Sadržaj:
- Pisanje članaka (ili odspajanje blogova)
- Blogging boom
- Novo doba bloganja
- Blokatori oglasa
- Prihod od oglašavanja nasuprot pridruženom prihodu
- Uspon "utjecaja"
- Uspon "Sadržaja"
- Platne zidine i pretplate
- Uspon bloga "Posao"
- "Utjecaj sadržaja tvrtke"
- Pitanja i odgovori
iStockPhoto.com / leonello
Na događaju umrežavanja, jedan od sudionika komentirao je kako se čini da bloganje pada po putu. Iako se u određenoj mjeri mogu složiti s tom izjavom, mislim da, umjesto da izumre, ona evoluira u nešto drugo.
Zanimljivo je da bloganje, kako bismo ga prepoznali, postoji tek od sredine 1990-ih. A primanje komentara koji sugerira da blogging propada dokaz je brzine kojom se internetski svemir razvija.
Promatrajući blogosferu i marketinški svemir već desetljećima, primijetio sam tri različita razvoja onoga što bih smatrao bloganjem.
Pisanje članaka (ili odspajanje blogova)
Mnogo prije nego što je postojala takva stvar kao što je Internet, stručnjaci i entuzijasti nastojali su privući pažnju za svoj rad člancima u tiskanim časopisima i novinama. Prikazati članak u nacionalnom časopisu bila je prava počasna značka jer je obično morala proći uredničku provjeru prije nego što mu se u publikaciji posveti bilo koji papir i tinta. Pisci članaka mogli su dobiti pretiske članaka kako bi ih distribuirali kupcima i potencijalnim klijentima… ponekad moraju platiti pozamašnu naknadu da bi ih dobili od izdavača.
Nažalost, te su mogućnosti bile malobrojne. A pisci su morali biti ozbiljno dobri da bi ih se uopće moglo uzeti u obzir za plasman članaka. Osim toga, pisci su morali potrošiti poprilično truda, a ponekad i dolara kako bi kopije slali puževima ljudima do kojih su željeli doći.
Blogging boom
Tada je stigao Internet. Sredinom 1990-ih korisnici su imali mogućnost objavljivati svojevrsni mrežni dnevnik ili časopis. Ovaj kronološki aspekt ulaska u blogove traje do danas. Iako su rani blogovi možda bili časopisi o osobnom životu blogera (a mnogi to još uvijek čine), na kraju su postovi počeli izgledati više poput članaka "odjavljenih na blogu", za razliku od dnevničkih zapisa.
Već početkom 2000-ih postojao je sve veći interes za bloganje. Tri su se glavna događaja spojila da bi se to kretalo:
WordPress. 2003. godine WordPress platforma za blogove stvorila je scenu i, po mom mišljenju, to je bio prelomni trenutak koji je stvarno pokrenuo blog pokret. Zahvaljujući svojoj robusnoj i fleksibilnoj platformi, bloganje je bilo lakše i dostupno svima, dajući više ljudi glas na webu i u svijetu.
Google. Kako su stari pisci članaka bili bolno svjesni, privlačenje pažnje i priznanja za pisanje i stručnost bilo je teško. Čak i na ranom webu, privlačenje pozornosti vršeno je putem stvari kao što su grupe vijesti. Iako su ranije postojale druge tražilice (Lycos, Ask Jeeves, itd.), Kad je Google krajem 1990-ih pokrenuo svoju tražilicu, blogovi su sada imali bolji način za pronalazak.
Google AdWords / AdSense. Kako su sve veći postovi na blogovima dobivali više očnih očica, često zbog prometa na tražilicama, oglašivači su željeli dio kolača s blogova. No postavljanje oglasa na pojedinačne blogove moglo bi potrajati puno istraživanja, vremena i ulaganja, često uz malo povrata za oglašivače. A blogeri su također teško pronašli odgovarajuće oglašivače za unovčavanje svojih web stranica.
Dakle, kada su Googleovi programi AdWords (za oglašivače) i AdSense (za blogere) stvorili scenu početkom 2000-ih, to je bilo veliko dobro za blogove. Ovaj je sustav učinkovito okupio oglašivače i blogere, poslužujući oglase na web lokacijama blogova na temelju interesa posjetitelja i ponašanja na mreži. Svi pobjeđuju: oglašivači mogu proširiti svoj doseg, blogeri zarađuju nešto novca, a posjetitelji vide samo oglase koji ih zanimaju. Djelovalo je sjajno i neki su blogeri koji su usvojili blok zbog toga postali financijski uspješni.
Ovo je model bloganja otprilike od sredine 2000-ih. Ali to se doba možda bliži kraju.
Novo doba bloganja
Iskreno, započeo sam s blogerskim putem kasno u igri početkom 2010. Prije toga bio sam toliko angažiran sa svojim urednikom novina i promotivnim proizvodima da mi bloganje nije odgovaralo, a moje je vrijeme bilo na premija. No, kako su novinske djelatnosti počele prestajati, za mene je samostalno izdavanje knjiga i blogova izgledalo kao sljedeća avantura.
Nažalost, čak i za manje od deset godina od početka procvata blogova, mogućnost zarađivanja dosljednog i lakog novca od oglašavanja na blogu već je počela opadati. Iznos koji sam zarađivao od vlastitog hostovanog bloga od AdSense oglasa bio je neznatan u usporedbi s naporom koji sam ulagao. Spreman sam priznati da je dio toga možda posljedica uske niše moje teme u to vrijeme. Ali već tada je to počelo obeshrabrivati.
Također sam se nadao da će moj blog povećati moju B2B (business to business) prodaju. Ali kad su posjetitelji navraćali na moje prodajne stranice, bili su izbušivači guma.
Kako se blogovsko doba zaokupljalo, postalo je primamljivo opravdati ulaganje u skupe stranice s niskim prihodima kao jednostavan način za izgradnju statusa stručnjaka ili sljedbenika. To je posebno bio slučaj za poslovne blogove. Istina, izgradnja reputacije krajnji je cilj postojanja bloga! Međutim, mislim da ovaj stav potiče blogere da odustanu od mjerenja uspjeha svojih blogova, zbog čega prekomjerno ulažu u svoje web stranice u ime "PR-a".
Iako je njegov procvat laganog novca možda već gotovo završio, bloganje još nije mrtvo… još uvijek. No, sredinom 2010.-ih, bloganje je evoluiralo u puno složeniju i izazovniju avanturu zbog niza tehnoloških i kulturnih dostignuća.
Blokatori oglasa
Posjetitelji web mjesta žele sadržaj, ali ne žele oglase. Većina ne razumije da razvoj sadržaja ima trošak koji treba platiti i da se taj trošak obično pokriva prihodom od oglašavanja. Svakako, posjetitelji mogu blokirati oglase blokiranim oglasima. No, za neke posjetitelje to može predstavljati gnjavažu zbog koje mogu jednostavno napustiti web mjesto bez gledanja. (To sam i sama učinila.) A tko zbog takvog ponašanja ne dobiva ništa? Blogeri. Dakle, danas treba primijeniti druge strategije dohotka.
Prihod od oglašavanja nasuprot pridruženom prihodu
Neki vrlo uspješni blogeri (posebno oni koji su započeli rano u igri) još uvijek mogu prepoznati prihod od oglašavanja tipa AdSense kao glavni izvor prihoda. Ali danas je vjerojatnost da će mnogi prijaviti "pridruženi prihod" kao značajan izvor. Prihod od pridruženih društava su provizije temeljene na prodaji proizvoda ili usluga pokrenutim ili dovršenim putem blogova. Bloger obično nudi ponudu izravno na web mjestu, obično u blogovima ili u marketinškim naporima putem e-pošte.
Prikazivanje ovih proizvoda i usluga na prodaju može zahtijevati otkrivanje financijskog odnosa blogera s prodavačem.
Uspon "utjecaja"
Blogeri koji imaju značajne sljedbenike sada se smatraju influencerima jer mogu pokolebati mišljenje i ponašanje svojih sljedbenika pri kupnji. To ih čini privlačnima za oglašivače. Tako im oglašivači mogu ponuditi poticaje za razgovore o proizvodima i uslugama na blogovima, web stranicama i kanalima društvenih medija. Ti bi poticaji mogli uključivati besplatne proizvode, VIP mogućnosti, a posebno novac. Danas su "blogeri" možda skloniji nazivati se "influencerima", u nadi da će iskrcati sponzore za oglašavanje.
I za oglašivače i za blogere najvažnije je da razgovori o proizvodima i uslugama s objavama na blogu, za razliku od prikazivanja oglasa za njih, mogu pomoći u rješavanju problema s blokadom oglasa. Nije tehnički "oglašavanje"… ili nije?
Najproblematičnija stvar za influencere je otkrivanje podataka. Nepravilna ili nedostajuća otkrivanja financijskih odnosa između oglašivača i utjecajnih osoba mogu povećati nadzor vladinih agencija poput FTC-a (Federal Trade Commission). Porezna tijela kao što je IRS (Internal Revenue Service) također paze na neprijavljeni prihod novčanih i drugih naknada od utjecajnih utjecaja. (Provjerite odgovarajuće vladine agencije izvan Sjedinjenih Država.)
Uspon "Sadržaja"
Članci i postovi na blogu sada se počinju nazivati "sadržajem". Iako sadržaj još uvijek može značiti članke, on također može biti kombinacija ponuda, uključujući podcaste, webinare, videozapise, mrežne tečajeve i fotografije. Iako nije izravan izvor prihoda, glavni cilj sadržaja je stvoriti sljedeći i stručni status, ili čak postati utjecaj, što bi moglo biti unosno.
Blogeri također mogu prodavati sadržaj putem platnih zidova i pretplata ili prodajom proizvoda poput e-knjiga i internetskih tečajeva. No, za razliku od AdSense prihoda od oglašavanja koji zahtijeva malo ili nimalo radnji posjetitelja web stranice, prodaja sadržaja nije automatski tok prihoda. To zahtijeva posvećen marketinški i prodajni napor.
Platne zidine i pretplate
Neki blogovi (pa čak i veće medijske tvrtke) nastoje unovčiti svoje web stranice putem zatvorenog sadržaja. Sadržaj bez ulaza znači da posjetitelji moraju čitati postove ili druge sadržaje na neki način da ih pogledaju. To se može učiniti putem platnih zidova i pretplata.
Platne zidove su mehanizmi koji posjetiteljima web mjesta ne dopuštaju pristup sadržaju ako ne plate naknadu. Neke web stranice mogu posjetiteljima omogućiti besplatan pregled određenog broja postova mjesečno prije naplate naknade. Drugi mogu posjetiteljima dopustiti sažeti prikaz posta, a zatim tražiti plaću da bi vidjeli cijelu stvar. Treći mogu zatražiti mjesečnu ili godišnju pretplatu za bilo kakav pristup. Neki mogu čak tražiti od posjetitelja da "plate" pristup sadržaju prijavom za pretplatu na e-poštu.
Današnje strategije zarade na blogovima, naplate i pretplate mogu biti najizazovniji. Posjetitelji web mjesta navikli su na besplatan i potpuno dostupan sadržaj na webu i već pate od preopterećenja informacijama. Dakle, plaćanje naknade bilo koje vrste - čak i ako se pretplaćuje na e-poštu - obično je rezervirano samo za najkvalitetniji i najpoželjniji sadržaj. I koliko sadržaj mora biti poželjan da bi se posjetitelji rastali od svoje gotovine ili adrese e-pošte? Bolje bi bilo biti prilično sjajan jer je drugi jednako vrijedan sadržaj na samo jedan klik besplatnog mjesta negdje drugdje na Internetu.
Uspon bloga "Posao"
Mnogi bi ljudi željeli zaraditi novčić dok blebeću na blogu o svemu i svačemu. Poput onih koji se petljaju u područje malog poduzeća, i ovi blogeri su "hobi" blogeri. Dovoljno je jednostavno započeti. Pa zašto ne?
Iako hobi blogeri i dalje postoje, oni blogeri koji su ozbiljniji brzo shvate da je potreban popriličan napor da bi se blog održavao, osim što zapravo pišu postove. Kako krajolik blogova postaje sve konkurentniji - ne samo s drugim blogovima, već i sa svim ostalim opcijama sadržaja, uključujući aplikacije i gledanje zabave na više zaslona - blogeri otkrivaju da trebaju uložiti puno više ulaganja u oglašavanje i administraciju. Nije li ironično da blogeri možda moraju ulagati u oglašavanje kako bi povećali promet kako bi mogli zaraditi od oglašavanja na njihovim web stranicama?
Kako bi spriječili da svi ti troškovi propadnu u prihodu, ozbiljni blogeri mogu stvoriti posao tako da mogu otpisati kvalificirane troškove u svojim poreznim prijavama. (Ako vas ovo opisuje, posavjetujte se s odvjetnikom, CPA-om / poreznim savjetnikom i posrednikom u osiguranju komercijalne odgovornosti kako biste razgovarali o pitanjima koja će se odnositi na osnivanje i vođenje vašeg poslovanja.)
"Utjecaj sadržaja tvrtke"
U podnaslovima gornje rasprave navedena su tri pojma: Influencer , Content i Business . To nije bilo slučajno. Danas kombinacija ta tri aspekta utjelovljuje ono što je danas bloganje: Influencer Content Business .
Tvrtka sa sadržajem influencera je ona čija je primarna misija stvoriti sljedbenike i prihod nudeći sadržaj (svih vrsta) koji kreira blogger / influencer. Iako se izraz "Utjecaj na poslovanje sa sadržajem" možda neće uhvatiti, on utjelovljuje kako uspješno bloganje izgleda sada.
Pitanja i odgovori
Pitanje: Gdje ste vi, spisateljici ovog članka, naučili tako dobro pisati?
Odgovor: Pa, to je lijepo od vas što kažete. Ali naučio sam radeći s pisanjem. Svaki ostvareni pisac reći će vam isto. Morate nastaviti pisati da biste to dobro izveli. Sretno s avanturističkim pisanjem!
© 2017 Heidi Thorne