Sadržaj:
- Promocija nije isto što i marketing knjiga i oglašavanje
- Distribucija knjiga nije marketing knjiga
- Usluge za priopćenje
- Virusne promocije i društveni mediji
- Moje iskustvo s izdavačkim kućama i marketingom knjiga
Usluge knjižnog marketinga: što trebate znati
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Prijatelj me uputio na novog autora koji je razmišljao o suradnji s samoizdavačkom tvrtkom za proizvodnju, distribuciju i plasiranje svoje knjige. Troškovi rada s tvrtkom koja se razmatra bili su tisuće, iako to nije bilo najviše što sam ikad vidio.
Jedna od zabrinutosti autora bila je zbog marketinga knjiga koji bi ova tvrtka radila. Stoga sam pogledao web stranicu tvrtke kako bih vidio mogu li vam pomoći pojasniti.
Web stranica je reklamirala kako mogu učiniti autorsku knjigu dostupnom putem popularnih prodajnih mjesta kao što su Amazon, Barnes & Noble, itd. Moja reakcija? Ništa posebno.
Ponuđena je i pomoć za promociju. Kopajući malo dublje u web mjestu, skužio sam da će tvrtka pripremiti priopćenje za javnost za knjigu i poslati je službi za vijesti. U redu, to je korisno, posebno za autore koji nisu potpuno upoznati s postupkom.
Također, informacije o promociji naglašavale su se pomoću „virusnih“ marketinških metoda, što je obično kod za „društvene medije“.
U nastavku ću prevesti neke dvostruke riječi o tome što ove tvrtke za samoizdavanje mogu pružiti u smislu marketinga knjiga ili pomoći u promociji. Tada možete odlučiti isplati li se vaše ulaganje u njih.
Promocija nije isto što i marketing knjiga i oglašavanje
Da raščistimo nešto. Napori poput uvođenja vaše knjige u kanale distribucije, priopćenja za javnost i (virusne) metode društvenih medija klasificirali bi se kao „promocija“ ili čak „odnosi s javnošću / PR“, ali ne i kao „marketing knjiga“ ili „oglašavanje“.
Na jednoj određenoj web stranici samoizdavatelja istaknuto je da ne rade nikakvo "oglašavanje" - poput tiskanih ili televizijskih reklama i oglašavanja na Internetu - za autore koji se objavljuju ili njihove knjige. Potpuno razumijem. Te tvrtke nisu reklamne agencije i možda neće imati stručnost ili resurse za sastavljanje plana marketinga i oglašavanja za vas. Također, troškovi pružanja tih usluga za vas mogu biti preskupi za vas i njih.
Dakle, kada ove tvrtke koriste riječ "promocija", obično se pozivaju na PR ili jeftine PR aktivnosti koje mogu vašu knjigu najaviti svijetu, a ne na marketing knjiga.
Distribucija knjiga nije marketing knjiga
Distribucija knjiga jednostavno znači prodajna mjesta - veleprodaja, maloprodaja, biblioteka i akademska poduzeća - putem kojih se može dobiti vaša knjiga.
Kad je vaša knjiga dostupna za distribuciju u knjižarama, knjižnicama i školama - uz bilo koje mrežne prodajne prodavaonice kao što su Amazon i Barnes & Noble - to znači da ako kupci žele vašu knjigu, trgovina ili knjižnica mogu je dobiti za njih ako knjiga ima ISBN broj i navedena je u bazi podataka kao što je Bowker's Books in Print ®. To NE znači da će vaša knjiga biti na policama u bilo kojoj knjižari ili knjižnici. Jednostavno nema dovoljno fizičkog prostora, a knjižare i knjižnice vjerojatno neće htjeti inventarizirati knjige nepoznatih samoobjavljenih autora.
Ako nije posebno navedeno i nudi self-izdavaštvo tvrtke, čineći vaš knjiga dostupna za i kroz distribuciju knjiga kanala ne uključuje proaktivne prodajne napore kako bi dobili svoju knjigu u knjižarama ili knjižnicama. Vidio sam neke tvrtke koje će nuditi tu uslugu, ali uz obično pozamašnu naknadu.
Kao strani bilješku, ako koristite više DIY self-izdavaštvo platforme kao što su Amazon KDP ili Ingram Spark, i želite da vaša knjiga dostupna za i kroz knjižarama i knjižnicama, to je obično jednostavan klik omogućiti prošireni distribuciju. Ali imajte na umu da to ne znači da će biti fizički dostupan ili promoviran na bilo kojem od ovih mjesta.
Dakle, kada samoizdavačka tvrtka kaže da će vašu knjigu učiniti dostupnom putem popularnih maloprodajnih kanala, to nije jedinstvena prednost. Dostupan je putem mnogih opcija samoizdavanja i tvrtki.
Usluge za priopćenje
Priopćenje za javnost samo je dokument koji se šalje medijima kako bi se nešto najavilo. U kontekstu ove rasprave, to bi bila najava o vašoj novoj knjizi. Cilj pisanja i distribucije ovog izdanja jest spominjanje ili prikazivanje u masovnim medijima poput novina, časopisa, radija, televizije i na mreži.
Samoizdavačke tvrtke mogu vam ponuditi da za vas napišu i distribuiraju priopćenje o vašoj knjizi kao dio paketa koji kupite. To može biti dragocjeno, pogotovo ako niste upoznati s pisanjem. Ipak, moram vam reći da pisanje priopćenja za javnost nije čarobno. Prilično je jednostavno. Možete to učiniti sami ili angažirati slobodnjaka da to učini.
Pravi ključ uspješnog priopćenja za javnost je distribucija. Moja pitanja o tome što bi samostalna izdavačka tvrtka pružila u smislu distribucije priopćenja za javnost su:
- Koju uslugu vijesti koriste?
- Koji paket za distribuciju vijesti kupuju?
Iako postoji mnogo servisa za vijesti, jedan od najpopularnijih i najcjenjenijih je PRWeb. Istina, samoizdavačka tvrtka možda neće biti voljna podijeliti koju uslugu vijesti koristi. Ali ne zaboravite da plaćate ovu uslugu. Dakle, ne bi smjelo zveckati tvrtkom koju tražite.
Također, pitajte koju razinu distribucije planiraju koristiti. Ako posjetite PRWeb, kao primjer, vidjet ćete da postoji nekoliko razina usluge. Najniža, najjeftinija razina usluge samo objavljuje vaše priopćenje za javnost na web mjestu i uključuje ga u neke od njihovih vijesti kojima mediji pristupaju vijestima i idejama te ih šalje glavnim pretraživačima (Google, Bing, itd.). To je minimalna usluga. Viša razina proširila bi broj feedova vijesti i mogla bi uključivati premium medije.
Iako mogu postojati određena ograničenja, gotovo svatko može kupiti usluge vijesti. Samoizdavačka tvrtka nema nikakve posebne veze s njima. Te tvrtke samo obrađuju posao pisanja i objavljivanja vašeg priopćenja za vas. Dakle, ta usluga ima vrijednost ako se osjećate nesigurno bilo da je sami pišete ili objavljujete.
Mnogi autori maštaju o tome da gostuju u popularnim emisijama i emisijama! Provjera stvarnosti: Imajte na umu da puko objavljivanje vašeg priopćenja za tisak s uslugom vijesti - bez obzira na razinu usluge i je li to objavljujete vi ili vaša samostalna tvrtka s vijesti - neće jamčiti da će vijesti o vama i vašoj knjizi biti predstavljen u bilo kojoj emisiji ili publikaciji. To samo povećava šanse da hoće.
Virusne promocije i društveni mediji
Ako vaša samoizdavačka tvrtka naglašava „virusne“ metode promocije i društvene medije, vrijeme je da postavite nekoliko pitanja.
Prvo, gotovo je nemoguće jamčiti da će išta postati virusno na društvenim mrežama ili na internetu općenito. Obično "pretvaranje virusa" znači da se vaš članak, video, fotografija ili drugi sadržaj brzo i široko širi Internetom i društvenim mrežama. Iako vi i vaša samoizdavačka tvrtka možda mislite da je vaša knjiga najveća stvar ikad, nema jamstva da će se Internet složiti i dijeliti vijesti o vašoj knjizi poput najnovijeg virusa gripe.
Pitajte što planiraju učiniti kako bi na društvenim mrežama pronijeli vijest o vašoj knjizi. Koliko puta i gdje će biti objavljene najave? Imajte na umu da se život bilo kojeg tvita na Twitteru, Facebooku ili Instagram fotografiji može mjeriti danima, pa i satima! Dakle, da bi se proletjelo na društvenim mrežama, potreban je kontinuirani napor tijekom duljeg vremenskog razdoblja (možda i mjeseci!) Kako tijekom predstavljanja knjige, tako i u budućnosti. Malo je vjerojatno da će paket za samostalno objavljivanje uključivati trajnu prisutnost i nakon predstavljanja. Tada će ovisiti o vama.
Zbog toga je važno da počnete graditi svoju autorsku platformu - mrežu obožavatelja, sljedbenika i pretplatnika e-pošte - mnogo prije nego što objavite. Kao što su naučili mnogi čak i tradicionalno objavljeni autori, glavnina marketinga knjiga ovisi o autoru.
Moje iskustvo s izdavačkim kućama i marketingom knjiga
Za svoju prvu knjigu koristio sam samoizdavač (koji sam kasnije prebacio na Amazon Createspace, koji je sada pod Amazonovim KDP svemirom). Iako je to bilo značajno ulaganje, bile su mi od velike pomoći i puno sam naučio kroz proces.
Jedna od stvari koje sam naučio je da te tvrtke nisu odgovorne za uspjeh vaše knjige. Oni se mogu baviti samo uređivanjem i lektoriranjem, produkcijom, tiskom i nekim vrlo ograničenim promocijama. Osim onoga što je uključeno u vaš paket, još uvijek se samostalno objavljuje, što znači da to radite sami. To je posebno slučaj kada je riječ o marketingu knjiga.
© 2018 Heidi Thorne