Sadržaj:
- Maštarija i zabluda traženja dalekosežne distribucije knjiga
- Što podrazumijevate pod širokom distribucijom knjiga?
- Žalba i dostupnost masovnog tržišta
- Velika prodaja
- Medijska pokrivenost, intervjui i nastupi
- Problem sa svima
- Ide virusno
- Koji je vaš distribucijski broj?
- Kako ostvariti očekivanja o distribuciji knjiga
- Zašto ste vi ti koji prenosite ovu poruku?
- Je li distribucija vašeg rada široko distribuirana uistinu hitna ili samo vaše tumačenje hitnog?
- Mogu li se vaši ciljevi ostvariti na drugi način?
Želite li masovnu distribuciju vaše samostalne knjige?
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Mnogi autori u samoizdavanju izgledaju zaljubljeni u masovnu distribuciju svojih knjiga. I oni to žele sada!
Razumijem… nekako. Svi želimo da naše ciljne publike što prije nakon objavljivanja prihvate i kupe naše knjige. Ali također razumijem koliko je to teško postići.
Maštarija i zabluda traženja dalekosežne distribucije knjiga
Autori mogu smatrati da su njihove knjige, misije ili poruke izuzetno hitne. To je posebno problem s nefizičkom literaturom. Oni vjeruju da je promjena koju žele vidjeti u svijetu presudna za budućnost kako je oni definiraju.
Drugi shvaćaju da postoji jedinstveni, a možda i zatvarajući prozor mogućnosti da svoje riječi izbace u svijet, bilo zbog trenutnih događaja, osjećaja javnosti i ukusa, bilo zbog vlastitih osobnih vremenski osjetljivih ciljeva.
Emocionalno motivirani svojom misijom, žele široku distribuciju svojih knjiga. Iskreno, nema ništa loše u tome što se to želi. Svi autori to žele! Ali problem je što obično nemaju publike za svoj rad jer su prvi put autori bez baze obožavatelja. Sad kad su donijeli odluku o objavljivanju, zapanjeni su onim što bi im trebalo za postizanje razine distribucije koju žele.
Što podrazumijevate pod širokom distribucijom knjiga?
Prvo, moramo definirati što se podrazumijeva pod širokom ili masovnom distribucijom. I pretpostavljam da čak i autori koji kažu da to žele ne znaju što pod tim podrazumijevaju.
Evo što bi to moglo značiti:
Žalba i dostupnost masovnog tržišta
Neki autori misle da dostupnost njihove knjige u maloprodaji (knjižara, Walmart, itd.) Znači široku distribuciju. Ovdje ima više problema. Jedan, samo zato što je u maloprodaji, čak i u knjižari, ne znači da će se prodati. Drugo, nabaviti samoobjavljenu knjigu u maloprodaji gotovo je nemoguće. I na kraju, sa sve većom prodajom knjiga (i svega!) Koje se događaju na mreži, ovi snovi o „vidi to u trgovini“ samo su nostalgija za drugačijom maloprodajnom stvarnošću koja postaje zastarjela.
Velika prodaja
Kako visoka? Dovoljno visoka da zaradite status bestselera na popisu kao što su The New York Times , Wall Street Journal itd.? To bi moglo značiti desetke tisuća prodanih primjeraka. Potpuno novi autor u izdanju, bez sljedbenika i bez iskustva, ima poslovičnu snježnu grudu šanse da se ovo dogodi, pogotovo u kratkom vremenskom razdoblju (poput godine). To bi moglo biti moguće s masovnim ulaganjem (mjereno u tisućama dolara, poput nekoliko tisuća) u oglašavanje knjige, ali čak ni to nije jamstvo.
Medijska pokrivenost, intervjui i nastupi
Ti autori često misle da bi medijsko izvještavanje (intervjui, nastupi ili objavljivanje članaka) bilo ključno za široku distribuciju koju žele za svoje knjige. Za druge je to ego ili strastvena misija, a medijska pažnja pomogla bi zadovoljiti tu čežnju i njihov ego. Ali ako bih ih pitao kako planiraju ostvariti to priželjkivano medijsko izvještavanje, stavio bih novac na to da oni nemaju pojma.
I najmanji spomen u popularnim medijima (TV, radio, novine, itd.) Popriličan je podvig i možda će trebati pomoć stručnjaka i službi za odnose s javnošću (odnosa s javnošću) koji su uspostavili vezu s kontaktima s medijima. Medijske stanice i publikacije neprestano su bombardirane priopćenjima za tisak i zahtjevima za izvještavanje. Također je malo vjerojatno da će mediji dobrovoljno potražiti nove samoobjavljene autore. Opet, moguće samo uz masovno ulaganje vremena i novca.
Problem sa svima
Još je zabrinjavajuće što autori često izjednačavaju široku distribuciju s njihovim knjigama koje su prikladan materijal za "sve". Evo gdje počinjem kolutati očima. Nijedna knjiga, bez obzira koliko je tema zanimljiva velikim segmentima stanovništva, nije za sve. Zbog ovog nedostatka svijesti publike autori u samoizdavanju progone sve moguće načine pažnje i prodaje, što može biti prilično iscrpljujuće i skupo.
Ide virusno
Privlačnost stvaranja virusa (knjige, bloga, videozapisa itd.) Koji postaje viralan prilično je zavodljiva, uključujući i autore koji se sami objavljuju. Poput virusa za ovogodišnji soj gripe, i virusni je sadržaj onaj koji se široko i divlje distribuira od osobe do osobe, gotovo bez napuštanja. "Postati viralnim" nedostižni je cilj samoobjavljenih autora koji žele široku distribuciju i prodaju za svoj rad.
Poput mnogih bioloških virusa, virusni sadržaj može biti vrlo nepredvidljiv. Točni čimbenici koji mogu izazvati prizemlje pozornosti i prodaju knjiga mogu biti potpuno nekontrolirani. Dakle, ako je širenje virusa vaša definicija široke distribucije, jednostavno se nadate i kockate se.
Koji je vaš distribucijski broj?
Osim što nisam u stanju definirati što podrazumijevaju pod širokom distribucijom, usudio bih se da većina samoobjavljenih autora nema pojma o tome koji je njihov ciljni broj masovne distribucije. Stotine, tisuće, milijuni?
U ovom trenutku bilo bi dobro podsjetiti da se knjige koje se najbolje prodaju na popisima najprodavanijih knjiga mogu prodati samo u desecima tisuća primjeraka. Osim toga, većina samostalno izdanih knjiga proda se samo nekoliko primjeraka mjesečno za većinu autora. Zapravo, u mojim istraživanjima Thornea o samostalnom objavljivanju iz 2016. i 2018. godine 73,02% (2016) i 73,46% (2018) autora, s jednom ili više objavljenih knjiga, godišnje su od svojih knjiga zarađivali manje od 1000 USD. To ne može značiti velik jedinični obim prodaje za većinu knjiga koje su same izdavale. Dakle, očekivati prodaju knjiga od tisuće i tisuće primjeraka - što je izazov čak i za najpopularnije knjige - nerealno je za većinu samoobjavljenih autora.
Kako ostvariti očekivanja o distribuciji knjiga
Da, želite da što više ljudi čita i kupuje vašu knjigu u izdanju. Ne kažem da ne pokušavam. Ohrabrujem vas da stvorite realne ciljeve i očekivanja kako biste izbjegli razočaranje. Evo nekoliko pitanja o provjeri stvarnosti.
Zašto ste vi ti koji prenosite ovu poruku?
Ovdje autori mogu zavaravati, posebno oni koji smatraju da trebaju promijeniti svijet. Toliko su strastveni da slijede nemoguće kanale i brojeve distribucije, što može biti financijski poražavajuće. Shvatite potrebe i ograničenja vaše autorske platforme (baze obožavatelja) i neprestano nastojite izgraditi svoju misaonu prisutnost vodstva, tako da postanete traženi stručnjak koji može privući prodaju knjiga i pažnju medija.
Je li distribucija vašeg rada široko distribuirana uistinu hitna ili samo vaše tumačenje hitnog?
Autori koji žele promijeniti svijet mogu biti najosjetljiviji na osjećaje hitnosti. Smatraju da će svijet, ako samo dobiju veću distribuciju, logično i automatski prihvatiti njihov rad i poduzeti mjere. Nažalost, doista je teško pretvoriti nekonvertirano jer su ljudi nelogična bića. I danas su ljudi toliko preplavljeni preopterećenošću informacijama da mogu zanemariti velik dio onoga što im prijeđe na put. Zbog toga je kontinuirana izgradnja baze obožavatelja istomišljenika i sljedbenika te kupca i postajanje vođom misli toliko kritično kada se objavljuje.
Ili ako se vaš osjećaj hitnosti distribucije više temelji na vašim osobnim ciljevima, poput "Želim postati najprodavaniji autor do sljedeće godine", shvatite da svijet i tržište možda neće dijeliti vaš osjećaj hitnosti.
Mogu li se vaši ciljevi ostvariti na drugi način?
Samoizdanje nije jedini način za postizanje krajnjih ciljeva, jer to može biti dug, težak put do bogatstva ili poticanje ljudi na promjenu stavova i ponašanja. Možete li umjesto toga volontirati za svoj cilj ili se uključiti u zajednicu ljudi koji dijele vaše strasti i ideale? Postati autor samo je jedan od mnogih putova koji utječu na društvo.
© 2019 Heidi Thorne