Sadržaj:
- Što je SEO?
- Kako pretraživači danas određuju SEO
- Veze i SEO
- Društveni mediji i SEO
- Marke i SEO
- Lokalni SEO
Što je SEO?
Što je SEO? Optimizacija tražilice ili SEO odnosi se na dizajniranje web stranice, profila na društvenim mrežama ili sadržaja objavljenog na webu, tako da se dobro svrstava u tražilice. Način na koji tražilice određuju rang web mjesta mijenjao se sa svakim Googleovim ažuriranjem, a metode optimizacije tražilice morale su se mijenjati kako bi išle u korak.
Web stranice daju veću težinu dosljedno i široko korištenim markama za SEO zbog broja veza ili ponavljanja ključnih riječi u sadržaju.
Tamara Wilhite
Kako pretraživači danas određuju SEO
Nekada se optimizacija pretraživača definirala prema tome koliko se sadržaj na mreži podudara s upitom za pretraživanje. Ako je vaše web mjesto imalo najveću gustoću korisničkog ključnog pojma za pretraživanje, to je ono što je najviše ocijenjeno na stranici rezultata pretraživanja. Međutim, to je nekada bio SEO.
Današnje tražilice imaju iza sebe naprednu umjetnu inteligenciju koja pokušava utvrditi namjeru korisnika i zatim predstaviti najbolji sadržaj kako bi odgovorila na pitanje koje AI misli da korisnik postavlja. Gustoća izraza za pretraživanje nije potpuno nestala. Na primjer, vaš se sadržaj rangira na temelju toga koliko se dobro podudara s izravnim upitom, poput cjelovitog pitanja koje netko postavlja u sklopu glasovnog pretraživanja. Zbog toga se na direktorijima proizvoda i web lokacijama tvrtke pojavljuju odjeljci s često postavljanim pitanjima kako bi se uhvatili upiti na prirodnom jeziku i bolje rangirali među tražilicama koje povezuju nečiji kratki upit s onim cjelovitim pitanjima.
Tražilice koriste signale poput koliko dugo netko ostaje na stranici kao mjerilo koliko dobro sadržaj odgovara namjeri korisnika. Ako se netko brzo odbije od web stranice jer se sporo učitava ili ima dosadne skočne prozore, dizajn vaše web stranice nehotice nanosi štetu njegovom SEO-u. Dizajn vaše web stranice zapravo može naštetiti vašoj optimizaciji za tražilice kada se učitavanje oduzima toliko dugo da se ljudi u nekoliko sekundi odbiju od web mjesta; ovo pretraživač čita kao loše podudaranje, čak i ako je sadržaj inače idealan.
Tražilice koriste druge informacije poput ponavljanja podataka o lokaciji na mnogim web mjestima, signale društvenih medija, povratne poveznice visokih autoriteta i dosljedno žigosanje kako bi odredili kvalitetu i pouzdanost web mjesta i njegovog sadržaja.
Veze i SEO
Tražilice i dalje koriste profil veze vašeg web mjesta kao mjerilo njegove kvalitete, ali kvaliteta veza važnija je od količine. Optimizacija pretraživača sve se više oslanja na signale društvenih mreža, dajući dodatnu težinu vezama koje ljudi dijele putem društvenih mreža, jer je to teže automatizirati nego neželjenu poštu. Veliki broj veza na web stranicama pretraživača daju niske ocjene autoriteta ili povjerenja, vratit će se natrag na vaše web mjesto i sniziti njegov rang na tražilicama. To znači da nekoliko veza do vašeg web mjesta na web mjestima s vjerodostojnošću, provjereni profili na društvenim mrežama i glavne web stranice poput WebMD ili Wikipedia vrijede više od tisuća neželjenih veza u mnogim različitim direktorijima veza.
Najveći izazov s kojim se susreću mnoge web stranice jest utvrđivanje čimbenika povjerenja u tražilice, jer Google više ne daje ravno numerički odgovor na to. Umjesto toga, moraju se osloniti na vrijednosti poput rezultata MozTrusta od strane nezavisnih grupa kako bi znali kako ugledne tražilice smatraju njihovom web stranicom.
Društveni mediji i SEO
Tražilice uzimaju u obzir signale društvenih medija poput lajkova i glasanja, iako to nisu najsnažniji signali. Dosezanje društvenih medija ili SMO tako utječe na vaš SEO, a vi biste trebali podijeliti najnoviji sadržaj svoje tvrtke kako biste poboljšali njegov SEO. I trebate primijeniti SEO na račune društvenih medija vaše tvrtke kako bi se visoko plasirali na stranicama rezultata pretraživanja za vašu tvrtku. S tim u vezi, računi na društvenim mrežama vrsta su sadržaja koji možete brzo stvoriti i optimizirati kako biste povećali prisutnost svoje tvrtke i brenda na Internetu.
Ponavljanje imena robnih marki i njihova spominjanja na društvenim mrežama sada se koriste za rangiranje web mjesta kao gustoće ključnih riječi koja je nekoć utjecala na SEO.
Tamara Wilhite
Marke i SEO
Tražilice sada koriste prepoznavanje robne marke kao suparnika gustoći ključnih riječi za SEO. To znači da vaš sadržaj mora sadržavati naziv vaše tvrtke ili robne marke zajedno s ključnim pojmovima za pretraživanje. Tražilice daju dodatnu težinu marki kada je dosljedna na mnogim različitim kanalima, tako da vaša tvrtka mora biti prisutna ne samo na društvenim mrežama, već koristiti ista imena robnih marki, imena tvrtki i idealno korisnička imena.
Lokalni SEO i dalje koristi ponavljanje podataka kao mjeru njihove točnosti kada odlučuje gdje će reći da se nalazi vaša tvrtka.
Tamara Wilhite
Lokalni SEO
Sve veća niša u SEO-u je lokalni SEO. Lokalna SEO ili lokalna optimizacija za tražilice optimizacija je sadržaja za rezultate pretraživanja temeljenih na lokaciji. Lokalni SEO zahtijeva ključne pojmove zasnovane na lokaciji u sadržaju na vašoj web lokaciji i koristeći standardizirano ime, adresu i telefonski broj za vašu tvrtku na cijeloj web lokaciji.
Tražilice nagrađuju tvrtke koje imaju iste podatke o lokaciji u mnogim različitim poslovnim direktorijima. Suprotno tome, varijacije poput Mario's Pizza i Marios Pizza te Suite B i Ste. B povrijedi rang vaše tvrtke u lokalnom SEO-u jer su tražilice zbunjene u vezi s točnom adresom. Ako imate više lokacija, dajte svakom mjestu svoj broj ili oznaku tako da tražilice prepoznaju svako mjesto kao svoj entitet. Uvijek postavite vezu do svog poduzeća na svaki unos poslovnog direktorija kako biste generirali stalni protok prometa i stekli visoku povratnu vezu.
Ne zanemarujte potrebu za lokalnim SEO-om na web mjestu prosječnog poduzeća. Upotrijebite standardni oblik imena, adrese i telefonskog broja koji ste koristili za unose u svoj poslovni imenik. To osigurava da tražilice znaju gdje se nalazite i ispravno ga prikazuju na karti. Oni daju dodatnu težinu web lokacijama koje imaju mnogo različitih referenci lokacije na istu adresu, kontaktne podatke i poslovnu kategoriju. Reference na sadržaj vaše tvrtke temeljene na lokaciji također poboljšavaju lokalni SEO. Ne idite preširoko govoreći da servisirate cijelo gradsko područje i sva njegova predgrađa, navodeći svako susjedstvo i predgrađe poimence, na istoj stranici koja dijeli vašu glavnu adresu. Umjesto toga, navedite adresu svoje tvrtke, a zatim navedite da nudite X usluge za grad Y i njegova predgrađa.
© 2017 Tamara Wilhite