Sadržaj:
- Blog s vlastitim hostingom sa zatvorenim sadržajem
- Hostirane web lokacije bez oglasa
- Model popularnosti i njegovi problemi
- Izazovi blogova s plaćanjem po prikazu
- Ali hoće li platiti?
- Što zahtijevaju modeli bez oglasa
- Radi matematiku
- Utjecaj na ponašanje i dijeljenje čitatelja
- Blogeri se suočavaju s izazovima preživljavanja
Članak razmatra prednosti i nedostatke modela web stranice bez blogova bez oglasa.
Heidi Thorne (autorica) putem Canve
U ranijim danima blogovanja bilo je relativno lako stvoriti pasivan tok prihoda smještanjem oglašavanja na blogu s programima kao što je Google AdSense. No, ti dani slave prošli su i vjerojatno se neće vratiti zbog tehnologija za blokiranje oglasa i jake konkurencije za sadržaj blogova iz svih zamislivih izvora, uključujući društvene medije.
Osim toga, nekim je blogerima dosta stalnih promjena na platformama društvenih mreža koje koriste za promociju svog sadržaja, posebno Facebooka. Jedna od najznačajnijih promjena bilo je "poništavanje" postova Facebook stranica u vijestima korisnika. Da bi dobili priliku za plasman u Vijesti vijesti, Stranice bi sada morale platiti bilo za oglašavanje ili za "pojačavanje" postova.
Stoga danas blogeri traže nove, nereklamne načine unovčavanja svog sadržaja i stjecanja web prometa. Web stranice bez oglasa obično uključuju neki oblik zatvorenog sadržaja koji čitatelji plaćaju da ga konzumiraju.
Blog s vlastitim hostingom sa zatvorenim sadržajem
Blogeri s blogovima s vlastitim hostingom - web stranice s blogovima na kojima blogeri hostiraju, financiraju i kontroliraju sve aspekte rada web stranice - mogu pristupiti svom sadržaju, pozivajući čitatelje da pristup plaćaju pretplatom ili davanjem adrese e-pošte. Sadržaj je obično zaštićen lozinkom. Ponekad se čitatelje kako bi privukli na pretplatu nudi ograničena količina besplatnog sadržaja koji nije pretplatnik, a puni pristup dobiva uz plaćenu pretplatu.
Ovo je najizazovniji model, jer blogger mora usmjeravati promet na web mjesto različitim metodama, uključujući SEO (još jedan cilj koji se neprestano kreće!), Društvene mreže i, ironično, plaćanje oglašavanja! Također, mora se ponuditi značajna vrijednost koja će potaknuti čitatelje da plate sadržaj.
Hostirane web lokacije bez oglasa
Blogeri bi također mogli parkirati svoj sadržaj na web mjestu bloga bez oglasa na kojem se plaća pretplata i koje ugošćuje rad mnogih blogera. Prednost blogera je što bi njihov rad mogao biti izložen većoj publici od onoga što bi mogli dobiti za vlastite web lokacije koje sami hostiraju.
Kako ove web lokacije domaćina zarađuju? Zadržavaju dio pretplate za poslovanje i dobit. I, opet ironično, ove će stranice možda trebati napraviti značajnu promociju - čak i plaćeno oglašavanje! - da bi ostvarile web promet.
Na nekim od ovih stranica čitatelji plaćaju pristup sadržaju svakog pojedinog blogera. Web stranica može odrediti cijenu ili može dopustiti svakom blogeru da odredi cijenu (Patreon omogućuje svakom blogeru da postavlja cijene od ovog pisanja). Kao i kod samostalnih blogova, sadržaj mora biti prilično poseban kako bi potaknuo čitatelje da se rastanu s gotovinom kako bi redovito čitali pojedine blogove.
Model popularnosti i njegovi problemi
Suprotno tome, na web mjestima kao što je Medium, čitatelji plaćaju mjesečnu pretplatu za pristup cijeloj stranici i radu svih blogera koji sudjeluju, uz isplate blogerima koje određuje popularnost određenih članaka. Što je veća popularnost u pogledu pregleda, lajkova itd., Veća je isplata.
Nažalost, model popularnosti može potaknuti blogere da igraju sustav. Vidio sam neke zahtjeve blogera koji su sudjelovali kako mole za međusobnu podršku kako bi im pomogli da ostvare veći prihod. Drugim riječima, "glasajte za moje članke, a ja ću za vaše." Je li ovo pravi promet? Jedva. A beskrajna quid pro quo situacija koju ovo stvara zamorna je za sve, a ova izmanipulirana podrška može kratko trajati.
Izazovi blogova s plaćanjem po prikazu
Druga mogućnost je sustav samo plaćanja po članku. Bez obzira na to je li riječ o samostalnom hostiranju ili hostiranju, to može stvoriti velike administrativne troškove web mjesta bloga uz rukovanje mikroplatišama. Također, nakon što čitatelji dođu na platni zid, prelako im je odbiti se do nekog drugog besplatnog članka.
Moram priznati da sam odskočio, jer je to za mene kao čitatelja toliko gnjavaža. Dok obrađujem uplatu, mogao sam pročitati cijeli članak. A ako je članak razočarao, osjećam se dvostruko prevarenim jer sam svoje vrijeme i novac potrošio bez primljene vrijednosti.
Ti su izazovi vjerojatno zašto se rijetko susrećem s ovim modelom bez oglasa u divljini Interneta.
Ali hoće li platiti?
Najveće pitanje kod ovih modela bez oglasa je: "Hoće li čitatelji platiti?"
Nakon što sam desetljeća karijere proveo u oglašavanju i marketingu, pristran sam. Ali mislim da se ove web stranice mogu boriti u nedostatku dolara za oglašavanje.
Nažalost, Internet je izgrađen po modelu oglašavanja, baš poput emitiranja televizije, radija i novina. Stoga će odvikavanje čitatelja od "trpljenja oglasa da biste mogli dobiti ovaj sadržaj" biti težak, baš kao i desetljećima za masovne medije. Čak se i plaćeni kabelski kanali moraju oglašavati jer prikupljene pretplate ne pokrivaju troškove programiranja sadržaja.
Još je gore što su sada čitatelji omogućeni s tehnologijama, poput blokiranja oglasa, koje im mogu pomoći da dobiju dobar sadržaj, a da ga čak i ne "plate". Uz to, još je jedan besplatan članak ili video o gotovo svakoj zamislivoj temi dostupan s nekoliko klikova putem tražilice.
Što zahtijevaju modeli bez oglasa
Dakle, modeli bez oglasa zahtijevat će sljedeće:
- Sadržaj blogera mora biti izuzetan i vrijedan plaćanja i / ili…
- Blogeri imaju status influencera s vrlo predanom publikom koja je spremna platiti za ovaj sadržaj.
Nažalost, mislim da mnogi (većina?) Blogovi ne bi prošli niti jedan od ovih testova, a možda i nisu krivi blogeri. Na mreži je dostupno previše dobrog sadržaja, a čitatelji imaju premalo vremena i propusnosti za energiju da bi opravdali ulaganje.
Blogere koji imaju elitistički mentalitet možda bi najviše privuklo korištenje blogova bez oglasa, osjećajući da bi čitatelji trebali biti spremni platiti nekoliko dolara za redovito čitanje njihovog sadržaja. Istina, njihov sadržaj može biti dragocjen.
Radi matematiku
Ali, napravimo matematiku. Recimo da bloger želi naplaćivati samo 2 dolara mjesečno za pristup blogu. To je 24 dolara godišnje za čitatelja da pristupi tom blogu. Međutim, vjerojatno ovaj blog nije jedini koji čitatelj želi pročitati.
Na primjer, redovito čitam oko 5 blogova dnevno u svom RSS feedu (plus nekoliko pojedinačnih članaka na drugim blogovima i biltene e-pošte). Da mi svaki blog naplaćuje 24 dolara godišnje, potrošio bih najmanje 120 dolara godišnje samo za tih 5 blogova. Vrijedno? Čak i da je to upola manja cijena, stvarno bih morao dobro razmisliti, uspoređujući to sa svojim ulaganjem vremena, novca i pažnje za druge sadržaje poput knjiga, mrežnih tečajeva itd.
Utjecaj na ponašanje i dijeljenje čitatelja
To sam također primijetio u vezi s ponašanjem čitatelja bloga. Kada naiđem na platni zid, manja je vjerojatnost da ću tu vezu podijeliti na društvenim mrežama. Prvo ću morati platiti da bih ga pregledao kako bih znao što ću podijeliti. Drugo, ne želim dijeliti vezu koja prisiljava moje sljedbenike da plate nešto novca da bi je pogledali.
Blogeri se suočavaju s izazovima preživljavanja
Nema sumnje da će mnogi blogeri iskusiti izazove preživljavanja u budućnosti. Sigurno će postati skupo s vremenom, trudom i troškovima u usporedbi s financijskim povratima. Dakle, kao što sam našao na svojoj kutijici sapuna negdje drugdje, znajte svoj razlog za bloganje i budite realni u skladu sa svojim očekivanjima!
© 2018 Heidi Thorne