. Da, postoje "besplatne" usluge distribucije priopćenja za javnost. Ali, kao i kod bilo čega drugog, dobivate ono što plaćate.
Primjer popularne i renomirane plaćene distribucijske tvrtke za tisak je PRWeb.com. Iako mogu biti jeftiniji od nekih, početni paketi počinju u rasponu od 100 američkih dolara i kreću se do oko 370 američkih dolara po priopćenju (cijene na dan pisanja ovog članka). Paketi više razine nude veću izloženost vijestima i premium vijestima.
Kao što vidite, suprotno uvriježenom mišljenju, PR NIJE besplatan.
Što je s recenzijama knjiga?
Na konferenciji pisaca kojoj sam nedavno prisustvovao, primijećeno je da se odjeli za pregled knjiga u raznim novinama smanjuju ili se uklanjaju. Nije iznenađujuće s obzirom na neizvjesnu budućnost većine novina. Dakle, preplavljivanje urednika recenzija knjige vašom samoobjavljenom knjigom može biti lekcija o beskorisnosti, jer oni mogu imati samo resurse da se koncentriraju na najpopularnije, obično tradicionalno objavljene knjige.
Osim toga, čitatelji sada kod Amazona traže recenzije "stvarnih ljudi" prilikom kupnje knjiga. Zbog toga autori i izdavači sada imaju veći interes tražiti rane recenzije knjiga na Amazonu od pojedinačnih recenzenata. Ali to ima svoje izazove, jer čitatelji i recenzenti recenzije možda neće raditi automatski.
Trebate li potpisati knjigu?
Događaji potpisivanja knjiga možda nisu rana dobrotvorna prodaja knjiga koju autori sami objavljuju. Može biti teško dobiti bilo koju knjižaru ili mjesto za domaćinstvo ili sponzorstvo, osim malim mještanima. A i sami ugostiti jednoga može biti sama sebi skupa noćna mora. Potpisivanje knjiga za samoizdane knjige malo može stvoriti buku u medijima, jer su događaji potpisivanja rijetko na medijskom radaru, osim možda VELIKOG autora.
Zašto je vjerojatno prekasno dobiti vijesti za svoju knjigu
Ako pitate o stvaranju buzza nakon objavljivanja knjige, već je prekasno. Stvaranje buzz-a i PR-a za knjigu započinje mnogo prije nego što je knjiga napisana i objavljena izgradnjom autorske platforme.
Autorska platforma autorska je publika sljedbenika na društvenim mrežama, pretplatnika e-pošte i obožavatelja. Tu bi platformu trebalo vremenom graditi i rasti. Tada, kad je knjiga gotova, vjerojatnije je da će publika biti zainteresirana za kupnju knjige i, što je najvažnije, dijeljenje sa vlastitim sljedbenicima. Tako se doista stvara buzz.
Na primjer, imam autorsku prijateljicu koja je izgradila masivnu platformu od stotina tisuća sljedbenika na svom blogu, YouTubeu, Facebooku i Twitteru. Ne samo da te sljedbenike zanima što god ona objavila, već je redovito mogla primati medijske izvještaje i priloge u vijestima i dokumentarnim filmovima.
Počnite graditi svoju autorsku platformu jučer… ili je danas od jučer već gotovo.
Iskorištavanje svoje autorske platforme za predstavljanje knjige
S obzirom na sve izazove prikupljanja podataka u masovnim medijima, recenzija knjiga i potpisivanja knjiga, autori koji se objavljuju sami trebaju učiniti sve kako bi iskoristili bilo koju platformu koju su izgradili i nadzirali. To bi uključivalo društvene medije, blogove i marketing putem e-pošte.
Ovo ne bi trebao biti kontinuirani tok poruka "kupi moju knjigu"! Umjesto toga, kontinuirano pružajte zanimljiv i relevantan sadržaj povezan s temom ili žanrom knjige. Na taj ćete način utisnuti i učvrstiti svoju marku i stručnost u svijesti svojih sljedbenika. Vaša knjiga tada postaje samo još jedan oblik vašeg sadržaja koji možete "kupiti" s njihovom pažnjom i dolarima.
Zašto ne biste mogli priuštiti lansiranje svojih knjiga
Nažalost, ono što se često događa je da autori na pokretanje potroše toliko vremena, energije i novca da im ne preostaje ništa za nastavak promocije i marketinga knjige. Drugi vjeruju da je svaki marketing proveden tijekom lansiranja dovoljno. Ono što obojica ne shvaćaju jest da knjiga može (i treba!) Imati vijek trajanja dugi niz godina. Dakle, tempo i planiranje kontinuirane promocije učinkovitiji je i isplativiji pristup.
© 2017 Heidi Thorne