Sadržaj:
- Što je copywriting?
- Ovladavanje Medijumom
- Ovladavanje tržnicom
- Kako se zapošljavaju današnji copywriteri?
- To je tada bilo
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
Na književničkom forumu koji pratim, pisac je poslao pitanje o copywriteru. To je profesionalno učinila prije godina i razmišljala je o povratku na teren. Pitala se hoće li se ažurirati za današnje tržište.
U prošlosti je radila reklamne tekstove za standardne masovne medije (novine, časopise, televiziju, radio itd.). No, bi li te vještine bile relevantne u današnjem oglašivačkom okruženju? Copywriting je copywriting, zar ne? Njezina je briga valjana, čak i ako su vještine pisanja i prepisivanja bezvremenske.
Pogledajmo neke od načina na koje se oglašavanje promijenilo, a posebno kako to utječe na područje copywritinga.
Što je copywriting?
Prvo, pojasnimo što je copywriting. To je jednostavno stvaranje tekstualnog sadržaja koji će se predstaviti u oglašavanju. To može biti tekst u tiskanom oglasu ili skripta za radio ili TV oglas. Danas bi to mogao biti tekst u PPC (plati po kliku) oglasima ili objavama na društvenim mrežama.
Tekstopisci su majstori pisanja koje izaziva emocije i akciju. Vrhunski talenti na ovom polju mogu se vrlo dobro platiti jer njihove vještine pomažu u stvaranju prodaje i dobiti za oglašivača.
Kum copywritinga je nesumnjivo John Caples. Njegov "Smijali su se kad sam sjeo za klavir, ali kad sam počeo svirati…", oglas iz dvadesetih godina prošlog stoljeća uzor je za kopiranje oglasa koji je slijedio emocionalne potrebe ljudi za odobravanjem i postignućima. Priča o tome kako je netko tko nikada nije formalno naučio svirati glazbu zadivio svoje prijatelje vještinama koje je stekao na tečaju glazbe na domaćem studiju.
Postoji samo jedan problem s Caplesovom vrstom oglasa. Razvijen je za tiskane časopise i novine.
Ovladavanje Medijumom
U svojoj knjizi iz 1964. godine, „Razumijevanje medija: proširenja čovjeka“, Marshall McLuhan tvrdio je da karakteristike korištenog medija (ili medija) mogu biti jednako utjecajne kao i poruka koju medij pruža. Njegov najpoznatiji citat je: "Medij je poruka."
Kakve to veze ima s copywritingom? Sve! Tekst koji će biti uokviren lijepim tiskanim oglasom u časopisu vjerojatno neće uspjeti za Twitter tweet, čak i ako bi broj riječi mogao biti jednak za obje. Ako bi se poruka u klasičnom tiskanom oglasu Caples-ovog "klavira" trebala prepraviti za upotrebu na društvenim mrežama, vjerojatno bi je najbolje isporučila kao YouTube video koji govori priču.
A budući da su svi društveni mediji toliko vizualno ovisni, to također zahtijeva da copywriteri imaju snažan vizualni osjećaj da ožene kopiju koju napišu odabranim fotografijama i videozapisima.
Današnje oglašivačko okruženje sada pokriva toliko više medijskih formata nego ikad prije. Dakle, pisci koji žele iskoristiti područje copywritinga oglasa na današnjem tržištu moraju biti majstori medija, a ne samo majstori pisanja.
Ovladavanje tržnicom
Osim što su upućeni u današnje medijske formate, copywriteri također moraju biti temeljito upućeni u današnja tržišta. Prije nekoliko godina oglašavanje proizvoda i usluga imalo je za cilj postizanje homogenijih, masovnih tržišta. Današnja su tržišta izuzetno usitnjena s mnogo manjih tržišnih segmenata.
To mogu biti dobre ili loše vijesti za copywritere. Dobra vijest je da se pisci koji posjeduju bogatstvo znanja i razumijevanja manjih tržišnih segmenata mogu se specijalizirati za usluživanje tih segmenata. Specijalisti često mogu odrediti veće naknade od općih.
Loša vijest je da postoji toliko mnogo segmenata da će možda biti teško odrediti kojim se područjima specijalnosti baviti. Segmenti također mogu biti toliko mali da je i količina prilika i potencijalna zarada mala.
Dakle, autori reklamnih tekstova moraju znati posebne potrebe tržišnih segmenata, utvrditi jesu li kvalificirani za zadovoljavanje tih potreba i procijeniti postoji li dovoljno tržišnih potreba za njihovim vještinama da zaradjuju novac.
Kako se zapošljavaju današnji copywriteri?
Danas je manje vjerojatno da će copywriteri biti angažirani na puno radno vrijeme, osim vjerojatno najvećih agencija za oglašavanje i marketing. Vjerojatniji scenarij zapošljavanja copywritera je freelancing na web mjestima kao što su Upwork i Fiverr ili negdje drugdje na mreži.
Iako je freelancing privlačan poduzetničkim copywriterovima, razna mrežna freelancing mjesta izuzetno su konkurentna. Postoje stotine ili tisuće nadarenih pisaca koji se natječu za mogućnosti. Također, pisci se natječu s ostalim književnicima iz cijelog svijeta koji su možda spremni raditi za znatno manje.
Povrh svega, klijenti mogu biti vrlo zahtjevni. Oduvijek su bili za ovakav kreativan rad. Ali danas, naoružani analitičkim podacima, njihova očekivanja od izvedbe oglasa mogu biti velika, čak i nerealna. Dodajte razumijevanje analitike u skup vještina copywritera!
Zatim tu su klijenti koji su neiskusni, neupućeni i zahtjevni. Nisu puno radili, ako uopće nisu, radili s slobodnim talentom. Mogu biti iz malih, ali rastućih tvrtki koje sada trebaju početi zapošljavati pomoć za marketinške funkcije. Često se za ovu pomoć obraćaju internetskim slobodnim web mjestima.
Problem je u tome što mnogi od ovih novopečenih klijenata nemaju pojma kako procijeniti talent za copywriting ili nastali pisani rad. Stoga bi njihovi zahtjevi i očekivanja također mogli biti nerealni. Osim ako ih copywriter nije voljan educirati, a klijent se želi educirati, ovo može biti recept za "klijente iz pakla". Dodajte upravljanje klijentom u skup vještina copywritera!
To je tada bilo
Prije nekoliko godina sjećam se da sam vidio promocije za tečajeve koji su vas naučili kako lako (naravno!) Zaraditi novac od copywritera. To je bilo prije Interneta. Uz svo tržište i srednje znanje koje se danas traži, povrh zvjezdanih vještina pisanja i upravljanja klijentima, to više nije prilika za one koji žele baviti se terenom i zaraditi nekoliko jednostavnih dolara. Tome se mora pristupiti kao poslu.
© 2019 Heidi Thorne